В одній із попередніх статей ми провели аналіз логотипів і постерів Олімпійських ігор. У цьому матеріалі розглянемо особливості дизайну медалей, а також поговоримо про роль талісманів у формуванні ставлення аудиторії до спортивних подій і країни, що приймає.
Кожен елемент айдентики має органічно вписуватися в загальну концепцію і виражати сформульовану організаторами філософію Олімпіади. Рівно так, як правильно розроблений фірмовий стиль і логотип завжди відповідають стратегії просування торгової марки. На цих принципах будується робота брендингового агентства KOLORO
Дизайн медалей Олімпійських ігор
Медаль Олімпіади – це не просто нагородний знак за спортивні досягнення. Це також частина атрибутики, яку Міжнародний олімпійський комітет використовує для популяризації олімпійського руху. Провівши короткий екскурс в історію, з’ясуємо закономірності, на основі яких розробляли дизайн медалей.
Нагороди літніх Олімпійських ігор
Перші медалі відрізнялися для кожної Олімпіади. Тематика малюнків була переважно давньогрецькою: бог Зевс, богиня перемоги Ніка та атлет-переможець.
На іграх в Афінах і в Парижі нагороджували тільки за перші два місця. Починаючи з Олімпіади в Сент-Луїсі, організатори вручають і медалі за третє місце.
З 1908 року в дизайн вводять національні символи. На зворотному боці медалі зображують:
- Лондон – покровитель Англії Георгій Побідоносець;
- Стокгольм – герольд і статуя засновника шведської системи гімнастики Пера-Генріка Лінга;
- Антверпен – скульптура римського легіонера Сільвіуса Браво, з легендою про якого пов’язана назва міста.
Зображення на медалях Паризької Олімпіади 1924 року мають повністю спортивну тематику, вперше оливковий вінок переноситься на реверс.
У 1928 році на Олімпійських іграх в Амстердамі запроваджується стандартний дизайн нагород. На аверсі зображена богиня перемоги Ніка з пальмовою гілкою і лавровим вінком. На зворотному боці – атлет-переможець, якого несуть на руках.
З 1960 року в ескізи вносяться косметичні зміни при збереженні основної композиції. Крім того, тепер медалі вішають на шию переможця (до цього вони не мали спеціальних кріплень і вручалися спортсменам у руки). Починаючи з Мюнхенської Олімпіади 1972 року скасовуються обов’язкові вимоги до зображення на аверсі.
У 2004 році для лицьового боку медалі розроблено новий малюнок – богиня Ніка простує стадіоном Панатінаїкос, на якому проводилися I Олімпійські ігри.
На реверсі зображується емблема змагань.
Медалі зимових Олімпійських ігор
До розробки нагород Білих Олімпіад не було стандартних вимог, тому дизайнери отримали можливість реалізовувати свої найсміливіші ідеї. З найцікавіших медалей зимових Олімпіад слід зупинитися на таких:
Лейк-Плесід-1932. Хвиляста форма медалі символізує основу давньогрецької колони. Розташування богині Ніки на вершині гір створює асоціацію з Олімпом, що додатково вказує на тематику.
Гренобль-1968. Уперше реверс медалі присвячений дисципліні, в якій її присуджували. Вид спорту позначався не простою піктограмою, а оригінальним дизайнерським малюнком.
Саппоро-1972. Перша після Парижа-1900 медаль некруглої форми. Крива лінія на аверсі медалі символізує трасу для бобслею, овал – льодову доріжку.
Сараєво-1984. Медаль вбита в гладку металеву пластину, виступаючи над поверхнею. На реверсі оригінальна стилізація голови атлета в лавровому вінку.
Альбервіль-1992. Металева медаль має оригінальну кришталеву вставку з рельєфним гравіюванням гірських схилів та олімпійських кілець.
Ліллехаммер-1994. Медаль виготовлена з темного норвезького граніту і має металеве обрамлення, що відповідає гідності медалі. Колірна структура каменю нагадує північне сяйво в засніженому небі, що вказує як на емблему Олімпіади, так і на одну з головних природних пам’яток Норвегії.
Нагано-1998. Медаль виконана із застосуванням традиційної японської техніки “макі”: на незастиглий лак розпилюють найдрібніші золоті частинки. Усі нагороди виконані вручну, отже кожна з них є неповторним витвором мистецтва та унікальна, як і перемога спортсмена.
Солт-Лейк-Сіті-2002. Медаль неправильної форми з вдалими дизайнерськими рішеннями. На аверсі слоган ігор “Запали вогонь у собі”, гравюри на реверсі розробляли для кожного виду спорту.
Турин-2006. Форма медалі символізує італійську ринкову площу, де традиційно відбуваються святкові події. Стрічка медалі пропускається через кільце і зав’язується петлею.
Ванкувер-2010. Нагороди мають вигнуту форму, унікальну для кожної медалі. На розробку такої оригінальної концепції дизайнерів надихнули хвилі Тихого океану. Вага кожної медалі перевищує 500 грамів.
Сочі-2014. Вставка з полікарбонату характеризує культурне різноманіття народів Росії. Також матеріал нагадує лід, що вказує на тематику Олімпіади.
Олімпійські талісмани
Талісман Олімпіади – це символ, з яким асоціюється місце проведення змагань. Як правило, це тварина або персонаж народного епосу. Основна функція талісмана – відобразити дух країни, що приймає, і посилити святкову атмосферу.
Але персонажі Олімпійських ігор мають і більш утилітарну роль. Як уже йшлося, Олімпіада – це витратний і збитковий з фінансової точки зору захід. Тому сторона, що приймає, намагається якомога в повнішому обсязі окупити вкладені кошти. Крім продажу квитків і прав на трансляцію, а також туристичних доходів, країна-господиня заробляє на сувенірній продукції. Тому що цікавішим і симпатичнішим буде персонаж, то більше буде продано товарів з його зображенням.
Читайте також:Аналіз ринку туристичних послуг в Україні: проблеми та перспективи
Історія створення перших талісманів
Перші спроби наповнити спортивні змагання новим змістом було зроблено 1968 року. На зимових Олімпійських іграх у Греноблі публіці був представлений чоловічок-лижник на ім’я Шюсс (Schuss). Кольори персонажа вказують на приймаючу країну, лижі та олімпійські кільця створюють прив’язку до тематики.
Цього ж року проходила літня Олімпіада в Мехіко, де талісманом виступив Червоний Ягуар. Такий вибір організаторів пояснюється спробою створити персонаж на основі скульптури, знайденої під час розкопок стародавньої столиці майя Чичен-Іци. Загалом вибір було зроблено правильно, але персонаж не отримав не тільки достатньої для талісмана розкрутки, а й навіть імені. Згодом ягуар був названий Майя, проте час для отримання достатньої вигоди зі свого талісмана було втрачено.
Третім талісманом і першим офіційним можна вважати таксу Waldi. Вона була придумана вже згадуваним Отлом Айхером для Олімпіади 1972 року. Під час її проведення відбулася сесія МОК, на якій талісман затвердили як обов’язковий атрибут Олімпійських ігор.
Щодо самого Валді, то образ такси символізує притаманні спортсмену мисливські якості, такі як швидкість, витривалість і спритність. Вдало було обрано й ім’я талісмана. У Німеччині собака з кличкою Waldi зустрічається так само часто, як, наприклад, у Росії кіт Васька або пес Шарик. Бажаючи зробити персонаж позитивним, Айхер навмисно не використовує всі олімпійські кольори в розфарбуванні персонажа.
Мюнхенський талісман сподобався аудиторії, що зробило його комерційно успішним. Його популяризації сприяла і підготовча робота. Валді став головним персонажем випущеної напередодні Олімпіади кумедної книжки, в якій розповідалося про спортивні змагання.
Читайте также:Как определить аудиторию вашего бренда
Sam та Izzy
Орлятко Сем вважається найкращим прикладом використання національної символіки в олімпійському талісмані. Персонаж був намальований художниками студії Walt Disney для Олімпіади 1984 року в Лос-Анджелесі. Образ містить у собі основну національну символіку США:
- білий орел зображений на гербі Сполучених Штатів. Цей символ часто використовується в логотипах брендів та емблемах різних заходів;
- символіка національного прапора відображена в одязі талісмана;
- циліндр, бакенбарди та ім’я були запозичені у Дядька Сема – персоніфікованого образу США.
Якщо цей талісман мав великий успіх у аудиторії, то символ Ігор 1996 року в Атланті – Іззі – вважається найгіршим олімпійським персонажем. Його образ був згенерований комп’ютером і доопрацьований дизайнерами. Відповісти на запитання, що це за істота, було неможливо, тому талісману дали ім’я Izzy – скорочене “What is it?” (“Що це таке?”).
Читайте також:Фірмові персонажі у сфері побутової хімії
Організатори Олімпіади розраховували, що це питання викличе інтерес до персонажа, проте аудиторія категорично не сприйняла таку концепцію. Серед головних претензій до талісмана можна виділити такі:
- Повністю відсутня звична шанувальникам Олімпійських ігор територіальна прив’язка – Izzy не викликає асоціацій ні з приймаючою країною, ні з містом Атланта. Натяком на зв’язок зі США мали стати забарвлення персонажа і зірочки в очах, але цей символ не був прочитаний аудиторією.
- Прив’язку до тематики заходу мали забезпечити олімпійські кільця, але їхня логіка використання на талісмані незрозуміла. Кільця, що символізують Австралію і Європу, одягнені на очі за аналогією з пов’язками від поту, які використовують спортсмени. Але те, що інші кільця надіті на хвіст, викликало негативну реакцію представників Африки, Азії та Америки.
- Крім того, якщо звернути увагу на м’яку іграшку Izzy, то можна помітити червоні напульсники на руках і ногах. Судячи з усього, дизайнери хотіли таким чином додати червоний колір до інших кольорів національного прапора США – синього і білого. Але візуально ці напульсники сприймаються як додаткові олімпійські кільця, і виникає питання: чому американських п’ять, а кілець решти континентів по одному? При цьому кросівки талісмана пофарбовані у фіолетовий, що не асоціюється ні з Олімпіадою, ні зі США.
Виправити ситуацію можна було б, використавши, наприклад, чорну і жовту каблучки як напульсники на руки, а червону – як пояс. А колірну гамму національного прапора забезпечити червоними кросівками.
Ім’я персонажа читається як “easy“, тобто. “легкий, легко”. Тут спостерігається явне протиріччя зі спортивною тематикою, оскільки змагання і перемоги легкими не бувають. Крім того, дивлячись на талісман, що крокує, напрошується вираз “easy going“, що можна перекласти і як “Іззі йде”, і як “легковажний”.
Останнє вочевидь характеризує ставлення організаторів до розробки фірмового персонажа Олімпіади, які в результаті втратили велику частку прибутку від продажу сувенірної продукції.
Найбільш вдало Іззі розкритикували творці мультсеріалу “Сімпсони”. В одному з епізодів Гомер створює талісман Олімпійських ігор у Спрінгфілді – Springy (“spring” – пружина). На першій хвилині відео можна почути, як він пояснює свою концепцію: “Це гарна іграшка для всієї сім’ї, а гострі кінці захищають нашу націю та її інтереси”.
Олімпійський Ведмедик і Вігрі
Талісман Московської Олімпіади 1980 року – приклад вдалого використання персонажа в іміджевих цілях.
Олімпійського Ведмедика зображували, як правило, як такого, що біжить зі смолоскипом (символ спортивних змагань) або з букетом і медалями (символ нагородження переможців). Олімпійську прив’язку забезпечував важкоатлетичний пояс (натяк на силу талісмана) п’яти олімпійських кольорів з пряжкою у формі кілець.
Повернемося до питання іміджевої функції персонажа. Одним із напрямів “холодної війни” була інформаційна боротьба. На агітаційних плакатах країн НАТО Радянський Союз часто зображували в образі ведмедя, який вишкірився. Олімпіада в Москві була проігнорована більшістю західних країн через вторгнення радянських військ в Афганістан 1979 року. Тому Олімпійський Ведмедик якнайкраще відповідав ідеологічним цілям: образ агресивного, войовничого ведмедя поступався місцем добродушному, гостинному ведмежаті з квітами. Такий символ був вдалим тлом для радянських пропагандистських меседжів, у яких СРСР позиціонував себе як миролюбна держава.
Читайте також:Брендинг політичних партій
Вперше в історії для окремого олімпійського виду було розроблено спеціальний талісман. Змагання з вітрильного спорту проходили в Талліні, і торгова палата Естонської РСР оголосила конкурс на створення олімпійського персонажа. Переможницею стала Сайма Симер, яка запропонувала як талісман тюленя Вігрі.
Olly, Syd & Millie
У 2000 році на Олімпіаді в Сіднеї вперше офіційними талісманами стають одразу три персонажі.
- Olly (скорочення від Olympics, прив’язка до тематики) – птах кукабара. Символізує небо. Також втілює олімпійський дух, доброту, щедрість і веселу вдачу.
- Syd(скорочення від Sydney, прив’язка до приймаючого міста) – качконіс. Символ води. Втілення енергії, сили та прагнення до перемоги.
- Millie (скорочення від Millenium, прив’язка до дати проведення Ігор) – єхидна. Символізує землю. В образі втілилися працьовитість, оптимізм, рух у майбутнє і передові технології.
Таким чином, організаторам вдалося вкласти в образи талісманів одразу кілька різних смислів. Крім того, всі перераховані тварини – ендеміки, тобто. зустріти їх можна тільки в Австралії. Це створює додаткову територіальну прив’язку і додає Олімпіаді неповторного колориту.
Хочете виготовити сувенірну продукцію на основі вашого логотипу або фірмового персонажа? Фахівці брендингового агентства КОЛОРО якісно виконають цю роботу – від 3D-візуалізації на основі вашого брендбуку або ескізів до друку тривимірної моделі.
Також на Сіднейських Іграх вперше з’являється “антиталісман” – вомбат (сумчаста тварина, що нагадує хом’яка) Фетсо. Австралійський карикатурист Пол Ньюел створив його, як персонажа, що протистоїть Оллі, Сіду і Міллі. Талісмани в цих битвах мали демонструвати свої якості та риси характеру, щоб краще запам’ятатися аудиторії. Однак цей антигерой так сподобався публіці і спортсменам, що м’які іграшки Фетсо стали користуватися величезною популярністю, а у самого персонажа навіть з’явилися фан-клуби по всій Австралії.
Haakon & Kristin
Організатори Олімпіади 1994 року в Ліллехаммері вчинили талісманами героїв норвезького епосу – Хакона і Крістін. Фігурки брата і сестри, одягнені в середньовічні народні костюми, викликали інтерес у аудиторії. Більш зворушливими ці образи зробили організатори Олімпійських ігор, запросивши на роль персонажів дітей.
Читайте також: Розробка фірмового персонажа: як створити легендарний образ
Концепція і дизайн зображень були розроблені настільки вдало, що Haakon і Kristin стали одними з найбільш комерційно успішних талісманів за всю історію проведення Олімпійських ігор. Крім того, в обрізах втілилися всі позитивні риси норвежців, що підвищило туристичну привабливість країни.
Нагороди та талісман Олімпіади в Пхенчхані 2018 року
Медалі
Діагональні лінії гравірування символізують швидкість і динаміку. На лицьовій стороні смуги спрямовані вниз зліва направо, що викликає асоціацію зі швидкісним спуском, на ре – вгору праворуч ліворуч, що вказує на рух вгорі, прагнення до високих результатів.
Талісман
Персонаж – білий тигр Soohorang (Сіхоран), який в корейській традиційній культурі символізує силу, довіру і захист. Ім’я талісмана буквально перекладається як «захищаючий тигр».
На вибір такого персонажа Ігор вплинуло також і те, що Корейський півострів, на думку місцевих жителів, нагадує тигра.
Колір персонажу створює прив’язку до Зимових Олімпійських ігор.
Що, крім яскравих спортивних подій і нових рекордів, робить Олімпіаду незабутньою? В першу чергу, це логотип і талісман. Останнього навіть більше. Позитивні якості персонажа з помітною територіальною прив’язкою в тій чи іншій мірі переносяться на приймаючу країну і її населення.
Подібну роль в бізнесі відіграє якісний бренд. Він формує ставлення до товару або послуги і закріплює його в свідомості аудиторії. Фахівці брединного агентства KOLORO на основі дослідження вашого сегменту ринку підберуть для вашої торгової марки лаконічне і запам’ятовується ім’я, розроблять ефективний логотип і фірмовий стиль, а також нададуть послуги з реєстрації товарного знака на внутрішньому і міжнародному ринку.
