РЕКЛАМА, СНЯТАЯ ДЛЯ СУПЕРБОУЛА-2018
Супербоул (финальный матч Национальной Футбольной Лиги) – это самое популярное телесобытие США, собирающее у экранов телевизоров больше 100 миллионов американцев. Каждый год крупнейшие мировые бренды снимают специальную рекламу, которую они показывают в перерыве матча за безумные деньги (так, в 2018 году цена рекламы составила 5 миллионов долларов за 30 секунд). Эти ролики стали неотъемлемой частью […]
РЕКЛАМНЫЙ СТОРИТЕЛЛИНГ, ИЛИ КАК ЭМОЦИИ ПОРВУТ ВАШУ ЛОГИКУ В КЛОЧЬЯ
Эмоции — самый доступный и бюджетный аттракцион. Мы делимся своими переживаниями, рассказываем о поражениях или удаче. У нашего слушателя это все вызывает эмоции, а они способны убить любой довод. В 1979-м году влиятельные застройщики решили превратить один из живописных Орегонских городков в горнолыжный курорт. Организаторы даже устроили большую конференцию, чтобы получить согласие жителей на застройку. […]
ЛЕГЕНДЫ БРЕНДОВ СЛАДОСТЕЙ
Многие из нас любят красивые истории, которые вдохновляют и вызывают восхищение. Успешные компании знают об этом. Так, за каждым успешным брендом стоит легенда — Brand Story. Это эмоциональный ореол продукта. Легенда разбивает ярлык «реклама», вовлекает аудиторию и вызывает эмпатию. Потребитель не защищается от истории, как от навязчивой рекламы, а впитывает ее. Качественная легенда позволяет повысить […]
ПИВНОЙ РЫНОК УКРАИНЫ: ИТОГИ 2017
Рынок пива Украины — важен хотя бы потому, что одно рабочее место в индустрии создает до 10 мест в смежных отраслях. Пивная промышленность — одна из наиболее современных, поскольку производители стремятся подчинять стандарты новейшим технологиям. Особенность украинского пивного рынка — четыре международные компании держат большую часть его объема. Летом 2017 года бельгийский концерн AB InBev […]
ТРЕНДЫ В МАРКЕТИНГЕ И БРЕНДИНГЕ 2018
Еще больше инноваций! Еще больше прорывных событий и нарушений правил! Вот что ждет нас в последующие годы. Это касается и маркетинга с брендингом. Актуальные сейчас каналы коммуникации с потребителями уже не будут играть столь важную роль. Изменения произойдут на стыке направлений и отраслей. Конкуренты будут возникать внезапно и в непредсказуемых местах. Все это ведет вот […]
БРЕНДИНГ МАГАЗИНОВ МОБИЛЬНЫХ ОПЕРАТОРОВ: УКРАИНСКИЙ ОПЫТ
2015 год был переломным для украинского рынка телекоммуникационных услуг: началась эра 3G. Введение современного формата мобильной связи потребовало от мобильных операторов обновления торговых марок. Необходимость ребрендинга для двух компаний была также вызвана изменением настроений общества. А смена логотипа и названия еще одного оператора стала результатом трансформаций в структуре собственности компании. Брендингове агентство KOLORO проводит качественные […]
