РЕКЛАМА, ЗНЯТА ДЛЯ СУПЕРБОУЛУ-2018
Супербоул (фінальний матч Національної Футбольної Ліги) – це найпопулярніша телеподія США, що збирає біля екранів телевізорів понад 100 мільйонів американців. Щороку найбільші світові бренди знімають спеціальну рекламу, яку вони показують у перерві матчу за шалені гроші (так, у 2018 році ціна реклами склала 5 мільйонів доларів за 30 секунд). Ці ролики стали невід’ємною частиною кожного […]
РЕКЛАМНИЙ СТОРІТЕЛІНГ, АБО ЯК ЕМОЦІЇ ПОРВУТЬ ВАШУ ЛОГІКУ НА ШМАТКИ
Емоції – найдоступніший і бюджетний атракціон. Ми ділимося своїми переживаннями, розповідаємо про поразки чи удачу. У нашого слухача це все викликає емоції, а вони здатні вбити будь-який аргумент. У 1979-му році впливові забудовники вирішили перетворити одне з мальовничих Орегонських містечок на гірськолижний курорт. Організатори навіть влаштували велику конференцію, щоб отримати згоду жителів на забудову. І, […]
ЛЕГЕНДИ БРЕНДІВ СОЛОДОЩІВ
Багато хто з нас любить красиві історії, які надихають і викликають захоплення. Успішні компанії знають про це. Так, за кожним успішним брендом стоїть легенда – Brand Story. Це емоційний ореол продукту. Легенда розбиває ярлик “реклама”, залучає аудиторію і викликає емпатію. Споживач не захищається від історії, як від нав’язливої реклами, а вбирає її. Якісна легенда дає […]
ПИВНИЙ РИНОК УКРАЇНИ: ПІДСУМКИ 2017 РОКУ
Ринок пива України – важливий хоча б тому, що одне робоче місце в індустрії створює до 10 місць у суміжних галузях. Пивна промисловість – одна з найсучасніших, оскільки виробники прагнуть підпорядковувати стандарти новітнім технологіям. Особливість українського пивного ринку – чотири міжнародні компанії тримають більшу частину його обсягу. Влітку 2017 року бельгійський концерн AB InBev і […]
ТРЕНДИ В МАРКЕТИНГУ ТА БРЕНДИНГУ 2018
Ще більше інновацій! Ще більше проривних подій і порушень правил! Ось що чекає на нас у наступні роки. Це стосується і маркетингу з брендингом. Актуальні зараз канали комунікації зі споживачами вже не відіграватимуть такої важливої ролі. Зміни відбудуться на стику напрямів і галузей. Конкуренти виникатимуть раптово і в непередбачуваних місцях. Усе це веде ось до […]
БРЕНДИНГ МАГАЗИНІВ МОБІЛЬНИХ ОПЕРАТОРІВ: УКРАЇНСЬКИЙ ДОСВІД
2015 рік був переломним для українського ринку телекомунікаційних послуг: почалася ера 3G. Введення сучасного формату мобільного зв’язку зажадало від мобільних операторів оновлення торгових марок. Необхідність ребрендингу для двох компаній була також викликана зміною настроїв суспільства. А зміна логотипу і назви ще одного оператора стала результатом трансформацій у структурі власності компанії. Брендингове агентство KOLORO проводить якісні […]
