ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ
Передісторія
Розробка стратегії просування
Завдання з просування бренду Rembek – друга частина проєкту колоро і ТОВ “Агромаг”. На першому етапі ми створили позиціювання, унікальну торгову пропозицію і зробили редизайн упаковки в рамках проєкту з ребрендингу родентициду Rembek.
Завдання з просування бренду
1. Розробка стратегії просування родентициду і розбивка рекламного бюджету, побудова медіаплану.
2. Створити посадкову сторінку Rembek. У роботи по лендінгу входив дизайн, макет, збірка і верстка сайту, написання всіх текстів і декількох закликів до дії.
3. Створення рекламного тексту аудіоролика для радіостанцій.
4. Налаштування контекстної реклами в пошукових системах.
5. Написання рекламних текстів для тематичних ресурсів.
Дослідження
Цільова аудиторія – люди 45+, чоловіки та жінки, які живуть за містом постійно або є власниками дачних ділянок, а також фермери. Усі вони шукають безпечний засіб, який працює. Зазвичай довіряють у виборі порадам знайомих і друзів, реклама перебуває на другому місці. Інформацію про наявні пропозиції шукають самі, часто просять допомогти родичів: дітей та онуків. Це одна з причин, через яку ми особливу увагу приділили інтернет-просуванню.
Стратегія
У нас було 2 напрямки просування: офлайн і онлайн. За перше відповідала реклама на радіо, для якої наші копірайтери склали кілька варіантів текстів. Онлайн-кампанія була розгалуженою. Ми запустили класичну посадкову сторінку, налаштували контекст, створили презентацію, яка потрібна менеджерам з продажу, і знайшли ресурси для партнерських публікацій.
Під кожен напрямок ми підготували медіаплан і орієнтовні бюджети. Для цього відібрали потрібні радіостанції і зв’язалися з ними для уточнення розцінок, знайшли профільні ресурси городників-аматорів з хорошою статистикою відвідування сайтів, підібрали ключові слова для контекстної реклами.
Створення рекламного ролика для родентицидного засобу
Від нас був потрібен ролик завдовжки 30 секунд, який би інформував потенційних споживачів про Rembek і вселяв довіру до бренду. Ми написали понад 10 варіантів, але для презентації відібрали чотири: три авторських і один доопрацьований варіант замовника. Серед 4 замовник обрав римований чотиривірш.
Для трансляції ролика підходять усі часові слоти, оскільки пенсіонери, які слухають радіо, зазвичай не вимикають його. Також у ролику має бути впізнаваний звук, наприклад, тріск розчавленого жука, який чути на початку і наприкінці аудіо.
Створення Landing page
У лендингу ми продумали всі ключові елементи:
favicon –
описали унікальну торговельну пропозицію;
представили блок із перевагами продукту;
додали інструкції із застосування;
зробили блок зворотного зв’язку;
вставили Call to action-кнопку.
Лінкбілдинг
Маркетолог проєкту відібрав відповідні тематичні ресурси з хорошою статистикою відвідувань і потрібними регіональними характеристиками. Потім ми зв’язалися з адміністрацією і домовилися про тексти для цих ресурсів зі згадками Rembek і посиланнями на лендинг. Кілька варіантів відсіялися, оскільки вартість була невиправдано високою. Ті, що залишилися, ми вписали в медіаплан.
Налаштування контекстної реклами
Налаштуванням контексту займався штатний SEO-фахівець. Ми підібрали понад 300 ключових слів, з яких вибрали 50 комерційних. Контекстні оголошення ми налаштували для максимального залучення цільової аудиторії.
Презентація для email-розсилки відділом продажів
Останньою частиною роботи стало створення рекламної презентації. У неї ми помістили рекламні тексти, розповіли про переваги бренду. За допомогою презентації менеджери з продажу можуть якнайкраще продемонструвати переваги бренду та стимулювати магазини взяти Rembek у реалізацію.
ПІДСУМКИ
Інтернет-просування добре працює з офлайн-методами. Замовити розробку стратегії просування ви можете в брендинговому агентстві KOLORO: ми запропонуємо дієве рішення для вашої компанії.
