Багато хто з нас любить красиві історії, які надихають і викликають захоплення. Успішні компанії знають про це. Так, за кожним успішним брендом стоїть легенда – Brand Story. Це емоційний ореол продукту. Легенда розбиває ярлик “реклама”, залучає аудиторію і викликає емпатію. Споживач не захищається від історії, як від нав’язливої реклами, а вбирає її. Якісна легенда дає змогу підвищити лояльність до компанії та збільшити продажі. Давайте відкриємо завісу і зануримося в дивовижні легенди.
Брендингове агентство KOLORO розробить красиву легенду для вашої компанії.
1. Chupa-Chups
Цей бренд виник в Іспанії 1958 року на базі компанії “Гранха Астуріас”. Власник бізнесу ухвалив ризиковане рішення – зняв із виробництва понад 200 видів цукерок, залишивши тільки льодяник на паличці. Спочатку цукерка розташовувалася на паличці з дерева, а пізніше на пластиковій. У той час ніхто не виробляв карамельні цукерки спеціально для дітей. Льодяник став дуже швидко популярним завдяки тому, що можна було його їсти і не забруднити руки.
Назва зазнала змін. Спочатку цукерка називалася Chups, але в рекламному ролику використовувалася пісня з рядками “Chupa, chupa, chupa Chups”. Її швидко підхопили діти в усьому світі, тож назва розширилася.
Эволюция логотипа
А ось логотип виробу намалював ексцентричний художник – Сальвадор Далі. Саме він запропонував розташувати лого вгорі цукерки, а не збоку. Це дало змогу не спотворити форму і назва завжди була читабельною. Дизайн упаковки виявився вдалим: 1969 року з’явився логотип у вигляді квітки, який знають у всьому світі.
Логотип від Сальвадора Далі
У 1988 році логотип дещо змінився, але концепція залишилася незмінною. Ромашка стала більш яскравою і її привели до єдиного стилю.
Логотип після 1988 року
У свій час ходила легенда, що Далі працював безкоштовно. Однак, вона швидко була зруйнована завдяки власнику фабрики. Він часто скаржився, що лого обійшлося у велику суму. Подейкують, що Сальвадор Далі крім гонорару запросив регулярні поставки коробки з Chupa-Chups.
До кінця XX століття льодяник Chupa Chups став жертвою сексуальної революції. Він викликав у публіки подвійні асоціації, на яких зіграли виробники, випустивши провокаційну рекламу.
2. Milky Way
Це перший шоколадний батончик від всесвітньо відомої компанії Mars. Бізнес заснував Франклін Марс зі своєю дружиною Етель 1911 року. Кухня в їхньому будинку перетворилася на кондитерський цех, а вікно слугувало прилавком. Тільки 1923 року вся Америка побачила шоколадки Milky Way.
Перша упаковка цукерок Milky Way
Существует легенда, как появилась идея бренда. Плитки шоколаду продавалися на вагу і дуже швидко танули в руках. Тоді Марс придумав випускати шоколадки в обгортці з фольги. Це було унікальне рішення. Навіть рекламний ролик підкріплював цю особливість продукції. У рекламі показували товстуна, який не потонув після корабельної аварії, завдяки тому, що з’їв кілька батончиків Milky Way.
Сучасна упаковка Milky Way
3. Kinder Surprise
Легенда цього бренду будується на італійському життєлюбстві та відданості своїй справі. Шоколадне яйце з сюрпризом придумав брат засновника компанії Ferrero – Джованні Ферреро. Він у 24 роки розробив бренд, який полюбився дітям у всьому світі.
На створення шоколадних яєць з іграшкою виробника наштовхнули традиційні італійські великодні солодощі. Батьки пекли для дітей тістечко у формі яйця, а всередину клали іграшку.
Почалися розробки. Іграшки створив швейцарський дизайнер Генрі Рот. Перші Kinder Surprise з’явилися 1972 року і розкуповувалися за лічені хвилини. Бренд був оповитий магією, чарами. Люди по всьому світу купували десерт заради колекцій. Протягом багатьох років бренд випускав литі пластмасові фігурки та збірні. Проте найцікавіші – це залізні фігурки.
4. Kit-Kat
Kit-Kat – відомий шоколадний батончик від концерну Nestle.
Торгову марку створила шоколадна компанія Rowntree 1935 року. Солодкість спочатку нагадувала невелику плитку шоколаду. Класична версія, в якій батончик складається з 4 шоколадних смужок, з’явилася лише через рік.
Батончик отримав назву KitKat Chocolate Crisp. Згідно з легендою, батончик могли назвати на честь клубу KitKat, який був популярний у 18-му столітті. До клубу входили ключові політики, письменники та художники. Гості збиралися в кондитерській Крістофера Кетлінга. Відвідувачі називали господаря будинку “Kit Kat” (скорочення від імені та прізвища)
У 1989 році Фабрика Rowntree була викуплена концерном Nestle. Популярність батончиків зростала, і 2003 року виробник почав випускати кілька видів KitKat. Однак екзотичні смаки принесли бренду лише збитки. Було ухвалено рішення повернутися до класичного варіанту.
У рекламних кампаніях почали використовувати слоган – “Зроби перерву, з’їж КітКат”.
Цікавий факт, якщо поставити шоколадні батончики, які були виготовлені за 5 хвилин, один на інший, то їхня висота зрівняється з Ейфелевою вежею.
5. Nutella
Знаменита шоколадно-горіхова паста Nutella випускається концерном Ferrero. Легенда свідчить, що солодощі з’явилися випадково.
У 1946 світ побачив м’який шоколадний батончик, який складався зі смажених подрібнених лісових горіхів і какао-масла. Він називався “Gianduja” і випускався у вигляді невеликих брикетів, загорнутих у тонку фольгу. Італійські господині нарізали батончик скибочками і мазали на хліб.
Одного разу П’єтро Ферреро отримав замовлення від мерії на велику поставку. Разом із помічниками вони приготували батончики і вирушили спати. На вулиці стояла спекотна жара. Вранці з’ясувалося, що вся партія розтанула. Однак у голову П’єтро прийшла геніальна ідея, як не втратити вельми скромний прибуток і не впасти в бруд обличчям. Він попросив свою дружину намазати розталу пасту на свіжі скибочки хліба. Частування припало до душі городянам і почалася історія бренду Nutella.
Брендинговое агентство КОЛОРО разработает концепцию продвижения бренда и создаст уникальную легенду.
З чого складається легенда?
Легенда обов’язково містить у собі місію і цінності бренду, переваги товару і вигоду для покупця. Зустрічаються такі моделі формування легенди бренду:
- Із життя споживача. Brand Story описує ситуацію споживання продукту, яка знайома її цільовій аудиторії. Наприклад, у мами немає часу готувати десерт на вечерю і їй приходить ідея створити бісквіти, які замінять домашню випічку.
- Реальна історія. Розповідається ситуація про бренд, яка дійсно мала місце бути. Історія може стати ключовим посилом усього позиціонування бренду.
- Спосіб життя. Акцент у легенді робиться на способі життя цільової аудиторії. Так, швидкі сніданки найчастіше рекламують жінки, у яких підростають спритні діти. І пластівці – ідеальний варіант швидкого і корисного сніданку.
- Фантазійна ситуація. В основі лежить ситуація, яка неможлива в реальному житті. Наприклад, персонажі M&M’s живуть повноцінним життям: ходять у гості, дивляться телевізор, освоюють хобі, незважаючи на те, що вони шоколадні цукерки.
- Настрій. Легенда може викликати сильні позитивні емоції та почуття: любов, ніжність, захоплення. Варто згадати позиціонування бренду Raffaello. У всіх рекламних роликах, активностях акцент робиться на чистому, піднесеному коханні, все, що до першого поцілунку – територія бренду.
- Символічний герой. Згадаймо ведмедика Барні. Бісквіт виконаний у вигляді персонажа, який полюбився дітям.
- Увага на технології. Акцент робиться на технології продукту. Наприклад, у Kinder Milk Slice 90% натурального молока і зберігати батончик потрібно в холодильнику.
- Наукові дані. Ось як історія пластівців, які містять кальцій, вітаміни росту і це науково доведено.
Деякі легенди солодких брендів відомі на весь світ. Молодим компаніям можна брати приклад зі світових виробників. Хтось засновує легенду на реальних факторах, хтось уміло її складає. Вона може звертатися до емоційних (персонаж, настрій, вигадана ситуація) або раціональних факторів (технологія, якість), але легенда обов’язково має бути.
Брендингова агенція KOLORO створить успішний бренд і розробить легенду, яку запам’ятає весь світ!
