Ви думаєте, що незвичайну упаковку створюють тільки для рідкісного продукту? Дизайнери, які розробили концепції для упаковок молока, можуть з вами не погодитися. Пляшка молока, що нагадує пивну або пляшка з отвором посередині, – це не межа креативної думки. Пропонуємо вам самим у цьому переконатися.
Брендингова агенція KOLORO розробить оригінальну упаковку для молока та молочних продуктів.
Вимоги до упаковки для молока та молочних продуктів
Концепция. Дизайн упаковки должен соответствовать позиционированию бренда. Наприклад, якщо молоко постачає невелика сімейна ферма, яка всі відходи переробляє, то це обов’язково відобразиться на упаковці. Она будет выполнена из картона или стекла.
Екологічні норми. Матеріали, з яких виготовляється тара для молока, відповідають встановленим нормам. Під час розроблення дизайну враховуються особливості зберігання і транспортування.
Упаковка молока: види
У дизайні упаковки для молока і молочної продукції є тренди, яким люблять слідувати зарубіжні та українські креативники. У 2017 році акцент насамперед робиться на органічності, свіжості та високій якості продукції.
Дизайн для ізраїльського бренду Yoplait
Нічого зайвого
Концепція лаконічності – одна з улюблених у сучасних дизайнерів. Найкраще колірне рішення для упаковки молока – це відсутність самого кольору. Найбільш виграшним вважається прозорий або білий варіант. Органічно виглядає поєднання білого з блакитним або світло-зеленим кольором. Приблизно 80% усіх молочних упаковок поєднують ці три кольори. Безумовно, бувають винятки.
Ставка на смак аудиторії
Незважаючи на те, що аудиторія у молочних продуктів широка, виробники намагаються її сегментувати і завоювати кожну категорію покупців окремо. Наприклад, упаковка, розрахована на підлітків. Вона покликана побороти нелюбов до молочних напоїв, яка часто спостерігається у тінейджерів. Інноваційна упаковка для молока нагадує пляшку з під слабоалкогольних напоїв. Ее удобно брать с собой, а забавная этикетка моЇї зручно брати з собою, а кумедна етикетка може доповнити цікаві композиції в instagram.жет дополнить интересные композиции в instagram.
Історія
Якісний дизайн завжди містить добре придуману історію. Якщо ставка робиться на екологічність, то упаковка ймовірно міститиме зображення трави, корови, сільського будиночка і глиняних горщиків. Підкреслити свіжість вдасться за рахунок зображення кількох крапель молока. Таке дизайнерське рішення зустрічається в супермаркеті найчастіше. Це класика.
Переконайся сам
Когда производитель лишний раз хочет подчеркнуть натуральность продукции, он использует прозрачную пластиковую или стеклянную тару. Так, покупець побачить сам продукт. Цей прийом буде у покупця асоціюватися з чистотою і свіжістю.
Розкіш понад усе
Незважаючи на простоту самого продукту, дизайн буває відверто розкішним і дорогим. Як правило, виробники таким чином борються за преміум-сегмент ринку. Часто використовують білі та золоті тони, така молочна упаковка елегантна і лаконічна.
Знак якості
Якщо виробник робить велику ставку на унікальне оснащення, екологічність ферми або оцінку експертів, то це відіб’ється на упаковці. На етикетці будуть нанесені слова і цифри, які аргументують якість продукції.
Наприклад, форма цієї упаковки нехитра, виконана з картону. Кольорова гама (поєднання білого і блакитного) не нова для упаковки молочної продукції. Увагу привертають діаграми та схеми, які показують склад молока та відсоток жирності.
Забуваємо про класику
Свіжі та сміливі ідеї мають знаходити вихід, навіть якщо продукт, на перший погляд, дуже простий. Часто оригінальні ідеї пропонують дизайнери-початківці.
Брендингове агентство КОЛОРО розробить упаковку молока, креативну та унікальну.
- Майбутній дизайнер із Сан-Франциско продумав дизайн упаковки для молока Hathor Creamery. Одне із завдань дизайнера – підкреслити, що всі процеси на виробництві пов’язані зі збереженням екології. Тому, упаковка з-під молока повністю підлягає переробці. Замовник побажав, щоб не було стандартних історій, а незвичайна форма, кольори та оригінальні шрифти підкреслювали унікальність продукції. Дизайнер використав ретро-типографіку, соковиті кольори та елегантну форму. Вдалося домогтися вінтажного стилю, що дало змогу виділити бренд на тлі конкурентів. У цієї упаковки молока дизайн вийшов сміливим і з відсиланнями до ретро.
- Австралійський дизайнер Наташа Субіанто придумала упаковку для молока з незвичайною ергономічною ручкою. У дизайнерському проєкті потрібно було створити упаковку, яка підкреслить чистоту продукту. Використовується в одній тарі всього два кольори – білий і яскравий кольоровий.
- Брендингова компанія Vitrina Advertising, що розташована в Румунії, провела редизайн упаковки для бренду Monor Dairy, який добре відомий натуральністю та високою якістю продукції. Тому дизайнер вирішив показати саме джерело свіжого молока – корову.
- Відрізняється оригінальністю упаковка молока Jásztej. Акцент зроблено на титульному боці коробки, а не на бренді. На перший погляд здається, що це “no name” продукція. Ставку зроблено на відсотковий вміст жиру в молоці. Упаковка дає змогу швидко відповісти на одне з найважливіших питань покупців – відсоток жирності.
Є студентські проєкти, які поки що не реалізовані, але безумовно заслуговують на увагу. Вони розширюють погляди покупців і споживачів на традиційні види упаковки молочної продукції.
- Студент Альфонсо Сотело з Барселони запропонував сміливу упаковку для молока Milko. Дизайнер-початківець створив упаковку з алюмінію, яку можна було б всюди носити з собою. Різні кольори дають можливість покупцям легко диференціювати молоко за смаком. Стандартне дно упаковки викликає звичні асоціації у споживача. Яскравий елемент банки – різнокольорові “ніжки”, які імітують вим’я.
- Концепт від студента з Норвегії – Андресса Драге. Студент розробив дизайн упаковки молока для преміум-сегмента. Андрес запропонував м’який рукописний шрифт, акцент зроблено на унікальності пляшки і нестандартній кришці. Форма нагадує тару для вина з корковою кришкою.
Незвичайний дизайн упаковки коробки молока демонструє сміливість і готовність виробників молочної продукції до нестандартних рішень. Приклади зарубіжних компаній надихають і українських виробників. Є надія, що і на полицях наших супермаркетів скоро з’являться незвичайні форми та кольори. Ознайомитися з аналізом ринку молочних продуктів в Україні можна тут.
Брендингова агенція KOLORO створить упаковку для молока, яка стане в один ряд з найкращими дизайнерськими рішеннями.
