Кожна велика корпорація дбає про свій імідж у суспільстві, який дає їй змогу привернути до себе людей. Світовий тренд останніх років – зелений маркетинг. Його підхопили і розвивають не тільки зарубіжні компанії, а й українські. 54% топ-менеджерів з усього світу назвали можливість формувати позитивний імідж головним стимулом для екологічних проєктів. Компанії шукають шляхи, як зберегти ресурси Землі, наприклад, стартап Hampton Creek працює над тим, щоб вирощувати м’ясо в пробірках, а японський підприємець Нобуйоші Ямасакі почав виробляти папір із каменю.
Основні цілі ЕМ – завоювати лояльність споживачів і партнерів, шляхом турботи про екологію. Адже сьогодні все більше виробників розуміють, що природні ресурси не вічні.
Брендингова агенція KOLORO розповість, які еко-тренди найпоширеніші у світі.
5 головних еко-трендів
Сьогодні можна виділити головні еко-тренди, які легко реалізувати в кожній компанії.
Сегодня можно выделить главные эко-тренды, которые легко реализовать в каждой компании. Усе йде до того, що сонячні батареї стануть найдешевшим способом отримання енергії. Корпорації та звичайні жителі все частіше встановлюють на виробництві або будинках сонячні батареї. Згідно зі статистикою, потужність сонячної енергії зросла в 50 разів за останні 10 років. Сонячні батареї часто застосовують у рамках екологічного маркетингу готелів.
Дах ТРЦ Robinsons Starmills на Філіппінах
2. LED-лампи. Їх активно використовують на промисловому та побутовому рівні, оскільки це енергоефективне джерело освітлення. Світлодіоди споживають у 10 разів менше електроенергії, ніж звичайні лампи розжарювання і забезпечують до 10 років постійної роботи. Крім того, вони не містять ртуті. Використання LED-ламп це один із поширених способів підтримки екологічного маркетингу на підприємстві.
LED-освітлення в офісі Google
3. Електромобілі. Тренд поєднує в собі енергозбереження, екологічність та економічність. Компанії купують для співробітників електрокари, та й звичайному споживачеві є з чого вибрати еко-машину на будь-який гаманець: починаючи від Nissan і закінчуючи Tesla. У 2017 році концерн Tesla анонсував випуск вантажівки електровантажівки Semi.
Електровантажівка Tesla
4. Еко-матеріали. Використання екологічних матеріалів на виробництві – один із найпоширеніших трендів. Компанії випускають товари в картонних упаковках, відмовляються від пластикових пакетів і використовують тільки полімери, які підлягають переробці. Продукти все частіше випускають із приставкою ЕКО, що означає відсутність хімії та втручань на генному рівні.
Настільна гра Jenga з переробленого пластику
4. еко-спільноти. За останні 10 років відбулося стрімке зростання організацій, чия робота спрямована на підняття питань захисту довкілля. Вони організовують конференції, шукають інноваційні ідеї та спонсорів для їхньої реалізації.
Конференція Green Building Conference у Сінгапурі
Екологічний маркетинг: цілі та можливості
Для початку, кожна корпорація повинна правильно розуміти, які завдання можна вирішити за допомогою турботи про екологію. Екологічний маркетинг – це націленість на збереження екології, оптимізацію ресурсів і мінімізацію забруднення навколишнього середовища. Сьогодні виділили окрему гілку в маркетингу – маркетинг екологічних товарів і послуг. Екологічні чинники маркетингу насамперед орієнтовані на те, щоб компанія стала невід’ємною частиною суспільства, яке дбає про довкілля. Маркетологи розробляють стратегію, як вижити і зміцнитися бренду в умовах еко-трендів.
Екологічний маркетинг, що має на меті не просто популяризувати еко-товари та послуги, а й спрямувати погляд компанії на екологічність виробництва, мінімізацію неперероблюваних відходів, дедалі частіше користується попитом серед власників бізнесу. Екологічний маркетинг в Україні набирає обертів, про що свідчать підприємства, які випускають товари з переробленої сировини: Talisman Fusing Factory (предмети декору з викинутого скла), Zelenew (побутові предмети з переробленого пластику), Papinarubashka (декор блокнотів за допомогою непотрібних речей) та інші.
Вироби з переробленого скла від Talisman Fusing Factory
Приклади зеленого маркетингу від корпорацій
Серед компаній лідерів, які активні в питаннях захисту довкілля, такі корпорації як: Microsoft, Intel, Nokia, Ikea, Apple. У Великій Британії лідирує бренд The Body Shop. Відчутний внесок американського медіахолдингу CBS Corporation створив цілу еко-програму – Eco Ad. На вирішення суспільно важливих проблем корпорація щорічно віддає 10% доходів, які отримує від реклами. CBS спонсорують установку сонячних батарей, а також, модернізацію освітлення в деяких штатах. Є серія проєктів, спрямованих на озеленення територій.
Серед великих українських компаній, які піклуються про довкілля, можна виділити виробника пива “Чернігівське” – “САН ІнБев Україна”. Компанія пропагує розумне використання ресурсів і натуральність продуктів. У рецептурі використовують тільки натуральні компоненти, а вода проходить 32 тести на наявність токсинів і металів. Стічні води, які залишаються від виробництва, проходять очищення.
Еко-ініціатива від компанії “САН ІнБев Україна”
Як реалізувати концепцію екологічного маркетингу
Це поєднання цілого комплексу дій, який у сумі дає необхідний результат.
- Високі стандарти. Компанія діє відповідно до стандартів, які регламентують використання природних ресурсів;
- Еко-PR. Громадськість, включно з партнерами, ЗМІ та кінцевими споживачами, мають знати позицію компанії щодо екології.
- Побудова лояльності. Турбота компанії про навколишнє середовище дає змогу отримати лояльну аудиторію, яка поділяє ваші принципи.
- Нові еко-технології. Фірма може розробляти власні методи безвідходного та безпечного виробництва.
- Випуск еко-товарів і послуг. Розробка нових товарів, які виготовлені без використання шкідливих і не перероблюваних речовин.
- Комунікація. Забезпечення двосторонньої комунікації зі споживачами екологічних товарів;
- Підтримка інновацій. Може включати в себе спонсорство та інформаційну підтримку стартапів і громадських ініціатив, спрямованих на захист навколишнього середовища.
Брендингова агенція КОЛОРО пропонує розробку промдизайну виробів із переробленого пластику!
5 екокейсів
1. Модний дім Stella McCartney. У світі моди не відстають від еко-трендів. Популярна дизайнерка Стелла МакКартні відома не тільки якісним та оригінальним одягом. Світові ЗМІ називають її однією з найбільш eco-friendly дизайнерів. Ще 2013 року вона представила взуття з підошвою, що легко розкладається, яка виготовлена із пластику APINAT. Уся жіноча білизна, що випускається під цією маркою, зроблена винятково з органічної бавовни і переробленого металу. У колекціях бренду ви не зустрінете виробів з натуральної шкіри або хутра. Еко-тренди простежуються не тільки в одязі. Усі офіси та студії отримують електроенергію від вітру. Засновниця модного дому переконана, що компанія має нести відповідальність за ресурси, які використовує.
Stella McCartney. Колекція Ecouterre
2. Starbucks. Всесвітньо відома кав’ярня замислилася про захист довкілля і почала використовувати підставки та манжети для стаканчиків виключно з переробленого паперу. Ця ініціатива допомогла зберегти тільки за перший рік 78 тисяч дерев. Нові кафе і магазини будують із низьким водо- та електроспоживанням.
3. Tesla. Появою електромобілів світ зобов’язаний Ілону Маску. Він перший розробив автомобіль з електричними двигунами, які заряджаються від мережі. Маск запустив ініціативу випуску електрокарів у інших автомобільних концернів.
4. Adidas. Бренд запустив кросівки, які виготовлені з переробленого пластику, виловленого в океані. Таким чином компанія прагне знизити кількість відходів за рахунок використання вторинної сировини.
Модель кросівок Adidas x Parley з переробленого пластику
5. Uliulia. Молодий український бренд для пошиття аксесуарів використовує шкіру, замшу, вовну, льон, які до цього вже використовувалися. Бренд постійно розширює список вторинних матеріалів, яким можна подарувати друге життя. Всі аксесуари унікальні і відшиваються вручну.
Бренд Uliulia
Як бачимо, компанії по всьому світу намагаються зробити наш світ чистішим, безпечнішим і економнішим. Вони відповідають на основні тренди, які диктують громадські організації та споживачі. Створити новий бренд, який допоможе розв’язати важливі екологічні проблеми все простіше.
Брендингове агентство KOLORO знає як зробити наш світ кращим і підвищити лояльність до компанії!
