Почему булочка с вареньем в хлебном стоит намного меньше, чем аналогичная в кондитерской? Может все дело в фирменном стиле заведения, который дарит посетителям ощущения комфорта? Почему компаниям нужен фирменный стиль, поговорим дальше.
Что такое фирменный стиль
Фирменный стиль — самобытность предприятия, важная составляющая бренда. Бренд состоит не только из имени, символики, цвета, что необходимы для опознания товара. Это синергия впечатлений, производимых продукцией на потребителя, отношение к товару, уровень доверия. Бренд с качественно разработанным корпоративным стилем позволяет компании ставить более высокую стоимость на продукцию.
Разработка и продвижение бренда — самое эффективное маркетинговое мероприятие неценовой конкуренции. Отечественный потребитель лоялен к известным торговым, соответственно готов платить больше.
Элементы фирменного стиля
Это главные составляющие стиля компании, которые экономят время покупателя, упрощая процесс покупки или потребления услуг. Они вызывают определенные эмоции, которые ассоциируются с названием и образом компании. Также фирменный стиль предусматривает подбор и уникальное сочетание фирменных цветов, дизайн интерьера и фасада здания, разработку брендбука.
Носители фирменного стиля компании:
Читайте также: Интернет-реклама или наружка: кто победит к концу 2020 года?
Создание фирменного стиля: для чего он нужен
Визитку компании разработала полиграфическая фирма, сайт создал штатный айтишник, разработкой фирменного логотипа занялся сам директор. Так создается фирменный стиль среднестатистической украинской фирмы. Результат: отсутствие единой визуальной айдентики и низкие продажи.
Элементы фирменного стиля Центра развития Intellect (слева) и ресторана суши Samurai (справа)
Чтобы компания в глазах потенциального потребителя выглядела серьезно, стоит заранее позаботиться о дизайне фирменного стиля.
Основные функции фирменного стиля
- Привлекает внимание клиента к фирме с помощью оригинального дизайна фирменной символики, тем самым стимулируя потребительский интерес.
- Помогает потребителю ориентироваться в информационном потоке, выделяет фирму среди конкурентов.
- Фирменный стиль воспринимается потребителем как гарант солидности фирмы и качества ее товара.
- Формирует продолжительный интерес потребителя к фирме (при условии, что цена и качество понравились покупателю).
- Помогает новым товарам фирмы выйти на рынок (при условии, что предыдущие товары хорошо себя зарекомендовали).
- Благодаря имиджу повышается эффективность рекламы, поскольку все элементы фирменного стиля выполняют ее функцию.
Фирменный стиль колбасного магазина Gene’s
- Помогает формировать оригинальный фирменный дизайн интерьера, упаковки, одежды, создавая неповторимый образ фирмы.
- Позитивно влияет на уровень корпоративной культуры.
О том как создать фирменный стиль читайте здесь.
Как фирменный стиль влияет на потребителя
Компаниям с корпоративным стилем потребители больше доверяют. Это доверие сопровождается желанием владеть товаром этой компании, несмотря на более высокую стоимость.
Вложения в формирование позитивного восприятия компании, ее развитие и рекламу уменьшают затраты и облегчают вход на рынок новых товаров от фирмы. Фирменный стиль ускоряет рост и темпы продаж, чем улучшает финансовую стабильность компании.
Фирменный стиль кофейни WohnZimma
Читайте также: 7 факторов, влияющих на стоимость создания бренда
Влияние фирменного стиля на имидж компании
Сегодня рынок переполненный товарами и услугами. Вместе с продуктом компании продают свой авторитет. Также это касается и сферы услуг. Авторитет поставщика услуг и внешний облик предложения стали эффективным двигателем при реализации продукции. В этих условиях главную роль играет имидж компании. Основной способ формирования имиджа — разработка собственного фирменного стиля.
О том, как разработать фирменный стиль сети магазинов, читайте здесь.
Влияние фирменного стиля на формирование стоимости товара
Сфера услуг
Парикмахерская, салон красоты, барбершоп — это заведения, где можно подстричься. Они отличаются стоимостью услуг и наличием фирменного стиля.
В обычную парикмахерскую обращаются, если знают уровень мастерства парикмахера, если нужно сделать прическу в экстренном порядке (в парикмахерскую запись не нужна) или ввиду низкой стоимости. В заведении предлагают услуги по уходу за волосами (от 50 до 200 грн), педикюр (от 150 грн) и маникюр (от 70 грн).
Более расширенный спектр услуг предлагают салоны красоты, соответственно стоимость у них выше (стрижка — от 200 грн, маникюр — от 120 грн, педикюр — от 250 грн). Намек на фирменный стиль уже присутствует: отделка помещения, корпоративная одежда, логотип. Многие салоны разрабатывают собственные сайты, подбирают фирменные цвета.
Цвет как основа фирменного стиля
Дань современной моде — барбершопы. Здесь приведут в порядок волосы (от 250 грн), а в некоторых заведениях понежат руки (от 250 грн) и ноги (от 300 грн).
Это не просто парикмахерские, барбершоп — это мужской клуб. Там нет парикмахеров — там барберы. Основатели барбершопов скурпулезно разрабатывают каждый элемент фирменного стиля: от названия до нашивок на полотенцах. Как правило, интерьер разрабатывается в классическом стиле американских мужских парикмахерских.
Например, парикмахерская для мужчин Firm — место, где подстригут волосы, подравняют усы и бороду. А ожидая свою очередь можно пропустить стаканчик виски, полистать журналы или просто пообщаться с людьми, у которых жизненная философия подобна вашей.
Барбершоп Firm
Фирменный стиль и сфера питания
Питание — это ритуал, к которому большинство относится пренебрежительно, уделяя мало времени и заталкивая в себя все что угодно. Создавая фирменный стиль заведения питания, необходимо продумать даже такие мелочи, как дизайн вывески, рисунок на салфетках, цвет стен. В разработке важны все абсолютно детали — в дизайнерское заведение приходят покушать и расслабиться, насладиться атмосферой и учтивым отношением.
Фирменное кафе Bistro Bistro
Привычка кушать на ходу способствует открытию новых точек с быстрым питанием. Хот-доги, бургеры — самые популярные позиции в киосках быстрого питания. Они стоят недорого и очень питательны. Стоимость хот-дога в уличном киоске — от 12 грн, а в кафе Bistro Bistro — 49 грн. В первом случае кушать придется на ходу, вытирая майонез с футболки. Во втором случае производитель «держит марку»: уютное заведение, в котором присутствует уникальный стиль и атмосфера.
Фирменное кафе «Желток»
Кафе «Желток» использует изображение куриного продукта во всех элементах декора от логотипа до чашек: все желтое или в форме яйца. Стоимость хот-дога в дизайнерском заведении — от 60 грн.
Фирменный стиль Black Star Burger
Гамбургер в ближайшем McDonald's стоит от 20 грн, но, если добавить немного креатива и дополнительного цвета, то получится Black Star Burger и стоить классический бургер будет уже 130 грн.
Фирменная кофейня «Чашка»
Поели. Теперь нужно попить. В кафе эспрессо стоит 15 грн. В фирменной кофейне «Чашка», где все выдержано в ключе названия, стоимость напитка — 37 грн.
Читайте также: Брендинг фастфуда: кафе и уличные рестораны
Фирменный стиль в одежде и аксессуарах
Фирменный стиль магазина одежды состоит из логотипа, оформления витрин, интерьера магазина, рекламной продукции, корпоративного стиля одежды и поведения самих сотрудников.
Фирменный стиль магазина одежды House выдержан в молодежном ключе и наполнен атмосферой позитива, энергии и света.
Фирменный стиль магазина одежды House
Самая популярная одежда — джинсы. На рынке качественный элемент одежды стоит от 500 грн. Но, если добавить каплю бренда — стоимость значительно вырастет:
- Wrangler —одни из самых модных и популярных брендов джинсовой одежды, стоимость на простые джинсы начинается от 1700 грн;
- Levi Strauss & Co. — один из самых популярных брендов джинсовой одежды с мировым именем (самые простые джинсы стоят 1600 грн);
- тройку лидеров замыкает Lee — еще один бренд из США, где за простые штаны нужно будет выложить 1500 грн.
Фирменный стиль джинсового бренда Lee
Малозаметная китайская безделушка стоит около 20 грн, а в магазине с бижутерией стоимость может достигнуть и 500 грн. Например, в магазине Casablanca правильное использование черного цвета подчеркивает красоту изделий, а своевременный мониторинг рынка способствует постоянному обновлению коллекций магазинов.
Брендовая бижутерия от Casablanca
Читайте также: Программы лояльности: любовь с первой покупки
Фирменная особенность в стиле яблока
Многие мечтают iPhone последней модели, но магазинная стоимость кусается — больше 20 000 грн ($880). Но умелые ручки техников разобрали упомянутый телефон на запчасти, чтобы выяснить себестоимость. Ответ поразил многих. Себестоимость телефона составила почти $220. Накрутку в почти четыре раза позволяет сделать логотип в виде надкусанного яблока.
Фирменный стиль от Apple
Итоги
Изготовление фирменного стиля — продолжительный процесс, который требует участия профессионалов и финансовых вложений. Но эти усилия оправдают себя.
KOLORO — профессионал в сфере создания бренда и его продвижения. Мы знаем, как сделать запоминающийся фирменный стиль, и с удовольствием разработаем его для вас.
Контактная информация: