ГЕРКУЛЕС
"Розробка дизайну упаковки ковбас і сосисок"
Про нашого клієнта
“Натуральні ковбаси існують!” – стверджує творець продуктової лінії ковбас і сосисок “Геркулес”. Гігант м’ясного бізнесу, який посідає 24% українського ринку напівфабрикатів може це стверджувати, адже йому довірили своє харчування мільйони українців! Власноруч переконавшись у тому, що продукція нашого замовника на сто відсотків складається з м’яса, солі та натуральних спецій, ми почали створення дизайну етикеток для їхнього пакування.
Брендингова агенція KOLORO не раз створювала дизайн упаковок для продуктових брендів, серед яких Глобино, МК МК М’ясний, Інделіка та Ландшміт. Тому ми легко знайшли спільну мову 🙂 Давайте подивимося, що цікавого ми придумали цього разу і що з цього вийшло!
Аналіз ринку м'ясних виробів України
“Не знаючи броду, не лізь у воду” – сказали нам маркетологи і вирушили проводити маркетингові дослідження. Завдяки їм ми дізналися, які бренди найпопулярніші, і що за тенденції зараз заповнили ринок.
Проведення аналізу цільової аудиторії бренду "Геркулес"
Після того, як наші маркетологи надали нам дані про стан м’ясного ринку України, ми вирішили дізнатися: хто ж на нього ходить? Так ми вирішили провести соціальні опитування, а також поговорити з членами фокус-груп.
Аналіз цільової аудиторії бренду показав, що:
– сосиски купують тоді, коли не вистачає часу на готування;
– якщо немає можливостей для приготування складніших страв;
– багатодітні сім’ї, в яких мама просто не встигає на всіх готувати.
Усі ці люди віддають перевагу сосискам, тому що вони готуються кілька хвилин.
А це швидше, ніж приготування страв із сирого м’яса, але водночас дуже ситно.
Соціальні характеристики потенційних покупців:
– вік – від 20-ти років;
– рівень доходу – середній і вищий за середній.
Моделювання ситуації купівлі та споживання
Ковбасні вироби – це продукт, який актуальний 365 днів на рік. М’ясні напівфабрикати купують молоді пари, коли замоталися на роботах і не встигають приготувати вечерю. Ковбасу купують мами, щоб приготувати дітям бутерброди в “тормозок”.
А до новорічних свят ковбасні вироби користуються ще більшою популярністю завдяки салату “Олів’є” та улюбленим усіма м’ясним нарізкам.
Тенденції дизайну ковбаси
- Європейський концепт – це стриманий стиль, головний елемент якого – фігурно обрізані краї стікера в спокійних тонах.
- Лідерський концепт – За задумом дизайнерів верхня частина етикетки має бути виконана у вигляді тканини благородного червоного кольору із золотою облямівкою. Облямівка відокремлює червоне полотно від чорного тла з темно-сірим орнаментом.
- Модерністський концепт – Чорне коло із золотим обведенням, у яке вписано лого “Геркулеса”. Прийом ефективний, працює так само, як дизайн пачки “Lucky Strike”.
Технічне завдання: що означає створити дизайн упаковки в KOLORO
Нарешті ми дійшли до найцікавішого – створення дизайну! Наші аккаунт-менеджери спільно з маркетологами склали докладне технічне завдання.
Концепти KOLORO для продуктів Геркулеса
Концепти для ідеальної етикетки "Геркулеса"
Побачивши технічне завдання, дизайнери KOLORO не розгубилися і запропонували кілька концептів, які якнайкраще могли підкреслити позиціонування бренду та особливості продукції.
Клієнт відзначив усі три концепти як такі, що підходять. Тому наші дизайнери створили універсальне чорне коло з логотипом для всіх типів продукції, а біле тло прикрасило етикетки преміальних сортів ковбас.
Додрукарська підготовка упаковки
Креативна студія KOLORO створила макети, що ґрунтуються на концептах, і підготувала їх до друку.
Дизайнери розмістили всі елементи таким чином, що важливі елементи не потрапили на лінію зрізання друкарським верстатом. Решту неточностей підводки виправляють за допомогою трепінгу.
Готово
Дизайнери KOLORO створили лаконічну та модернову етикетку, яка об’єднує всі лінійки ковбас “Геркулес” і виділяє їх на тлі конкурентів.
А який бренд ковбасних виробів обрали б ви? Поки думаєте, можете замовити дизайн етикеток у KOLORO, і ми створимо для вас бренд, який захочеться обрати будь-кому!
