Підкріплювальні тексти на упаковці принесуть вам:
Підкріплювальні тексти на упаковках – рекламний прийом для підкріплення стратегії бренду і створення кращої комунікації зі споживачем. Тексти на упаковку це сукупність слів, які розповідають про продукт. Найчастіше вони комбінуються з графічними елементами. Написи на упаковці товару можуть бути доповненням до назви лінійки. Іноді вони розміщуються і на задньому боці упаковки. У цьому разі підкріплювальний текст може бути об’ємнішим. Деякі компанії розміщують на тильному боці легенду бренду.
Завдяки підкріплювальним текстам упаковка стає яскравішою і помітнішою. Вона сама є посередником між споживачем і брендом, елементом комунікації. Рекламний текст для упаковки підкреслює візуальний ряд і підсилює його.
ВИ ОТРИМАЙТЕ
Зростання ймовірності повторної покупки
Підвищення лояльності ЦА
Посилення позиціонування бренду
Упаковку, яка “говорить” із ЦА
Стимул для пробної покупки
Зростання ймовірності повторної покупки
Підвищення лояльності ЦА
Посилення позиціонування бренду
Упаковку, яка “говорить” із ЦА
Стимул для пробної покупки
Зростання ймовірності повторної покупки
Тексти на упаковку: ціна залежить від таких факторів
- Площа упаковки. Якщо місця на упаковці багато, то й інфографіки з текстом знадобиться більше. А отже, вартість розробки підкріплювальних текстів буде вищою.
- Деталізація. Найчастіше інфографіка це невеликі схематичні зображення, виконані в плоскому стилі (flat). Якщо потрібні зображення великого розміру з детальним промальовуванням – це ілюстрація, і ціна на них буде вищою.
- Кількість послуг. Якщо розробку текстів та інфографіки замовлено разом зі створенням УТП – ціна на комплект із 3 послуг буде нижчою.
Як розробити текст для упаковки: етапи
- Аналіз ринку, на якому планується запускати продукт (або вже працює компанія). Також маркетологи аналізують цільову аудиторію продукту, їхні інтереси, цінності та середовище проживання.
- Аналіз бренду, його платформи, особливостей позиціонування. Також маркетологи проводять SWOT-аналіз бренду – шукають сильні та слабкі сторони товару, нереалізовані можливості та можливі проблеми (загрози).
- Далі команда проєкту розробляє 4 варіанти комунікацій . Кожен із них є комбінацією тексту та графічних елементів.
- Створення 4 варіантів комунікацій на вибір. Кожен із них є комбінацією написів на упаковці та графічних елементів(інфографіки), які роблять думку завершеною.
- Завершується проєкт доопрацюванням обраного варіанту і розробкою фірмових шрифтів для підкріплювальних текстів. Докладніше про вибір шрифту і його вплив на споживачів ви можете прочитати в нашій статті.
Навіщо потрібні підкріплювальні тексти?
Тексти, що підкріплюють, – це текстові елементи, які знаходяться на пакуванні та створюють образ бренду (разом з ілюстрацією, назвою, фірмовими кольорами і т. д.). Їхня основна мета – створення певного настрою і сприйняття товару у споживача. Підкріплювальні тексти:
- підкреслюють позиціонування бренду;
- формулюють унікальну торгову пропозицію (УТП);
- підвищують впізнаваність продукту.
Напис на упаковку є рекламним інструментом, який виділить ваш товар серед аналогічних.
Важливо зазначити, що підкріплювальні тексти і слоган (девіз) бренду – не одне й те саме. Слоган – поняття, з яким асоціюється бренд, воно більш універсальне і довговічне. Часто він не змінюється з моменту заснування компанії, може бути частиною логотипу бренду. Також слоган дублюється на всіх продуктах, які випускаються під одним брендом. Наприклад, слоган Nestle – “Good Food, Good Life” присутній на всій продукції компанії (і є частиною логотипу).
Рекламні слогани – менш довговічні, вони можуть змінюватися, трансформуватися з плином часу або адаптуватися під конкретну країну. Це робиться для кращого звучання слогана. Іноді вони перегукуються з підкріплювальними текстами на упаковці. Буває, що слогани приходять у рекламні ролики саме з упаковки.
Тексти, що підкріплюють, розробляють спеціально для упаковки, найчастіше для конкретного продукту. Так слова підкреслюють УТП, роблять продукт особливим. Наприклад, для бренду Простоквашино (на українському ринку) створили індивідуальний текст для різних видів продукції. Він підкріплює позиціонування й артикулює УТП. Зернистий сир пропонують спробувати до салату. На упаковці сметани підкріплювальний текст свідчить, що полуниця з Простоквашино – смачніша. Рекламну кампанію теж будували на основі цієї ідеї.
Підкріплювальні тексти: принципи створення
- Стислість. Напис на упаковці має легко читатися, бути інформативним і чітким. У цьому допомагає стислість формулювань і правильно підібраний шрифт.
- Текст має викликати довіру, бути рекламою, але не виглядати як реклама. Цей ефект досягається завдяки використанню простої лексики та виключенню стоп-слів. Наприклад, різниця між банальним “100% натуральний сік” і “і справді свіжовичавлений сік”.
- Гармонія з позиціонуванням товару. Наприклад, недоречно для середнього цінового сегмента розміщувати тексти про преміальну якість.
Замовити текст для упаковки ви можете в KOLORO (Київ). Маркетологи проведуть аналіз бренду і його дизайну, виділять сильні сторони продукту. Потім копірайтери згенерують варіанти текстів, а дизайнери розроблять візуальну складову.
Що ви отримуєте, замовивши розробку підкріплювальних текстів для упаковки?
- Підвищення впізнаваності бренду завдяки більш привабливому пакуванню та кращій комунікації зі споживачем.
- Унікальні вербальні та графічні елементи, розроблені згідно з позиціонуванням бренду.
- Зростання продажів завдяки підкріплювальному тексту, який орієнтований на цільову аудиторію. Він стимулює пробну покупку і підвищує ймовірність повторної.
- Консалтинг на етапі впровадження підкріплювальних текстів в упаковку продукції.
Правильно сформульовані написи на упаковці – потужний вербальний інструмент. Вони вигідно доповнюють візуальний образ бренду. Також підкріплювальні тексти є додатковим механізмом маркетингового просування продукту.
Написати текст для упаковки, що відповідатиме потребам ЦА та посилить бренд, допоможе команда КОЛОРО. Ми робимо бренди успішними!
