REMBEK
РЕБРЕНДИНГ ІНСЕКТИЦИДНОГО ЗАСОБУ
Передісторія
Керівництво науково-виробничого ТОВ “Агромат” звернулося до KOLORO з цікавим комплексним завданням. Компанія спеціалізується на виробництві інсектицидів. Ми вже працювали з компанією, результатом співпраці став бренд засобу проти гризунів “Гримуча суміш”. Минулого разу ми створювали бренд з нуля. Цього разу продукт уже існував і продавався на полицях. Однак компанія захотіла розширити аудиторію і освіжити зовнішній вигляд упаковки.
Завдання
- Провести дослідження ринку інсектицидних засобів, з’ясувати переваги споживачів.
- Розробити позиціонування і створити УТП.
- Зробити новий дизайн упаковки, більш привабливий для цільової аудиторії.
- Продумати комунікацію зі споживачами, засновану на інсайтах з дослідження.
Портрет споживачів інсектицидних засобів
Аналіз виявив, що наша цільова аудиторія – люди 45+, чоловіки і жінки, садівники і городники, дачники, а також фермери з невеликими господарствами, які вони утримують із сім’єю. Основні вимоги, які споживачі висувають до інсектициду:
- Швидкий результат, який відразу помітний;
- Тривалий ефект, який не зникає безслідно;
- Безпечна діюча речовина, яка не загрожує ґрунту та врожаю;
- Зручна форма для простого використання.
Споживачі очікують від препаратів-інсектицидів таких характеристик:
- швидкого і помітного результату;
- тривалої дії без необхідності повторно обробляти город;
- нешкідливої формули, безпечної для ґрунту та врожаю;
- зручності у використанні – отруту можна застосовувати відразу після купівлі.
Місця продажів – спеціалізовані магазини, ринки, великі садівничі гіпермаркети.
Дослідження підтвердило наші очікування: попит на інсектициди починає зростати ранньою весною і практично відсутній взимку.
Тенденції в дизайні упаковки інсектицидного засобу
Усі упаковки інсектицидних засобів можна розділити на 2 великі напрямки.
- Зроблені в Україні та Росії, виконані в стилі “кітч”. Вони характеризуються зображеннями шкідників, фото врожаю (картоплі, помідорів, перцю, огірків тощо), відсутністю єдиного фірмового стилю.
- Препарати, які належать міжнародним корпораціям. Частіше їхній дизайн має кращий вигляд, він витриманий у єдиному стилі.
Крім стилю, який можна назвати “кітч”, можна виділяти екологічний. Він характеризується акуратними кольорами (білий, усі відтінки зеленого і коричневого). Також у дизайні упаковок інсектицидних засобів часто використовується гумор. Ще один тренд – військова тематика. Вона простежується в неймінгу, дизайні та комунікації брендів.
Створення позиціонування
Після опрацювання результатів аналізу ми приступили до роботи над позиціонуванням. У результаті ми прийшли до формулювання: повністю готовий до використання, безпечний препарат тривалої дії. Якщо ви випускаєте товар, але хочете щось змінити в ньому, вдосконалити його, зверніться в KOLORO. Замовити ребрендинг можна у наших менеджерів.
Читайте також: 8 виграшних стратегій позиціонування бренду
Розробка комунікації: створення інфографіки
Інформаційні іконки, які ми розмістили на пакуванні, розповідають про призначення продукту і спосіб його застосування. Це зручно для споживачів, їм легше зрозуміти механіку і принцип дії засобу, розібратися, чи підходить конкретний препарат для їхніх цілей.
На іконках дизайнери відобразили весь шлях споживача в застосуванні засобу, а також показали комах, проти яких працює Rembek.
Функціональні та раціональні відмінності
У серії Rembek є 3 види засобів. Вони не відрізняються складом і формулою, але розрізняються кольором гранул і одним колірним сегментом на упаковці. Ми вирішили просувати Rembek як комплексне рішення для боротьби зі шкідниками. Цикли потрібні, щоб створити уявну відмінність, яка надає споживачам впевненості в результаті.
Розробка унікальної торговельної пропозиції
Циклічність препаратів – фішка, яку ми розвинули під час створення УТП. Побоювання, що у шкідників виробляється імунітет до засобу, штовхає споживачів на зміну марок. А цикли, навпаки, стимулюють затриматися на конкретному бренді.
Замовити розробку УТП ви можете в KOLORO. Ми наділяємо товари властивостями, які важливі для споживачів.
Опис концептів упаковки
Ребрендинг упаковки – ще один важливий етап оновлення Rembek. У дизайні ми відштовхувалися від позиціонування і спиралися на дослідження.
Концепт №1 – Месник: на упаковці зображено людину, яка люто знищує ведмедя.
Концепт №2 – У зоні ризику: препарат мітить прямо в ціль. Для підкріплення позиціонування ми використовували зелений колір і зображення свіжозораної землі.
Концепт №3 – Екотематика: білий фон і максимальні асоціації з безпекою.
Концепт №4 – Кривава пляма. У центрі розміщена яскрава пляма, яка символізує смерть шкідника. По краях ми додали прозорі вставки, які створюють відчуття вигнутої геометрії.
Концепт №5 – У зоні ризику (плоский стиль). Аналогічний концепту номер два, але виконаний у стилі flat design.
Замовник обрав 4-й варіант дизайну. Ми трохи допрацювали концепт на його прохання, помінявши розташування вставок.
Ключові ідентифікаційні елементи, що ідентифікують
Логотип – червоний штамп, розміщений у центрі упаковки. Він перекриває зображення капустянки. Схожий образ був і в попередньому варіанті упаковки, де на ведмедицю вказувала червона блискавка. Продовження ідеї дасть змогу не втратити аудиторію, яка і раніше використовувала Rembek. Яскрава жовта упаковка виділяється на тлі конкурентів і має гарний вигляд на полиці.
Дизайн контретикетки
На звороті ми розмістили інфографіку, а також технічну інформацію про склад. Детальніше про те, чому простір контретикетки потрібно використовувати по максимуму, і приклади товарів з цікавими контретикетками шукайте в нашому матеріалі.
Розкрій упаковки
Розкрій був потрібен для пачки вагою 200 грамів. Усі документи ми переслали в друкарню з технічною документацією.
Додрукарська підготовка та друк першого тиражу
Метод друку, який ми обрали, – флексографія. У виборі ми відштовхувалися від типу упаковки, а вона – гнучка.
Результати
На виході ми отримали оновлений бренд, який відповідає запитам споживачів і виділяється на полиці. Перші зрізи показників продажів перевершили очікування замовників, нова упаковка і УТП довели свою ефективність.
