Яндекс.Метрика
Новый зонтичный молочный бренд “Глобино”

Новый зонтичный молочный бренд “Глобино”

“Молока більше, ніж у молоці”

 

В брендинговое агентство KOLORO обратилась компания Глобино с интересной задачей: разработать новый молочный бренд.

 

Работа над проектом продолжалась в течение четырех месяцев. В результате был разработан фирменный стиль, дизайн упаковки для различных форматов, позиционирование и УТП. Основа обновленного бренда - уникальное позиционирование, никем ранее не использованное. А именно: информация о том, что для производства 1 кг сыра требуется 10,5 л молока. На основе этого появился слоган: “Молока більше, ніж в молоці”. Стиль дизайна - европейский (т.н. flat-стиль). Минималистичность позволила выгодно остроиться от конкурентов, и в то же время подчеркнуть натуральность производства. Разработанный фирменный стиль увеличил продажи и укрепил узнаваемость торговой марки.

 

 

Подробнеее о том, как создавался новый молочный бренд, читайте ниже.

 

Компания Глобино входит в тройку лидеров производителей мяса и мясной продукции в Украине. Согласно опроса, ТМ “Глобино” лидер  по степени доверия к стабильности качества продукции.

 

В связи с амбициозными маркетинговыми целями руководство Глобино выбрало в партнеры крупное сетевое агентство KOLORO, которое считается экспертом в области создания уникального позиционирования для упаковок и зонтичного бренда.

 

 

Задача: создать зонтичный бренд молочной продукции “Глобино”

 

Необходимо разработать зонтичный бренд, который бы объединил:

  • плавленные сырки;
  • сливочное масло;
  • твердые сыры.

 

Так выглядели сыры до редизайна упаковки. Продукция успешно продавалась, но в условиях падения потребительского спроса, появилось желание укрепить свои позиции и увеличить продажи.

 

Разработанные элементы фирменного стиля должны быть гибкими, т.е. легко адаптироваться под разные формы упаковок: существующие и те, которые будут разработаны в будущем. Такой подход обеспечит высокую узнаваемость созданного бренда.

 

При этом необходимо создать неповторимое позиционирование на рынке молочных продуктов. Важно было также учесть, что “Глобино” - хорошо раскрученный мясной бренд со своим позиционированием, от которого нельзя сильно отстраиваться.

Работа по созданию молочного бренда началась с разработки  дизайна твердых сыров.

 

Этап 1. Анализ рынка твердых сыров

 

Внутренний аудит бренда

 

  • ценовой сегмент: средний, среди сыров произведенных по ДСТУ;
  • рынок сбыта: вся Украина;
  • места продаж: крупная розница (супермаркеты, гипермаркеты, сетевые магазины), мелкая розница (маленькие магазины, рынки и т.д.);
  • производство осуществляется на собственном заводе с богатой историей, с соблюдением всех государственных стандартов, что особенно ценится украинцами.

 

Особенности создания дизайна линейки упаковок

 

Дизайн должен иметь общую тематику для поддержания линейки продуктов, но при этом быть персонализированным под каждый вид продукта, что обеспечит узнаваемость каждого продукта и принадлежность к линейке в целом.

 

Анализ конкурентов по молочной продукции

 

Группа компаний «ТЕРРА ФУД»
Бренды: “Тульчинка”, “Ферма”, “Premialle”, “Біла лінія”, “Золотий резерв”, “Вапнярка”, “Лауреат”, “Сорочинське”, “Щедра долина”, “Любий край”.

 

“Молочный Альянс”
Бренды: «Яготинське», «Яготинське для дітей», «Пирятинъ», «Славія», «Златокрай», «Здорово!».

 

"Люстдорф"
Бренды: “На здоровье”, “Селянське”, «Тотоша», “Весела Бурьонка”,  “Смачно шеф”.

 

 

Тенденции в оформлении молочной продукции

 

  1. Основной цвет - белый. Это связано с приятными ассоциациями, т.к. само молоко тоже белое.
  2. Использование молочных символов. Простое добавление изображения коровы или домика не является дизайном. Они должны быть вписаны в общую концепцию и рассказывать одну историю.
  3. Создание ощущения свежести. Этого можно добиться при помощи капелек воды или изображений природы, которые отвлекают от мысли о промышленном производстве.
  4. Добавление знаков качества.
  5. Добавление важной информации (жирность, особенности производства, содержание витаминов, полезные свойства и т.д.)
  6. Добавление истории (пересказ легенды бренда, набор интересных фактов, или рассказ о производстве).
  7. Акцент на местном производстве.
  8. Выделение главного. Название продукта, его тип и др. важную информацию нужно выделять крупно.

 

 

Портрет потребителя

 

Большинство покупателей молочной продукции - женщины от 30 до 55 лет. Уровень дохода - от 3000 грн. Среднее количество членов семьи - 2-3.  

 

Этап 2. Разработка главной концепции дизайна упаковки твердых сыров

 

Для фасовки сыров было выбрано три формата в зависимости от веса:

  • 220 грамм;
  • 2 кг;
  • 10,5 кг.

 

Разработку дизайна мы начали с мелкой фасовки, т.к. с ней потребитель сталкивается чаще всего.

 

В начале работы мы мыслили стереотипно, использовали стандартные элементы в оформлении.

 

Концепт 1. Домашний

 
Ключевые слова: скатерть, вышиванка, уют, забота, традиции. Матовый белый это основной цвет упаковки, а это цвет молока. Концепт получился легким, стильным, не навязчивым. Просто, но со вкусом… молока. Узоры, напоминающие украинский орнамент, вызывают патриотические чувства, что сейчас является высоким стимулом к покупке. Узоры – это мощный идентифицирующий элемент, с помощью которого пачка сыров “Глобино” будет узнаваться даже на 80% накрытая чем-то сверху. Коммуникация: «В кращих традиціях сироваріння, від найбільшого національного виробника!». Посыл состоит из двух частей. Вековые традиции приготовления сыра, что подкрепляется классическим дизайном. Перенос авторитета ТМ в колбасном сегменте на сырный.
 

Концепт 2. Экологичность

 
Ключевые слова: деревня, экономия, СССР, мануфактура, экологичность. Как же делают сыр? Так, как нарисовано на картинке. Все очень просто и традиционно: коровы на чистом лугу и экологически чистое производство. По результатам опроса, именной такой образ возникает в голове покупателей при взгляде на упаковку. Тема сохранения природы и экологичности, согласно исследованиям имеет высокую популярность среди украинских потребителей.
 

Концепт 3. Довольная корова

 
Ключевые слова: молоко, вкусно, современно, движение. Основной идентифицирующий элемент – это голова коровы. Объект обладает высокой узнаваемостью. Необычная и динамичная геометрия смотрового окна, может быть продлена на боковую и тыльную часть упаковки. Логотип Глобино удачно дополняет эмоциональность концепта. Зубчики вверху упаковки – дополнительный элемент идентификации, который поможет отыскать прикрытую упаковку на торговой полке. Корова облизывается, показывая нам то, что она вкусно поела и рекомендует прекрасный сыр. Преобладание белого цвета подчеркивает «молочность» продукта. Коммуникация: «Из натурального молока» подчеркивает качество продукта.

Озарение

 

Основная задача маркетинга и разработки дизайна упаковки сыров - отстроиться от конкурентов. На фоне существующих упаковок с бесчисленными изображениями природы, коров, кувшинов, крафт материалов, сплетений лозы и кухонных клетчатых скатертей, мы выбрали европейский стиль дизайна основанный на минимализме в так называемом Flat стиле.

 

Опираясь на тенденции в упаковке молочной продукции мы разработали следующий концепт.

Элементы дизайна упаковки сыров от ТМ “Глобино”

 

дизайн сыра Глобино

 

Смотровое окно - главный элемент упаковки сыра. Потребитель не всегда помнит названия сыров и, к тому же, часто экспериментирует. Выбор делается по внешнему виду продукта (цвет, структура, матовость или глянцевость и т.д.). Атмосферный всплеск создает картину молочности. Гений живет в мелочах.

 

Подкрепляющие тексты и инфографика

 

Важная информация о пользе сыра обеспечивает повторную покупку. Ведь главная цель разработки дизайна упаковки - это повышение продаж. Данная фраза дополняет позиционирование и укрепляет доверие к продукту.  Покупатели принимают за истину подобные утверждения, если не видят очевидных возражений.

 

Уникальное торговое предложение для сыра Глобино

 

Уникальное торговое предложение

Исследовать — значит видеть то, что видели все,
и думать так, как не думал никто

© А. Сент-Дьёрди

 

 

 

Уникальное торговое предложение должно быть оригинальным, и в то же время не вызывающим сомнений. Его цель - подчеркнуть основную коммуникацию и позиционирование.

 

Мы выбрали в качестве УТП противоречие, которое привлечет внимание и обеспечит запоминаемость.

 

Производство сыра осуществляется по ДСТУ и фиксированным стандартам, поэтому появилась идея высветить очевидную, но пока никем не использованную информацию. А именно, что для производства 1 кг сыра требуется 10,5 литров молока.

 

 

Авторский надзор за изготовлением первого тиража упаковки

 

Выбранный способ печати: глубокая печать. Специалисты KOLORO подготовили оригинал-макеты и выполнили допечатную подготовку. На приладке в типографии мы утвердили важный элемент бренда - идентифицирующий цвет. Теперь сыр “Глобино” будет выглядеть так.

 

Перенос концепции на другие форматы упаковки

 

Утвержденный концепт мы перенесли на упаковки другого формата: прямоугольную, квадратную и кргулую.

 

 

Разработка других элементов фирменного стиля

 

Имея на руках адаптивный фирменный стиль, несложно перенести его на основные носители, с которыми сталкивается потребитель.

Например:

  • ценники;
  • пакеты;
  • корпоративный транспорт;
  • одежда для персонала и т.д.

 

Все элементы соответствуют главной идее и отражают концепцию позиционирования.

 

 

 

 

Итоги

 

С момента выхода сыра в новой упаковке продажи пошли вверх. Существующие покупатели укрепили свое доверие к бренду молочной продукции. А количество новых потребителей, которых привлек современный дизайн и УТП, продолжает расти и сейчас.

 

Для молочного направления был разработан собственный фирменный стиль, который перекликается с мясным.

 

В целом, расширение бренда “Глобино” положительно сказалось на всех направлениях. Существующие и потенциальные покупатели освежили свое представление о торговой марке и еще раз убедилиь в высоком качестве продукции.

7.7 10 20

Понравилась работа?

Вам нужно решение, которое выделит
вас среди конкурентов?

Оставьте заявку

Бесплатная консультация

ßíäåêñ.Ìåòðèêà

Запрос на бесплатную консультацию

Отправив запрос, вы получаете:

  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку стоимости проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфедициальность гарантирована!

Заказать обратный звонок

Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка
action="https://api.unisender.com/ru/subscribe?hash=5qxekwn84noxrtxahttk366ammzq79y4do97317e" name="subscribtion_form" onsubmit="return us_.onSubmit(this);" us_mode="embed">

присоеденяйтесь к подписчикам:

присоеденяйтесь к подписчикам:

Спасибо!
Получайте дайджест
практических советов
от опытных специалистов
маркетинга и брендинга!