Елемент персоніфікації продукту збільшує позитивний досвід користувачів, підвищує імідж бренду і рівень впізнаваності. Створення фірмового персонажа – частина загальної концепції дизайну і стратегії розвитку.
Ефективні рекламні персонажі брендингового агентства KOLORO ґрунтуються на ретельному дослідженні споживачів, аналізі бажань і очікувань цільової аудиторії та вивченні ринкового середовища.
Створення фірмового персонажа: особливості
Корпоративний талісман стає елементом ідентичності. Часто маскот є основним елементом комунікації та взаємодії між брендом і споживачем. Продуманий дизайн персонажів може працювати краще, ніж реклама продукту за допомогою відомої людини, якій довіряють. Талісмани можуть:
- Талисманы могут:
- дотримуватися будь-якого стилю спілкування, необхідного для позиціонування бренду;
- спілкуватися з клієнтом за допомогою широкого набору візуальних технологій.
Талісмани дають можливість створювати несподівані комбінації елементів або оживляти фантастичних і неіснуючих персонажів.
Зазвичай люди пам’ятають реальні зображення набагато довше, ніж абстрактні. Тому персонажі, що відображають людські характеристики, є фаворитами і це впливає на рівень впізнаваності бренду.
Талісман може стати сильним елементом оригінального та унікального контенту, що представляє певний продукт або послугу. Добре виконаний аналіз цільової аудиторії, а також продуманий дизайн персонажа забезпечать бренд важливим елементом, який робить його впізнаваним за лічені секунди.
Талісман дає змогу візуально позначати все, що пов’язано з продуктом, створюючи додаткове поле для рекламної діяльності. Рекламні персонажі можуть працювати як логотип, перетворюватися на ілюстрації, друковані наліпки і щоразу вони зміцнюють візуальний зв’язок із брендом.
Талісман може безпосередньо спілкуватися зі споживачем, надавати візуальні підказки за допомогою різних виразів обличчя, відображати настрій користувача, давати корисні інструкції та вітати з досягненнями.
Талісмани – гнучкий елемент, вони можуть стати центральною частиною концепції загального стилю продукту і стратегії розвитку всього бренду.
Часто фірмові персонажі у сфері побутової хімії – сильні чоловіки. Часто фирменные персонажи в сфере бытовой химии – сильные мужчины. Усі вони різною мірою впливають на сприйняття бренду.
Читайте також: ТОП-10 яскравих фірмових персонажів у харчовій індустрії
Mr. Proper
«З Mr. Proper веселіше — прибирати вдвічі швидше»
Це рекламний слоган засобів для чищення для українського ринку, глобального бренду Procter&Gamble. У персонажа оригінальний дизайн: це анімований чоловік невизначеного віку з білими бровами й абсолютно лисою головою. Його вважали моряком через сережку у вусі, декому він нагадував джина через ту саму сережку у вусі і схрещені руки на грудях. Цей джин з’являється за музичним покликом і здатний за лічені секунди впоратися з будь-яким брудом.
Остання версія походження цього героя – прийомна дитина фермера. Малюк був найсимпатичнішою і найчистішою дитиною, яку коли-небудь бачили фермер із дружиною. Тому вони вирішили забрати його до себе. Він завжди одягнений у все білосніжне: футболка, штани, взуття.
Mr. Clean він у США і Канаді, у більшості європейських країн відомий, як Mr. Proper. Власністю Procter&Gamble персонаж став 1958 року. Його поява була пов’язана з моряцтвом. Лінвуд Бертон і Матусан Чандрамохан розробили засіб для миття кораблів, який не був небезпечним для моряків. Персонажа придумали Гаррі Барнхарт і Ерні Аллен. Спочатку його грав зірка вестернів Роберт Гаус Петерсон молодший. Він зображував матроса ВМФ США, який любить чистоту. Mr. Clean завжди посміхається, він сильний і готовий допомагати. Він небагатослівний, але м’язистий!
У Mr. Proper немає свого сайту, а у Mr. Clean – є. Там він розповідає про себе і про продукцію марки. Також є розділ із порадами, як краще доглядати за будинком.
Створення та розробка образу персонажа – складна робота, що вимагає попередньої консультації менеджера брендингового агентства KOLORO 🙂
Читайте також: Розробка фірмового персонажа: як створити легендарний образ
Mr. Muscle
Містер Мускул – торгова марка компанії S. C. Johnson & Son. Історія бренду починається 1970 року, коли компанія почала виробляти засоби для чищення електроплит.
Фірмовий персонаж торгової марки – Mr. Muscle. Розробка цього 3D-персонажа за допомогою полігонального моделювання з подальшим накладенням текстур розпочалася 2010 року, і згодом його образ тільки вдосконалювався.
Містер Мускул трохи схожий на Супермена: сильний, у трико і ззаду розвивається накидка. Тільки Містер Мускул ще сильніший: на животі кубики, широкі плечі і шия, як у пауерліфтера. Його накидка – білий халат, у передній кишеньці якого є три ручки, очі захищені спеціальними окулярами. Рукава халата закочені, щоб було зручно працювати. Загалом – образ лаборанта, але під халатом – обтисле трико. Воно помаранчевого кольору (фірмовий колір бренду), на грудях і на поясі красується велика літера “М” блакитного кольору.
Містер Мускул завжди прийде на допомогу домогосподаркам, які не можуть впоратися з брудом на плитці або із засміченням у трубі.
У містера Мускула є свій сайт, де можна дізнатися про продукцію і почитати його щоденник, у якому силач розповідає, як впоратися з будь-яким брудом. Брендингове агентство KOLORO розробить сайт для вашого персонажа, продукту або компанії.
Читайте також:Як створення фірмового стилю допомагає збільшити ціну вашого продукту
Фрекен БОК
“…І ніяких домомучень!”
Фрекен Бок – це відома домомучителька Малюка з книжки Астрід Ліндгрен про пригоди чоловіка в самому розквіті сил і маленького хлопчика.
Торгова марка “Фрекен БОК” належить корпорації “Біосфера”. Продукція ТМ має задовольняти всі потреби споживачів – це головне переконання дирекції. Фрекен Бок – втілення надійної філософії ведення домашнього господарства.
Зовні Фрекен Бок має такий самий вигляд, як і в радянському мультфільмі: волосся зібране в пучок, сукня із запахом і фартух. Фірмовий персонаж бренду одягнений у сукню помаранчевого кольору, а не в синю з квітами, як оригінал. Пухкенькі випещені ручки розкинуті в сторони і показують, що вдома ідеальна чистота. А яскраві губи натякають, що якщо користуватися продукцією бренду у споживачів залишиться час для себе.
Сайт ТМ – це не тільки презентація продукції та поради щодо догляду за будинком. Там можна знайти новини про останні новинки у сфері моди та краси, роботи та дозвілля.
Для того, щоб створити персонажа, розробити фірмовий стиль бренду або скласти брендбук, вам потрібно зателефонувати або написати нам.
Читайте также:Как определить аудиторию вашего бренда
Frau Schmidt
“Frau Schmidt” – російська компанія з виробництва засобів для виведення плям, пральних порошків і засобів для усунення запаху. Головна героїня реклами зовні відрізняється від зображення на логотипі. На логотипі зображено струнку дівчину з довгим волоссям, у корсеті, що підкреслює тонку талію і пишні груди. Героїня реклами – владна дама, здатна все тримати під контролем із чоловіком-хлюпиком, який у всьому її слухається. Образ пані наділений сексуальним підтекстом, що натякає на домінування над чоловіками, нездатними впоратися з елементарними побутовими труднощами.
Така епатажність змусила запам’ятати назву марки, проте призначення продукції спочатку ховалося за особистістю персонажа. Дама виконала свою функцію і тепер відійшла на другий план. Яскравий персонаж представив громадськості продукцію з простими категоріальними назвами: “Очищувач”, “Супербілий тюль” тощо.
Туалетне каченя
“Туалетне каченя” (Duck) від компанії SC Johnson отримало свою назву завдяки запатентованій формі горловини пляшки в засобах для миття унітазу. Назва закріпилася і з часом з’явилася на всій лінійці продукції ТМ. Головний персонаж – білосніжне каченя, здатне впоратися з усіма забрудненнями в туалеті. У нього великі крила-руки, які наприкінці реклами він схрещує на грудях на знак завершення.
Читайте також:Що потрібно, щоб створити бренд: набір “мінімум”
Оленка
Оленка – торгова марка побутової хімії та дитячої косметики. Практично на всій продукції зображена маленька усміхнена дівчинка. На різній продукції у неї різний вік. Наприклад, на засобах для прання малятку близько року, а на дитячій косметиці – їй уже близько двох. Але на всіх товарах дівчинка посміхається і начебто дивиться на вас своїми шоколадними очима.
Містер Кріт
“Містер Крот” – концентрований засіб для прочищення труб. Персонаж, який не пішов далі етикетки, – сліпуватий кріт у жовтій блузці та синьому комбінезоні, а в кишені він тримає вантус.
Для уточнення вартості розробки фірмового персонажа для вашої компанії або продукту, зателефонуйте або напишіть нам.
