Розробка рекламної концепції в KOLORO це:
Рекламна концепція – це стандартизований опис цілей і завдань передбачуваної рекламної політики. Вона передає переваги бренду і формує певний образ у споживача. На основі розробленої рекламної концепції приймаються всі подальші маркетингові та рекламні рішення. Тому від того, наскільки продуманою буде рекламна концепція, залежить успіх просування продукту на ринку.
ВИ ОТРИМАЙТЕ
Ідея, адаптивна для всіх каналів комунікації
Максимальне охоплення і залученість цільової аудиторії
Якісне та реалістичне зображення фінального концепту
Результати вивчення цільової аудиторії та конкурентів
Рекомендації щодо найбільш ефективного просування
Формулювання переваг (УТП)
Ідея, адаптивна для всіх каналів комунікації
Максимальне охоплення і залученість цільової аудиторії
Якісне та реалістичне зображення фінального концепту
Результати вивчення цільової аудиторії та конкурентів
Рекомендації щодо найбільш ефективного просування
Формулювання переваг (УТП)
Розробка концепції рекламного продукту включає в себе:
- загальні параметри та визначення бренду;
- його мета;
- переваги перед конкурентами.
Замовити розробку рекламної концепції ви можете в брендинговому агентстві KOLORO. У нас за плечима понад 6 років досвіду успішної роботи з клієнтами, які зверталися до нас із проханням розробити рекламну кампанію або рекламну концепцію. Ми допоможемо уникнути основних помилок під час просування і створити рекламну концепцію, яка принесе вам успіх.
Розробка рекламної концепції: що впливає на вартість
- Масштаб ринку, на якому працює бренд. Для всеукраїнського або міжнародного бренду вартість розробки концепції буде вищою.
- Ціна також залежить від обраного каналу комунікації (друкований, аудіо, відео тощо).
Розроблення творчої концепції рекламного продукту: етапи
1 Аналіз ринку, дослідження споживачів і конкурентів. Маркетологи компанії детально вивчать усі аспекти ринку, складуть портрет споживача, а також проаналізують стратегії конкурентів. Це допоможе відбудуватися від конкурентів, водночас зробивши рекламну концепцію точно націленою на споживача.
2. Внутрішній аудит компанії. Маркетологи KOLORO детально вивчають всі переваги і недоліки бренду і сформулюють список переваг, на яких ґрунтуватиметься головна ідея рекламної концепції.
3. Вибір каналів комунікації. Ґрунтуючись на результатах дослідження, ми виберемо саме ті канали, які дадуть змогу якнайповніше охопити цільову аудиторію, водночас максимально ефективно впливати на кожного конкретного споживача.
4. Розробка 5 концептів рекламних комунікацій на вибір. Дизайнери спільно з маркетологами та копірайтерами розроблять 5 концептів, які відповідають головній ідеї, водночас розрізняються візуально.
5. Тестування концептів на цільовій аудиторії. З представників цільової аудиторії ми сформуємо фокус-групу, яка оцінить концепти і залишить свою думку. За результатами опитування ми виберемо такий концепт, який був сприйнятий максимально позитивно.
6. Колажування зображень і підготовка реалістичного рекламного зображення. З урахуванням усіх зауважень і доопрацювань ми підготуємо фінальну концепцію, яка буде максимально привабливою для цільової аудиторії.
З чого складається рекламна концепція?
Рекламна концепція містить у собі вказівки інструментів і методик, за допомогою яких досягатимуться поставлені цілі. Рекламна концепція допомагає створити цілісний образ бренду, сприяти його популяризації та просуванню. Розробити просування бренду допоможе брендингове KOLORO. Рекламна концепція відповідає на найголовніше запитання “Як сподобатися споживачеві?”. Також вона пояснює, якими способами потрібно домагатися вдячності цільової аудиторії. Вона допомагає відшукати найвірніші та найдієвіші інструменти завоювання клієнта, максимально ефективно розпланувати рекламний бюджет. Крім продажу товару, сучасні рекламніпослання переслідують мету:
- продати емоції;
- висловити образ компанії;
- зміцнити імідж компанії.
Як розробити рекламну концепцію
- Вивчення ринку і збір інформації. Складно планувати рекламні розміщення і розробляти слоган, якщо компанія не знає, хто її цільова аудиторія, які конкурентні переваги її продукту, як рекламують себе конкурентні фірми тощо. Тому перш ніж розробляти концепцію рекламної кампанії, проводять маркетингові дослідження та аналіз конкурентних компаній. А також вивчають останні тенденції ринку і потреби цільової аудиторії, проводиться аналіз конкурентних компаній.
- Прив’язка до маркетингової стратегії. Рекламна концепція не зможе ефективно працювати без прив’язки до маркетингової стратегії. Тому її розробка повинна проходити строго в рамках загальної ідеї бренду, доповнювати і розвивати її. Також необхідно врахувати дизайн-концепцію і фірмовий стиль компанії. Саме тому найкраще, якщо розробкою концепції реклами займається одна команда професіоналів. Тоді вам не доведеться поєднувати воєдино різні погляди та ідеї.
- Знання трендів. Рекламна концепція має враховувати останні тенденції ринку та орієнтуватися на майбутнє. Тоді ідея може бути використана в рекламних кампаніях практично без змін багато років.
Правильно розроблена ідея рекламної кампанії містить такі елементи:
- ідею реклами;
- аргументи і докази на підтримку рекламованого продукту;
- оригінальне звернення до аудиторії;
- стратегію просування бренду;
- стратегію рекламної кампанії.
Дизайн-концепція рекламної кампанії: що це
Особливу увагу необхідно приділити процесу розробки дизайн-концепції рекламної кампанії. Дизайн-концепція – це візуальний образ вашого бренду, який буде презентовано споживачеві. Дизайн реклами та дизайн-концепція це основні засоби, за допомогою яких можна:
- виробити стійкі асоціації у споживачів;
- виробити відгук на рекламну кампанію;
- побудувати емоційний ряд;
- донести потрібну інформацію.
Дизайн-концепція – це наочне графічне представлення ідеї рекламної кампанії, яке відображається в рекламних модулях газет і журналів, на виставкових стендах, зовнішній рекламі, POS-матеріалах та інших рекламних площинах.
Процес розробки дизайн-концепції складається з таких кроків
- Розробка дизайн-концептів (до 10 шт.) – графічного відображення ідеї рекламної кампанії.
- Тестування концептів на цільовій аудиторії.
- Відбір 3-х найкращих концептів.
- Створення 3 візуальних рядів, що відповідають концептам.
- Вибір найкращого варіанту, і його остаточне доопрацювання.
Для досягнення максимальних результатів обраної дизайн-концепції потрібно дотримуватися щонайменше 1 року.
Що ви отримаєте, замовивши розробку рекламної концепції в KOLORO
- Маркетологи компанії проведуть детальний аналіз цільової аудиторії та конкурентів. Його результати дадуть вам змогу дізнатися поточний стан справ на ринку.
- Ми дамо ефективні рекомендації, які допоможуть вам у подальшому просуванні бренду на ринку.
- Звернувшись до нас, ви отримаєте розроблену професіоналами унікальну торгову пропозицію. Ми знайдемо і підкреслимо ті риси, які виділять ваш бренд і збільшать прибуток компанії.
- Ми створимо концепцію, орієнтовану на вашу цільову аудиторію.
Брендингове агентство KOLORO накопичило чималий досвід у розробці ідей для рекламної кампанії та рекламної концепції, а також у розробці дизайн-концепції та просуванні брендів. Економте свій час і сили, довіривши розробку рекламної концепції професіоналам.
Розробка рекламної концепції – перший крок на шляху до успіху вашого бренду. Зробіть його разом із Koloro! Щоб замовити рекламну кампанію та рекламну концепцію, зв’яжіться з нами!
