Ті, у кого виходить мислити інакше і ламати стереотипи, роблять тренди. Мета дизайнера полягає в тому, щоб переконати клієнта в тому, що сьогодні креативність в упаковці – це головний фактор майбутнього успіху бренду. У наш час споживачі стали більш зацікавлено ставитися до незвичайного, оригінального дизайну товарів.
Також читають: Тренди в маркетингу і брендингу 2018
Іншим словами, наші споживачі багато бачили: багато самі були в найбагатших країнах світу і були вражені вкрай привабливим маркетингом і зручною упаковкою товарів; інші – завдяки доступу до інтернету – отримали повний доступ до інформації про якісні іноземні товари. Тому наш споживач почав вимагати від вітчизняних товарів також щось виняткове, як щодо якості, так і по відношенню до стильності і зручності його упаковки. Якщо знати, які тренди в дизайні упаковки актуальні в даний час, можна набагато ефективніше, за рахунок зорових засобів, передати суть бренду і полонити цільову аудиторію!
Екологічність
Тренд, який вселив занепокоєння, як у покупців, так і у виробників. У покупців – через необхідність збільшення витрат на нову споживчу моду, у виробників – через необхідність освоєння нових технологій виробництва. Екологічність упаковки залежить від її матеріалу, зручності використання і утилізації (наприклад, складання), простоти подальшої переробки, а також універсальної надійності упаковки при різних умовах перевезення (по збереженню свіжості продукту і цілісності упаковки). Виходячи з популярності вимог екологічності, виробники почали віддавати перевагу купівлі пакувальної продукції місцевого виробництва. Адже екологічність коштує додаткових витрат, які треба якось компенсувати. А доставка матеріалів місцевого виробництва, як правило, менш затратна.
Про тренди 2017 року тут
Пол Хоукен у своїй книзі «The Ecology of Commerce» розповідає про факти, які зможуть переконати будь-яку компанію в необхідності переробки відходів її виробництва і використаних пакувальних матеріалів. Серед тез Хоукена, є думка про те, що легкість переробки упаковки та мінімальна шкода яку вона завдають навколишньому середовищу – величезний плюс для формування позитивного іміджу компанії! З моменту просування екологічних ідей Хоукен в маси пройшло майже десятиліття. І тільки відносно недавно дбайливе ставлення до навколишнього середовища і покупка найбільш екологічної упаковки стало життєвим кредо наших співгромадян! На жаль, у великих містах ця тенденція менш помітна, але, загалом, не помітити деяких змін в кращу сторону все ж неможливо!
Упакована “легенда”
Опис історії та місця походження продукту на упаковці збільшують довіру споживача. Для людей характерно запам’ятовувати ««легенди» » i «прив’язуватися” до них. Упаковка з історією – ефективний спосіб для встановлення комунікації між споживачем і виробником.
Можливо, вам буде цікаво: Розробка фірмового персонажа
Цікава історія, привертає увагу покупця і встановлює своєрідний емоційний зв’язок між ним і товаром з цікавою в усіх відношеннях упаковкою. Якщо ця історія продукту знайде відгук у душі покупця, то і сам продукт стане для покупця більш зрозумілим і привабливим.
Химерна легковажність
Основне завдання упаковки – розповісти споживачам про товар якомога більше. Але простий і бездушний дизайн упаковки навряд чи приверне увагу покупця. Більш цікаві ті бренди, які мають безліч яскравих і креативних ідей.
Трішки гумору і легковажності в дизайні упаковки привернуть увагу споживача до подальшого знайомства з продуктом. Кумедна упаковка може привернути до себе увагу навіть циніка, і запропонувати йому різноманітні відчуття.
Чіткість контрастних написів
Мистецтво поп-арт – це чіткі написи і контрастний жирний шрифт в дизайні етикетки. Цей тренд по сусідству з мінімалізмом і простотою, що дуже любить більшість дизайнерів. Тут немає місця аскетизму, ми спостерігаємо за процвітанням виразності.
Цей підхід використовують для тих продуктів, в дизайні яких вкрай важливо виділити певні козирі! Також контрастні написи характерні для етикеток брендів з широким асортиментом продукції.
Недосказаність
У більшості випадків, дизайнери, намагаючись створити супер дизайн для продукції, можуть наділити її аж надто великою кількістю деталей. А рясна кількість інформації і яскравих графічних елементів може просто-напросто відлякати покупця!
Недосказаність – спосіб звернути увагу споживача на певний продукт, а не на «кричущий» про себе бренд. Упаковка з елегантною недосказаністю здатна викликати у покупця приємні емоції і показати товар з хорошого боку. Один з найбільш популярних способів досягти такого ефекту – фотографія на упаковці, яка ілюструє певний образ, аксесуари або емоційний стан, що супутні використанню продукту.
Ручна робота
Ми прагнемо зробити своє життя простіше, і в той же самий час любимо балувати себе чимось оригінальним. Продукти, які зроблені руками, виглядають унікально, тому покупці згодні заплатити за них більше. Але покупці хочуть бути впевненими в якості і справжності бренду.
Дизайн упаковки з елементами хенд-мейд несе в собі якісь живі образи, що криються в ілюстраціях ручної роботи, прописних шрифтах і унікальній типографіці.
Дизайн упаковки з «ручною роботою» повинен говорити покупцеві: цей товар оригінальний і зроблений «виключно для Вас». Такий тренд в дизайні упаковки стає все більш актуальним, в той час як стандартний дизайн масової продукції йде на другий план.
“Брендовий” лайф-стайл
У дизайні упаковки це досить свіжий елемент. Суть його в тому, щоб продати не сам товар, а ті емоції, які супроводжують його використання або вживання. У дизайні це виражається в зображенні на упаковці радісних і щасливих людей, які вже купили і використовують товар, що долучає покупця до конкретного лайфстайлу даного бренду. Або елементи модного стилю одягу або аксесуарів, близького цільової категорії покупців.
“Назад у минуле”
Цей тренд нагадує про приємні спогади з минулого і викликає ностальгію за «колишніми часами», що візуально, найчастіше, виражається у використанні для дизайну упаковки елементів стилю 60-70-х років. Але не можна прирівнювати цей тренд до «ретро-стилю» дизайну, який точно копіює старий дизайн. Швидше даний тренд переосмислює старе по-новому, і пропонує покупцеві колишні емоції в більш високій якості виконання.
Стильний мінімалізм
«Краще менше, та краще» – ця аксіома обговорюється дизайнерами вже дуже давно. Застосування мінімалізму в дизайні упаковки, несе в собі простоту, елегантність і робить акцент на ключовій ідеї бренду.
Більшість великих брендів зловили цей тренд “на гачок” і постійно доводять його ефективність в різних сегментах товарів: від електроніки – до продуктів харчування. Стильний мінімалізм в поєднанні з «химерною легковажністю» і «недомовленістю» – один з найбільш популярних трендів цього року в дизайні упаковки.
Творча свобода самовираження
«Активний креатив» націлений в основному на молоду аудиторію цинічних, емоційних і перенасичених емоціями покупців, яким не потрібні традиції а – лише постійні інновації. Даний тренд визнає креативність головною рушійною силою, яка дає свободу творчості і не порушує цілісність бренду.
Все більша кількість покупців підтверджує безперечний вплив дизайну упаковки на мотивацію до покупки. Але не всі бренди беруть на озброєння 10 популярних трендів, які були описані вище. Невеликі продуктові бренди і приватні торгові марки охочіше використовують їх в боротьбі за покупця, на відміну від глобальних корпорацій, які до сих пір роблять ставку на медіа-промоушн. Але багато західних споживачів віддають перевагу саме тим продуктовим брендам, які привертають увагу своєю упаковкою «з родзинкою».
Нагадаємо, що розшукати ту саму “родзинку” вашого продукту і ефектно піднести її покупцеві у вигляді класної упаковки можемо ми — брендингове агентство KOLORO. Замовити розробку дизайну упаковки можна за нашими контактними телефонами, або через форму безкоштовної консультації, розташовану в розділі контакти. До зв’язку!
