Раніше наявності етикетки на продукті було достатньо, щоб збільшити довіру до товару і його продажі, але у зв’язку зі зростанням конкуренції та появою нових технологій, навіть красива упаковка тепер не гарантує переваги.
В умовах достатку різноманітних товарів і послуг покупець хоче брати активну участь і робити зважений вибір під час їхньої купівлі. Він приміряє для себе вигоду пропозиції, визначає для себе, наскільки це відповідає його потребам, пов’язує атрибути бренду з позитивним і негативним досвідом, порівнює вартість з якістю і популярністю торгової марки.
Виробники товарів і ті, хто займаються їх перепродажем, не інвестують у брендинг через велику вартість послуг брендингових агентств. Вони просто не розуміють, за що вони платять, не бачать цілей і не мають можливості оцінити результат.
Мета статті розповісти, як спланувати процес розроблення бренду, зробити процес створення максимально прозорим і таким, що відповідає вашому бюджету. А те, що цим займатися необхідно, сумнівів бути не повинно, тому що:
- Впізнаваний бренд дає змогу продавати товар у більших обсягах за вищою ціною.
- Лідери ринку – ті компанії, які роблять вагомі інвестиції в брендинг.
У цій статті Ви дізнаєтеся, як ведеться розробка бренду. Ця стаття – готове керівництво для бренд-менеджера, перед яким стоїть завдання вигадати назву торговельної марки (неймінг), створити логотип, розробити дизайн пакування, створити фірмовий стиль, презентацію, візитівку, шелфтокер, виставковий стенд та інші об’єкти ідентифікації бренду.
Отже, почнемо з розминки. Проговоріть вголос: “Я – керівник проєкту (я – бренд-менеджер), і відповідальність за кінцевий результат лежить тільки на мені”. Проговоріть це 5 разів і приступайте до розігріву вашого творчого бачення й уяви.
Налаштувалися? Натренувалися? Приступимо до вивчення етапів створення бренду. Звичайно ж, прочитавши цю статтю, можна вирішити, що все легко і просто, і кожен може створити власний бренд. Однак для розроблення бренду необхідно мати досвід у проєктному менеджменті, володіти знаннями в рекламі, дизайні та навіть у психології, а також – володіти повною інформацією про ринкову ситуацію там, де ви плануєте позиціонувати свій бренд.нд.
Проєкт створення бренду складається з таких основних етапів:
- Складання, опис цілей і планування проєкту.
- Аналіз поточної ситуації на ринку (маркетингові дослідження).
- Складання та коригування технічного завдання на розробку елементів бренду.
- Пошук виконавця і контроль виконання роботи.
- Просування бренду та моніторинг його ефективності.
Якщо у вас вже є власний бренд, але він втрачає свою популярність і актуальність, і втрачає становище на ринку і своїх споживачів, то вам необхідно провести ребрендинг. Створювати новий бренд – справа витратна, а світова практика показує, що успішно проведений ребрендинг здатний вдихнути в бренд друге життя. Тому не поспішайте відразу рубати все на корені й починати все спочатку.
Розглянемо кожен етап проєктування бренду більш конкретно і детально.
ЕТАП 1: Складання, опис цілей і планування проекту розроблення бренду
Планування – це ключ до успішної реалізації Вашого проєкту. Без чіткого і продуманого порядку дій Ви не зможете якісно реалізувати Ваш проєкт, не випустивши нічого з уваги.
Основне завдання плану – це організація Ваших дій, встановлення термінів і послідовності виконання завдань, встановлення бюджету і способу оцінки досягнення цілей.
На цьому етапі необхідно визначити, а краще прописати: мету створення бренда (мета має відповідати місії організації), місце бренда в архітектурі інших брендів або торговельних марок підприємства, бажані характеристики бренда (якості, життєві цикли, конкурентні переваги), сформулювати вимірювані параметри бренда, за якими надалі буде проводитися оцінювання його ефективності.
Також необхідно провести аналіз наявних ресурсів компанії (фінансових, трудових, інформаційних), спланувати терміни виконання проєкту, окреслити бюджет компанії для виконання проєкту. Якщо проєктом займатиметься кілька людей, то потрібно визначити команду осіб, відповідальних за виконання проєкту.
Таким чином, Ваш план має містити такі пункти:
- Цілі.
- Бажані характеристики бренду, його вимірювані показники.
- Список виконуваних робіт (для зручності необхідно розділити роботу на дрібні складові).
- Терміни для кожного окремого етапу (крім термінів вказати контрольні точки за проєктом).
- Відповідальні за виконання проєкту особи.
- Ресурси (наявні, необхідні та їхні джерела).
- Бюджет.
- Можливі ризики та форс-мажорні обставини.
Ваш план може виглядати так, як зручно вам, але в будь-якому випадку інформація, занесена до нього, має бути зрозумілою і ясною. Програма Microsoft Project призначена для управління проектами.
Приклад проєкту з розробки веб-сайту за допомогою програми Microsoft Project:
Існує безліч різних програмних продуктів, що застосовуються в процесі планування, але Microsoft Project є найоптимальнішим. Особливо для новачків. Навіть якщо ви раніше не стикалися з цією програмою, ви можете швидко її освоїти, оскільки працювати в ній дуже просто. Для цього достатньо подивитися всього кілька відеоуроків:
- https://www.microsoftproject.ru/articles.phtml?aid=165
- https://www.pmprofy.ru/content/rus/204/2043-article.asp
Програма Microsoft Project дає змогу розробляти календарні плани (до 10 000 завдань), відстежувати події та прогрес за проєктом, аналізувати можливі сценарії розвитку проєктів і багато іншого.
ЕТАП 2: Аналіз поточної ситуації та дослідження ринку
Після того, як Ви склали план розробки бренду, Вам необхідно проаналізувати поточну ринкову ситуацію. Цей етап можна розділити на кілька підетапів:
- збір та аналіз інформації про бренд;
- аналіз конкурентів;
- аналіз цільової аудиторії.
2.1 Збір інформації про бренд має на увазі визначення необхідності створення бренду, визначення його цінового сегмента і ринків збуту (регіональний, національний або міжнародний). Також необхідно визначити, як довго бренд буде присутній на ринку, і чи характерна для нього сезонність.
Якщо у компанії є поточні слоган і комунікації, проаналізувати їх (чи підходять вони і для бренду, чи є необхідність у їхньому створенні). Ще одним важливим моментом є визначення маркетингових цілей, які стоять перед брендом на період від одного до трьох років (частка ринку, збільшення продажів, створення і поліпшення іміджу компанії тощо).
Зазвичай усю цю інформацію систематизують у брифі (бриф – це коротка форма, у якій прописують основні параметри майбутнього проєкту). Заповнивши бриф, ви зможете комплексно розглянути і проаналізувати всю наявну інформацію.
Приклади брифів:
- Бриф на розробку бренду.
- Бриф на розробку дизайну виставкових стендів.
- Бриф на розробку презентації.
2.2 Наступний крок – аналіз конкурентів. Найбільша помилка – думати, що у вас немає конкурентів, або їх мало і не варто звертати на них увагу. На жаль, але конкуренти є у всіх, і ступінь суперництва щодня зростає. Тому насамперед вам необхідно виявити сильні сторони і недоліки конкурентів (провести SWOT-аналіз). Необхідно сказати, що краще за вас самих цього не зробить ніхто! Пам’ятайте, цей процес безперервний, і не варто обманюватися в тому, що ви вже все знаєте.
2.3 На етапі аналізу цільової аудиторії (вивчення переваг споживачів) необхідно чітко описати вашу цільову аудиторію (вік, стать, місця здійснення покупок), а також з’ясувати, чого б покупець хотів, які потреби у нього незадоволені. Основна проблема тут у тому, що споживач ніколи не знає чого саме він хоче. Тому необхідно бути тонким психологом, щоб передбачити реакцію споживача на вашу ідею. Важливо також зрозуміти, що мотивує споживачів до здійснення покупки.
Усі дослідження можна проводити кількома методами: польові дослідження (метод первинних даних) і кабінетні дослідження (метод вторинних даних). Відмінність двох методів у тому, що під час кабінетного дослідження використовують раніше зібрану і вже доступну інформацію, а під час польового дослідження – дані для розв’язання конкретних цілей збирають “з нуля”. Крім того, маркетингові дослідження бувають кількісними і якісними. Кількісні методи дають змогу отримати точні числові дані, як правило, це статистична інформація, на основі якої можна зробити різні розрахунки і прогнози. За допомогою якісних методів можна визначити реальні потреби споживачів, їхнє ставлення до товару, мотиви купівлі та багато іншого. На основі цих даних можна дізнатися, як поліпшити товар, на чому варто зробити акцент у рекламній кампанії, що варто змінити в товарі, щоб привабити більше покупців тощо.
Кабінетні дослідження дають низку переваг перед польовими: це і швидкість проведення, і наявність кількох джерел інформації, і нижчі фінансові та трудові витрати. Однак, завжди необхідно стежити за тим, щоб інформація була завжди “свіжою” та актуальною.
Не потрібно зайвий раз “винаходити велосипед”особливо, якщо раніше вже порушувалися питання і проблеми, аналогічні вашим. Найкращим рішенням буде використання наявної та вже зібраної інформації. Якщо ви не впевнені в тому, що подужаєте цю задачу, зверніться до професіоналів (наприклад, у брендингове або маркетингове агентство).
Маркетологи брендингової агенції KOLORO також якісно проведуть для вас всі необхідні дослідження і дадуть вам такий звіт, в якому вся інформація буде представлена в зрозумілому і простому стилі викладу, і все буде “розкладено по своїх поличках”.
Лише постійний моніторинг та аналіз ефективності бренду, ринкової ситуації, конкурентного середовища та споживачів, може гарантувати вашому бренду довгострокове та успішне перебування на ринку.
ЕТАП 3: Складання технічного завдання (ТЗ) на розробку бренду
Третій етап, мабуть, наймісткіший і один із найвідповідальніших етапів на шляху розроблення нового дизайну. Адже саме від того, наскільки грамотно, правильно, точно і чітко ви складете технічне завдання, буде залежати кінцевий результат, який ви отримаєте від виконавця цього завдання, строки його виконання та успіх проєкту.
Для розроблення бренду вам, найімовірніше, знадобиться складати кілька технічних завдань, оскільки бренд містить у собі кілька елементів: вербальна складова (неймінг, слоган, легенда, рекламний текст) і візуальний образ (логотип, фірмовий стиль, паковання, рекламні матеріали). Деякі з елементів можуть бути визначені одразу (наприклад, слоган фірми збігатиметься зі слоганом бренду), а деякі необхідно буде розробити.
Як скласти технічне завдання?
Технічне завдання пише керівник проєкту. Ніхто краще за вас не опише ідеї, цілі, принципи та діяльність вашої компанії, такий опис має бути максимально зрозумілим і представленим у вигляді загальної розповіді про компанію.
Ідеальне технічне завдання – таке, яке максимально звужує простори для творчості і переводить роботу виконавця в розряд рутинної. У такому разі і виконавця знайти легше, і гонорар його буде істотно нижчим.
Виконавець не повинен планувати, міркувати і вигадувати. Його обов’язок – надати обумовлену кількість варіантів, які б максимально різнилися між собою.
Написати ідеальне ТЗ з першого разу дуже складно, тому необхідно скласти черговість таким чином, щоб у вас була можливість змінювати і доповнювати технічне завдання після надходження нової інформації, при цьому, не прирікаючи виконавця на непотрібну роботу. Не засмучуйтеся, якщо на складання ТЗ у вас іде більше часу, ніж у будь-якого виконавця на виконання його ділянки роботи. Це цілком нормально.
З чого складається технічне завдання?
Структура технічного завдання містить такі розділи:
- Назва та мета проєкту.Назва проєкту може бути умовною, але має бути змістовною і відображати загальну мету проєкту. Дуже важливо в ТЗ вказати цілі та завдання, які мають бути вирішені в рамках проєкту (для чого потрібен проєкт, його короткострокові та довгострокові цілі, загальне призначення).
- Опис компанії замовника.Необхідно вказати основну інформацію про компанію: місію, сферу діяльності, портфель брендів, перелік основних конкурентів, конкурентні переваги самої компанії та унікальну торговельну пропозицію (УТП), традиції представлення графічної інформації (логотипи, товарні знаки, колірна гама) та опис наявних комунікацій і елементів бренду.
- Опис ситуації ринку розроблюваного бренду.У технічному завданні необхідно вказати цінову категорію бренду, дати загальну інформацію про цільову аудиторію і скласти опис вже наявного бренду, у разі його ребрендингу.
- Референси – приклади робіт, які вам подобаються, в контексті цього проєкту.
- Вимоги – тут ви маєте описати всі функціональні та технічні вимоги до проєкту. А також графічні, текстові вимоги, побажання щодо колірної гами, вибору стилістики, шрифтів, персонажів і вимоги щодо створення загального образу проєкту. Тут ви можете вказати також успішні, на вашу думку, аналогічні проєкти, щоб Виконавець краще розумів, що ви хочете отримати.
- Перелік наданих матеріалів для використання в проєкті – крім опису вимог до проєкту, ви можете допомогти виконавцю, надавши йому ваше бачення проєкту – ескізи, графічні та текстові матеріали.
- Терміни початку і закінчення проєкту. Гонорар виконавця.
Приклади технічного завдання:
ЕТАП 4: Пошук виконавця та контроль виконання роботи
Виконавець може виконувати лише один з етапів роботи, може виконати кілька пунктів, або взяти на себе весь проект цілком. Існує кілька варіантів вибору виконавця, і ви можете вибрати будь-який відповідний для вас:
- Фріланс. Фрілансери – це люди, які працюють на себе і, як правило, усю роботу виконують удома.
- Коворкінг. Це такий варіант, за якого в одному приміщенні збираються і працюють кілька працівників, у різних напрямках і незалежно один від одного. Водночас учасники коворкінгу (а це найчастіше фрілансери) спілкуються між собою, обговорюють проєкти і допомагають один одному. Коворкінг – це щось проміжне між фрілансом удома і винайманням офісу для фірми.
- Робота з брендинговим агентством. Брендингові агентства мають у розпорядженні фахівців і професіоналів у різних сферах діяльності (брендинг, маркетинг, дизайн, психологія тощо), тому ви можете бути впевнені, що ваше завдання буде виконано на найвищому рівні та всебічно якісно.
Що більше виконавців, то більший у вас буде вибір. Можлива така ситуація, за якої будь-який пункт роботи виконуватимуть одразу кілька виконавців. Однак, не варто забувати про те, що чим більше співробітників, які не бачаться між собою, тим більше шансів втратити загальну концепцію проєкту. Тому з кількістю виконавців, зростає і ваш обсяг роботи, і ваша відповідальність, як на координатора проєкту.
Врахуйте, якщо ви прийняли остаточне рішення про те, що завдання з розроблення бренду, дизайну, неймінгу виконуватиме наймана особа, з цього моменту вам забороняється самостійно виконувати будь-яку частину проєкту! Адже що більше витрачено особистих сил на концепт, то складніше від нього відмовитися. Та й собі багато чого прощаєш, зокрема й лінь, і затримку термінів. Ваше вміння самостійно виконувати завдання можна використовувати для задавання правильних робочого темпу і планки якості для виконавця.
Пошук виконавця відбувається за таким алгоритмом:
- Пишем качественное техническое задание для исполнителя, с указанием основных целей проекта и вашего видения требований и предпочтений (основные требования к ТЗ и его структуру смотрите выше).
- Розміщуємо оголошення в Інтернеті або аналізуємо компанії конкурентів.
- Отримуємо відгуки щодо проєкту від виконавців.
- Розглядаємо кандидатури, вивчаємо їхні портфоліо і вибираємо виконавця.
Як обрати виконавця? Робота з фрілансером чи з брендинговим агентством?
Отже, ви почали шукати виконавця і зіткнулися з тим, що охочих узятися за реалізацію проєкту – кілька людей, або, ще краще, – їх дуже багато. Що ж робити далі?
Як обрати “правильного” виконавця? Розглянемо основні критерії вибору фрілансера або брендингової агенції, а також деякі переваги та недоліки роботи з ними.
Робота з фрілансером, відомою людиною, також надійна, як і робота з відомим брендинговим агентством. Усе залежить від професіоналізму фрілансера і вашого вміння взаємодіяти з виконавцем.
Головна перевага роботи з фрілансером – це гнучкість цін. Середній рівень цін на послуги фрілансера на порядок нижчий за ціни на послуги агентства. До того ж на ринку фрілансу існує величезний розкид цін. Навіть за скромного бюджету ви завжди зможете знайти виконавця, який візьметься за ваш проект. Щоправда, якість виконаної роботи за мінімальних бюджетів і відсутності досвіду вам ніхто заздалегідь прогарантувати не зможе.
Робота з фрілансером несе в собі певний ризик, наприклад, такий, як невиконання роботи в терміни. Непоодинокими також стали випадки, коли псевдофрілансери беруть передоплату за роботу, а потім безслідно зникають, змінивши номер аськи/скайпа/телефону і нік на фріланс-порталах. Робота з фрілансером вимагає високої самоорганізації та великої кількості часу.
Крім того, недоліком роботи з фрілансом є відсутність можливості контролювати процес виконання технічного завдання. Ви лише отримаєте кінцевий результат виконаної роботи, і залишається лише сподіватися на те, що виконавець зрозумів ваш задум правильно, а робота виконана якісно і професійно.
Головним критерієм при виборі фрілансера є його портфоліо. У світі фрілансу існує жорстка конкуренція, тому в справі надовго тут залишаються тільки справжні майстри своєї справи. Портфоліо – головний показник майстерності та креативу дизайнера. Не рекомендується працювати з фрілансерами, у яких є постійна робота, оскільки терміни виконання проєкту можуть значно розтягнутися. Зверніть також увагу на те, скільки у фрілансера відгуків, перегляньте інформацію про тих, хто залишав відгук, що свіжіший відгук, то менш він правдоподібний, і, найімовірніше, є рекламним ходом.
Робота з професійним брендинговим агентством передбачає чималі витрати. Але висока вартість послуг брендингового агентства – в даному випадку, напевно, єдиний недолік. При співпраці з агентством над вашим проектом працює не один фахівець, а ціла команда професіоналів з маркетингу, дизайну, психології, менеджменту тощо.
Від брендингового агентства ви отримуєте гарантії якісного виконання роботи, потрапляння в терміни, а також не ризикуєте бути обдуреними, як у випадку з фрілансером. чому? Тому що брендингове агентство запропонує вам укласти договір, в якому ви можете обговорити всі додаткові гарантії та умови.
Важливою перевагою роботи з агентством є широкий спектр послуг, що надаються. Створення бренду агентством передбачає роботу команди фахівців, функції яких виконати гідно одній людині практично неможливо. Брендингове агентство зможе створити бренд з урахуванням усіх факторів, які в перспективі можуть на нього вплинути. Агентство постійно супроводжує бренд і допомагає йому зміцнитися на ринку. Крім того, брендингова агенція, на відміну від фрілансера, може розробити для вас і інші послуги в комплексі: неймінг, слоган, легенду, рекламний текст, логотип, фірмовий стиль, дизайн упаковки, дизайн реклами.
Під час вибору брендингового агентства Вам необхідно звернути увагу на таке:
- Сайт агентства. Наскільки якісно виконано сайт агентства, скільки в нього вкладено ідеї, сил і часу – все це характеризує агентство як виконавця.
- Обслуговування. За однією телефонною розмовою з менеджером агентства ви зможете зрозуміти, наскільки фахівці агентства знають свою справу. Якщо менеджер може якісно і лаконічно донести всю інформацію, то агентство також легко зможе встановити ефективні комунікації і з вашими споживачами.
- Комерційна пропозиція, портфоліо, презентація, бриф тощо. – вкажуть на існування свого фірмового стилю і позиціонування в агентства.
- Відгуки та кількість згадок про компанію в Інтернеті – покаже, як компанія займається власним просуванням.
Де шукати виконавця?
Безумовно, найпростіше знайти виконавця (чи то фрілансера, чи то брендингове агентство) в Інтернеті. І, як правило, основним критерієм вибору виконавця є виділений бюджет на реалізацію проєкту.
Важливо спочатку визначити цілі проєкту, а потім уже бюджет, а не навпаки. Якщо бюджет проєкту малий, то виконавця варто пошукати на фріланс порталах, оскільки послуги фрілансерів у рази дешевші, ніж у брендингових агентств.
Орієнтовна вартість послуг фрілансерів і агентств: \t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
| \t\t\t\тВид роботи:\t\t\t\t | \t\t\t\тФріланс\t\t\t\t | \t\t\t\тБрендингове агентство\t\t\t\t |
| \t\t\t\тДизайн логотипу\t\t\t\t | \t\t\t\тот 25 до 300 у.о\t\t\t\t | \t\t\тот 1000 до 5000 у.о.\t\t\t\t |
| \t\t\t\тРозробка фірмового стилю\t\t\t\t | \t\t\тот 100 до 400 у.о\t\t\t\t | \t\t\тот 1500 до 20000 у.о.\t\t\t\t |
| \t\t\t\тДизайн буклету\t\t\t\t | \t\t\тот 30 у.о.\t\t\t\t | \t\t\тот 200 у.о.\t\t\t\t |
| \t\t\t\тДизайн сайту\t\t\t\t | \t\t\тот 30 до 150 у.о.\t\t\t\t | \t\t\тот 1000 до 3000 у.о.\t\t\t\t |
| \t\t\t\тНаписання програмного коду сайту\t\t\t\t | \t\t\тот 50 до 300 у.о.\t\t\t\t | \t\t\тот 1000 до 2000 у.о.\t\t\t\t |
| \t\t\t\tСтаття\t\t\t\t | \t\t\тот 3 до 10 у.о.\t\t\t\t | \t\t\тот 20 у.о.\t\t\t\t |
| \t\t\t\тНеймінг\t\t\t\t | \t\t\то 40 до 200 у.о.\t\t\t\t | \t\t\тот 500 до 5000 у.о.\t\t\t\t |
| \t\t\t\тДизайн упаковки\t\t\t\t | \t\t\тот 100 до 2000 у.о.\t\t\t\t | \t\t\тот 1000 до 100000 у.о.\t\t\t\t |
Але фрілансери-професіонали і вузькоспеціалізовані агентства (або ті, що мають велику кількість нагород, або лідери у своїй галузі) можуть виставити вартість у рази більшу від зазначеної вище.
Якщо ви обтяжені маркетинговими планами і великою кількістю конкурентів і при цьому у вас досить великий бюджет, то вам варто працювати саме з агентством. Працювати з агентством у будь-якому разі вигідно, хоча б і навіть для отримання великих маркетингових (і не тільки) знань і досвіду для подальшого самостійного управління брендом.
Таким чином, можна зробити висновок, що працювати вигідно як з фрілансерами, так і з брендинговими агенціями, однак під час співпраці з фрілансером ви дуже ризикуєте і ніхто вам не може гарантувати якісне виконання роботи.
Контроль за виконанням ТЗ
Важливо контролювати виконання завдання, а після його завершення провести оцінку результатів роботи.
Якщо ви правильно склали технічне завдання (як було описано вище, його необхідно розбити на кілька дрібних складових і за кожною з них визначити строки виконання), то у вас буде можливість поетапно й ефективно контролювати виконання ТЗ, не випустивши з уваги жодних деталей.
Для оцінки результатів роботи вам знадобиться постійний доступ до Інтернету і можливість витратити велику кількість часу на постановку і коригування завдання, а також на спілкування з виконавцями.
Під час ухвалення рішень під час виконання завдання уникайте суб’єктивної особистої думки. Не ухвалюйте самостійні рішення або рішення на основі порад від чинного виконавця. Оптимальною була б думка групи незацікавлених осіб, тобто проведення невеликого опитування, можливо, опитування фокус-груп. Якщо можливості щоразу проводити фокус-групи немає, або потрібне часте проведення опитувань, необхідно мати групу віддалених рецензентів (і представників цільової аудиторії, і фахівців у різних галузях).
Не забувайте про початкові цілі, порівняйте отримані результати і намічені цілі, щоб зрозуміти, наскільки ви їх досягли. Оцініть наскільки виконаний проєкт виражає ідею і комунікаційний посил вашої компанії. При цьому, не забудьте оцінити кількість витраченого часу і виконання бюджету – це визначальні показники ефективності виконаної роботи.
Звичайно ж, реальну ефективність технічного завдання покаже популярність бренду, реакція цільової аудиторії, обсяги продажів, зміна позицій на ринку тощо.
У процесі створення бренду та елементів його дизайну, третій і четвертий етапи будуть весь час повторюватися. Якщо вам потрібно розробити дизайн кількох елементів бренду (ім’я, логотип, слоган, шрифт, колірні схеми, дизайн упаковки, дизайн етикетки, фірмовий стиль, брендбук, гайдбук або інше), то на кожен елемент бренду необхідно скласти власне технічне завдання. Це означає, що необхідно приділити достатню кількість часу, щоб скласти гарне технічне завдання, щоб проаналізувати і вибрати виконавця, а також виділити час для контролю виконаної роботи.
