Створення легенди бренду в KOLORO це:
Легенда бренду (brand story) – це захоплива історія про продукт або компанію . Наявність легенди бренду сприяє зміцненню ринкових позицій компанії та підвищенню продажів. Більше про вплив легенди на почуття покупців, а також 7 прикладів вдалих бренд-легенд (від косметики до авто) ви знайдете в нашій статті.
Написання легенди бренду дасть змогу:
- підкреслити унікальну торгову пропозицію;
- сформувати “особистість” компанії або бренду;
- зробити бренд відчутним.
Історія бренду:
- створює міцний емоційний зв’язок між споживачем і продуктом;
- підвищує лояльність споживачів до компанії;
- виділяє компанію на тлі конкурентів.
Історія бренду повинна:
- бути цікавою;
- відповідати концепції позиціонування;
- гармонійно відображати унікальну торгову пропозицію;
- враховувати особливості цільової аудиторії.
Легенда бренду може бути сформульована як у вигляді вербальних, так і у вигляді графічних елементів. Найбільший ефект принесе використання всіх інструментів для донесення легенди до споживача.
ВИ ОТРИМАЙТЕ
5 концептів легенди на вибір
Візуальне підкріплення легенди
Гарантія унікальності всіх елементів
Переконлива історія (з точки зору ЦА
Захоплива розповідь про бренд
5 концептів легенди на вибір
Візуальне підкріплення легенди
Гарантія унікальності всіх елементів
Переконлива історія (з точки зору ЦА
Захоплива розповідь про бренд
5 концептів легенди на вибір
Легенда бренду: ціна залежить від таких факторів
- Складнощі маркетингових цілей. Якщо потрібно значно підвищити продажі та зайняти вагому частку ринку – вартість створення легенди бренду буде вищою.
- Рівня конкуренції на ринку. Чим вища конкуренція – тим складніше придумати щось нове, знайти вільну нішу.
- Території, на якій планується просувати продукт. Ціна легенди для регіонального бренду нижча, ніж для всеукраїнського. Якщо планується експорт за кордон – вартість буде ще вищою. Для Європейського або Азіатського ринку знадобляться додаткові дослідження, перевірка семантики слів, вивчення внутрішньої специфіки регіону тощо.
Кожен проєкт індивідуальний. Щоб дізнатися вартість створення легенди бренду, і зрозуміти, як формується ціна – натисніть кнопку “розрахувати проєкт” (верхній правий кут). Наш менеджер зв’яжеться з вами й обговорить усі деталі.
Розробка легенди бренду: етапи
- Вивчення цільової аудиторії. Наші аналітики складуть портрет споживача, щоб вивчити спосіб його мислення, основні цінності, звички, стереотипи аудиторії. Приклад: дослідження споживачів морозива в Україні.
- Вивчення конкурентів. Ми проаналізуємо бренд-легенди ваших конкурентів, щоб визначити вільні ніші. Приклад: аналіз бренд-платформ торгових марок чаю.
- Аналіз бренд-платформи. Маркетологи компанії KOLORO складуть загальну картину плюсів і мінусів бренду, розглянуть його історію та основні характеристики, щоб сформувати позитивний образ за допомогою легенди бренду.
- Створення 5 концептів легенди бренду. На цьому етапі ми безпосередньо розробляємо унікальну і захопливу історію, яка і стане легендою бренду. У ній будуть закладені цінності та ідеї, які значущі для потенційного споживача і гармонійно вписуються в історію компанії.
- Презентація замовнику 5 концептів і вибір одного з них.
- Фінальне доопрацювання обраного концепту.
Необхідно враховувати, що розробка легенди бренду неможлива без наявності чіткої концепції позиціювання та унікальної торговельної пропозиції. На основі цих елементів і розробляється бренд-легенда. Якщо у вашого продукту ще немає розробленої концепції позиціонування і УТП, фахівці компанії KOLORO з радістю допоможуть вам вирішити це завдання.
Для чого потрібна легенда бренду?
Легенда є розгорнутим варіантом позиціонування і розкриває унікальні якості бренду. Історію бренду використовують у всіх подальших внутрішніх і зовнішніх комунікаціях. Легенда – один з інструментів просування, а також основа рекламної концепції.
Легенда бренду допоможе вам
- Поліпшити імідж компанії та популяризувати бренд.
- Підвищити лояльність покупців.
- Отримати лояльних співробітників і зміцнити командний дух компанії (корпоративна легенда бренду).
- Завоювати довіру майбутніх партнерів і контрагентів.
- Розширити межі бренду, збільшити обсяги продажів і частку на ринку.
- Сприяти успішному просуванню бренду.
Якими бувають легенди бренду?
Суворих критеріїв і правил для створення легенди бренду не існує, кожна історія абсолютна індивідуальна.
В основі історії бренду можуть лежати:
- історичні факти – вікові традиції, історичні події, легендарні місця, історія заснування компанії, суспільно значущі події, пов’язані з брендом;
- реальні події – достовірні події, що вплинули на становлення і розвиток компанії;
- казкове походження – вигадані цікаві історії, зазвичай пов’язані з походженням продукту або компанії.
9 моделей створення легенди бренду
- Замальовка способу життя споживача. Легенда, що передає реальну життєву ситуацію, яка виникає в процесі споживання продукту. Ніяких вигадок і фантазій. Приклад – кадр із життя щасливої сім’ї, яка зібралася за одним столом, щоб спробувати ваш продукт.
- Реальна історія. Легенда заснована на історії, яка справді трапилася з брендом. Наприклад, відомі підгузки Pampers придумав турботливий дідусь Віктор Міллз для своїх онучок. Правда це чи вигадка маркетологів досі невідомо, проте легенда на всі 100% передає головну ідею бренду – турботу про найменших.
- Спосіб життя. Відображення способу життя цільової аудиторії бренду. Наприклад, фантастична легенда про Axe-ефект будується навколо фантазій і бажань ЦА продукту.
- Фантазійна легенда. В основі такої історії лежить ситуація, яка практично не можлива в реальному житті. Наприклад, фіолетова корова, яка виробляє молоко для шоколаду Milka. Ця легенда підтверджує УТП Milka – альпійське молоко в шоколаді.
- Створення настрою. У легенді акцент робиться на емоційний вплив, такий як почуття любові, ніжності, краси, жіночності тощо. Наприклад, пристрасна реклама ТМ Корона, присвячена лімітованій леопардовій упаковці шоколаду. Або легенда бренду Raffaello – ідеального романтичного подарунка.
- Символічний персонаж, який виступає частиною легенди. Якщо ви побачите кролика Квікі, жодних інших асоціацій, крім гарячого какао Nesquik, у вас не виникне. Ще один приклад – популярні шоколадні цукерки Червоний і Жовтий, у яких усі одразу впізнають M&M’s.
- Акцент на технології. Комунікаційний посил, який побудований на унікальній технології створення продукту або використання в складі унікальних складових. Часто використовується в рекламних роликах чаю, кави, дуже актуально для алкоголю.
- Наукові факти. Легенда, яка будується на реальних і доказових фактах. Наприклад, ТМ Рідна Роса повідомляє нам про те, що її горілка не містить гліцерину та інших шкідливих речовин – і це науково доведений факт.
- Свідчення на користь продукту. Відгуки задоволених споживачів, рекомендації від відомих особистостей або масова популярність. Наприклад: 80% учасників дослідження відзначили, що зморшки і дрібні зморшки стали менш помітними, (шкіра стала чистішою, засобу вистачає на триваліший період і т.д.).
Що ви отримуєте, замовивши розробку легенди бренду в KOLORO?
- Збільшення обсягу продажів і частки на ринку.
- Підвищення рівня впізнаваності бренду і поліпшення іміджу компанії.
- Підвищення лояльності до бренду (відіб’ється як на споживачах, так і на претендентах).
Ми розробимо для вас легенду, яку пропишемо конкретно під цільового споживача.
Легенди агентства KOLORO оснащені інструментами зняття заперечень, що робить їх більш конкурентоспроможними.
Завдяки тому, що KOLORO – агентство повного циклу, ми зможемо одразу ж створити візуальні образи, що підкріплюють текстову легенду.
Зверніться до нас і зробіть зі свого товару бренд. Щоб замовити розробку легенди бренду напишіть нам на пошту або зателефонуйте менеджеру.
