Споживчий брендинг з KOLORO це:
Ставите собі запитання, чому ваш продукт залишається поза увагою споживачів? Отже, ви ще не знаєте, що таке споживчий брендинг. Це персональний брендинг конкретно для вашого продукту, адаптований під вашу цільову аудиторію.
У загальному розумінні брендинг – це процес створення і просування бренду продукту, проте досить часто підприємці-початківці під брендингом розуміють лише процес розроблення дизайну паковання або логотипу, тобто… окремі елементи брендингу.
Насправді ж брендинг – це комплекс заходів щодо роботи з продуктом, починаючи від вигадування гарної назви та концепції позиціювання до розроблення графічної (дизайнерської) складової та стратегії просування бренду на ринку.
Важливо розуміти, що бренд – це не просто продукт, це ще й комплекс цінностей, пов’язаних із ним, а точніше – сукупність вражень, емоцій, асоціацій у свідомості споживачів.
Бренд ґрунтується на унікальній ідеї, яка і створює його імідж, впізнаваність, високий попит, лояльність споживачів тощо.
ВИ ОТРИМАЙТЕ
Види брендингу
Багато компаній на сьогоднішній день до кінця не усвідомлюють поняття брендингу і працюють лише над окремими елементами бренду, проте ніяких результатів це в підсумку не приносить. Красива упаковка або яскрава назва не внесуть істотних змін у сприйняття продукту споживачем і можуть навіть викликати негативну реакцію на зміни. Крім того, брендинг не одноразова процедура, а довгий процес, робота над створенням і просуванням бренду ведеться рівно стільки, скільки існує сам бренд. Тому створення бренду продукту має включати всі аспекти брендингу від дослідження ринку і цільової аудиторії до грамотної рекламної кампанії.
Фахівці поділяють брендинг на 2 напрямки:
1. Споживчий (товарний) брендинг – для товарів, орієнтованих на кінцевого споживача
2.
Корпоративний брендинг
, що створює образ компанії
Споживчий брендинг
Що це? Це створення системи унікальних вербальних і візуальних елементів продукту, які дають змогу висловити основну ідею бренду, його індивідуальність, конкурентні переваги та вигоди для споживача.
Основною відмінністю споживчого брендингу є особливості цільової аудиторії, на яку він впливає. є особливості цільової аудиторії, на яку він впливає. Він відноситься до продуктів (послуг), які розробляються під конкретного споживача. Він зачіпає всі сфери життя людей (від продуктів харчування до розваг).
Переваги споживчого брендингу:
– Підвищує соціальну значущість бренду – рівень впізнаваності та запам’ятовуваності продукту у свідомості споживача;
– Збільшує комерційну цінність продукту – дає можливість підвищення ціни на товар і створення монополії в певному сегменті ринку
Етапи розробки бренду
Створення споживчого бренду здійснюється в такій послідовності:
- Аналіз ситуації на ринку, аналіз конкурентів і моніторинг цільової аудиторії. Важливо знати, що сьогодні відбувається на ринку, де потрібно створити новий бренд, і чим зайняті думки потенційних споживачів.
- Формулювання ідеї бренду – розробка концепції позиціонування продукту і УТП, на основі його переваг, моделі бренду та її компонентів.
- Робота над вербальною складовою бренду – назва торгової марки (неймінг), слоган, рекламні тексти, легенда бренду тощо.
- Створення графічної (дизайнерської) складової бренду – його “одягу”, це розробка логотипу, дизайну пакування та етикетки, фірмового стилю.
- Організація іміджевої складової – стандартів роботи з продуктом, правил використання фірмових елементів і атрибутів, тобто створення брендбуку і гайдбуку, опис місії, філософії, цінностей продукту.
- Реєстрація торгової марки (бренду).
- Стратегічне планування просування бренду та управління ним – вибір способів взаємодії та комунікації з цільовою аудиторією, для створення зв’язку між продуктом і споживачем, розробка рекламної кампанії.
- Тестування нового бренду, аналіз усіх його елементів та ефективності рекламних заходів.
Як видно, процес споживчого брендингу – доволі складний і потребує великої кількості затрат праці та часу, задіює спеціалістів із різних галузей – маркетологів, бренд-менеджерів, дизайнерів, копірайтерів тощо. Самостійно і повноцінно створити новий бренд не під силу жодній компанії. До роботи необхідно залучати безліч фахівців і експертів. Для того щоб робота була цілісною і комплексною, а результат виправдав ваші очікування, ви можете доручити цю роботу професіоналам.
Технологія створення бренду нашим брендинговим агентством дає змогу отримати в підсумку такі результати:
1. Готову модель бренду – всі компоненти продукту, які важливі для споживача
2. опис сегментів цільової аудиторії товару
3. Схему зв’язків між брендом і цільовою аудиторією
4. Назва бренду (неймінг)
5. Графічне та вербальне оформлення продукту (дизайн пакування та етикетки, адаптація дизайну до лінійки найменувань, логотип, фірмовий стиль бренду, слоган, дизайн POS-матеріалів тощо), а також брендбук і гайдбук.
6. Програму просування і розвитку нового бренду
Брендингова агенція KOLORO любить свою справу і щодня накопичує досвід, на нашому рахунку понад 100 проєктів із бренд-дизайну, що включають бренди міжнародного рівня.
