Бренд компанії часто важливіший, ніж продукти, які вона продає. Але що таке бренд? Бренд – це ім’я, дизайн, символ або сукупність кількох елементів, що відрізняє товар або послугу одного продавця.
Що таке брендбук?
Бренд-книга лежить в основі кожної сильної компанії та бренду, що поважає себе, і часто розкриває інсайдерські деталі, цілі та методи маркетингу. Після розробки всіх цих правил потрібно переконатися, що їх поважають і дотримуються. Якщо не використовувати і не застосовувати правила бренду, існує ризик витратити весь час і зусилля, які ви вклали в розробку фірмового стилю і брендбуку, даремно.
Тому потрібно переконатися, що всі співробітники знають про існування цього документа. Наприклад, розробники не беруть безпосередньої участі в ухваленні рішень щодо брендингу, але вони можуть зіткнутися з деякими помилками під час впровадження проєкту нового дизайну або під час розробки сайту.
Скільки коштує брендбук і навіщо він потрібен, ви можете дізнатися, зателефонувавши або написавши нам.
Читайте також:Ритейл-брендинг банків: зводимо дебет і кредит
Брендбук: із чого складається
Брендбук компанії зазвичай містить у собі місію, цінності, характеристику цільової аудиторії бренду. Він може бути коротким або довгим залежно від того, наскільки ретельним має бути керівництво. Брендбук складається з:
- рекомендацій з приводу використання айдентики;
- способів комунікації;
- інших нюансів, які на думку керівництва потребують окремої уваги.
Поради щодо використання візуальних елементів:
- брендбук логотипу: колір, розміщення, варіанти, розмір і пропорції, приклади неправильного використання логотипу;
- фірмовий колір: основні кольори бренду, а також вторинні кольори, коли і де їх використовувати;
- типографіка: які корпоративні шрифти для заголовків і текстів мають використовуватися;
- фотографії: стиль фотографії, рекомендації щодо зображення;
- інші графічні елементи: значки, візерунки, текстури.
Рекомендації щодо способів комунікації:
- якими мовами бренд спілкується;
- особливості граматики та форматування: абревіатури, акроніми, часи дієслів і назви;
- читабельність: тип побудови речень;
- стиль: технічний / нетехнічний; формальний / випадковий / сленг;
- характер спілкування і тон голосу: емоційний, інтимний, офіційний / гумористичний;
- структура електронного листа, підпис під ним;
- спілкування в соціальних медіа: типи повідомлень, час публікацій.
Навіщо потрібен брендбук? Як ви відреагуєте, якщо побачите логотип Apple фіолетового кольору або рожеві арки Макдональда замість золотих? Посібники зі стилю бренду допомагають підтримувати послідовний зовнішній вигляд, щоб споживачі та співробітники розуміли, що це серйозний бренд. Ці керівництва допомагають створити елементи бренду однаковими і в Китаї, і в Перу. Посібники з бренду мають бути легко читабельними і зрозумілими, приділяти особливу увагу важливим частинам бренду.
Вартість розробки брендбуку залежить від цілей розробки, кількості концептів і елементів, а також від індивідуальних вимог замовника.
Для того щоб замовити брендбук і фірмовий стиль, а також якщо вас цікавить, як правильно створити брендбук, звертайтеся до менеджерів брендингового агентства КОЛОРО.
Читайте також: Ритейл-брендинг служби доставки: як змусити клієнтів вам довіряти
Найкращі брендбуки відомих компаній детально описують використання кожного елемента айдентики, містять яскраві приклади та барвисті фотографії. Ми вибрали п’ять найцікавіших.
Брендбук Skype
Як розробити брендбук, щоб він був сучасним і зрозумілим для кожного, знають у компанії Skype. Посібник зі стилю Skype пояснює абсолютно всі нюанси використання елементів бренду, від їхнього добре відомого синьо-білого логотипу до шрифтів. У посібнику навіть детально розповідається, як використовувати мовні бульбашки в друкованих та онлайн-матеріалах!
Що таке Skype: на думку творців, Skype – це програмне забезпечення, яке дає змогу людям по всьому світу говорити одне з одним безкоштовно. “Skype створений для людей. Ми надаємо можливість людям розмовляти один з одним і з усім світом безкоштовно”.
Не важливо, де ви – можете телефонувати через скайп, на мобільний або на стаціонарний телефон.
Термін “Skype” – акронім виразу “Sky peer to peer”, що в перекладі означає “По небу один з одним”. Спочатку назва була Skyper, але останню букву прибрали, зробивши назву більш милозвучною.
Місія описана у фірмових діалогових хмарах компанії:
- Дати всьому світу здатність робити красиві, прекрасні та безкоштовні дзвінки.
- Знайти людей, які платять за такі елементарні речі, як розмова або справляння потреби, і дати їм стусана.
- Ділитися! Ми для цього існуємо.
- Говорити “привіт” незнайомцям хоча б раз на день (навіть якщо вони виглядають нещасними).
- Зробити речі простішими і легшими, тому, що у світі достатньо непотрібних кнопок.
Брендбук для логотипу: використовувати логотип можна тільки на білому або блакитному тлі. Фотографії або яскраві кольори на тлі логотипу, тінь або написання лого під нахилом заборонені.
Брендбук компанії регламентує використання, форму і колір хмар, веселки та ілюстрацій.
Читайте також:Чистий брендинг: розробка бренду для хімчистки
Розробити брендбук у Києві можна в KOLORO. Ми запропонуємо апетитну ціну, розмір якої знає менеджер компанії.
Приклад брендбуку: Walmart
Про те, як робити брендбук, знають у Walmart – найбільшій роздрібній мережі з більш ніж 7000 магазинів у 14 країнах світу. У гігантській мережі є не тільки супермаркети, а й маленькі крамнички, в яких можна купити все, від книжки до пилососа, від медикаментів до трун (до того ж, у розстрочку). “Walmart” – поєднання двох слів: Wal – від прізвища засновника Сема Волтона (Sam Walton) і Mart – торговий центр.
Скільки коштувало розробити брендбук, компанія не розголошує. Але цей брендбук і гайдлайн – приклад докладної інструкції з використання ідентифікуючих елементів і впровадження політики компанії, яку вона розробляла протягом кількох десятиліть.
Слоган: Заощаджуйте гроші. Live better. (Економ гроші. Живи краще.)
Позиціонування бренду Walmart виражає вигоду, яку надає своїм споживачам. Він друг, який підставляє плече у вигляді вигідних цін клієнтам, не здатним витрачатися на продукти. І це одне із зобов’язань компанії – знизити вартість продуктів, зробивши їх максимально доступними. Компанія намагається покращувати екологічну ситуацію у світі, відкриваючи магазини з використанням відновлюваних джерел енергії.
Айдентика: у головній книжці бренду регламентується спосіб написання не тільки логотипу, а й слогана.
Фірмова колірна палітра бренду складається з восьми кольорів. Послідовне використання кольору – один із найпростіших і найефективніших способів усунути маркетинговий безлад. Чому синій? Синій є невід’ємною частиною візуальної ідентичності Walmart. Це також колір, який символізує авторитет, гідність, безпеку, стабільність і викликає довіру. Темніший означає традиційність і якість. Світлий синій – знак інновацій і технологій. Синій може також символізувати свіжість, а ще він добре поєднується з іншими кольорами, такими як зелений, помаранчевий, жовтий.
Логотип: у брендбуці дано чіткі вказівки щодо використання головного графічного елемента. Він не може бути жодного іншого кольору, крім жовтого на білому тлі.
Також у книзі книг бренду регламентується використання і половинки головного “спалаху”:
- займати 1/3 висоти продукту;
- поруч із товаром або людиною спалах центрується горизонтально перпендикулярно і не під кутом;
- висота над продуктом має бути на відстані однієї спиці самого спалаху.
Розробка брендбуку в Києві – це створення якісної книги за адекватною ціною. У КОЛОРО завжди йдуть назустріч клієнту. Зв’яжіться з нами, і ми обговоримо вартість та умови співпраці.
Читайте також:Ритейл-брендинг торговельних мереж: дизайн мінімаркету
Брендбук Animal Planet: що до нього входить?
Дочірня телевізійна станція Discovery Channel прагне познайомити світ із мільйонами видів тварин, що населяють нашу Землю, більшість із яких занесені до Червоної книги. Вона завоювала свою репутацію і розширила свій брендинг, вийшовши на міжнародний рівень. Їхні класні логотипи та кольорова палітра допоможуть зрозуміти, як молодим брендам успішно представити себе. Структура брендбуку Animal Planet – проста і зрозуміла. У ньому міститься місія компанії, інформація про лого та про фірмові кольори.
Слоган: Нашу планету населяє понад два мільйони живих істот. Ти – одна з них. З іншими познайомишся в передачах каналу Animal Planet.
Логотип компанії можна зображати десятьма кольорами на чорному або білому тлі.
Кольори були обрані з багатої палітри, яку пропонує природа:
У керівництві описано особливості написання логотипу, наприклад, кут нахилу, який дорівнює 7,6°.
Читайте також: Фірмовий стиль барбершопа: конкурентна перевага чи зайва трата грошей?
Як створити самобутній брендбук: приклад Air New Zealand
Брендбук і гайдлайн авіакомпанії – це три книжки, насичені кольором і докладним посібником з використання айдентики та реалізації бачення бренду. Цей посібник зі стилю охоплює все, від шрифту до уніформи, з докладним описом і безліччю візуальних помічників. Цей посібник добре продуманий і добре написаний. Яскравий і самобутній брендбук Air New Zealand – один із найкращих прикладів.
Місія: Ми будемо прагнути стати номером один на кожному ринку, на якому ми працюємо, створюючи робоче місце, де команди віддані нашим клієнтам в абсолютно новозеландському ключі.
Ми будемо створювати конкурентні переваги на всіх наших підприємствах завдяки творчості та інноваціям наших співробітників.
Логотип авіакомпанії – символ народу маорі, який називається “кору”. Кору – спіральна форма листа папороті, що розгортається. Він означає нове життя, оновлення та надію на майбутнє.
Айдентика бренду розроблялася з ідеєю бути несхожими на інших. Фірмових кольорів – шість. Вони яскраві та соковиті: блакитний, пурпурний, темно-салатовий, червоний, білий і насичений чорний.
Читайте також: Як створення фірмового стилю допомагає збільшити ціну вашого продукту
Скромні складові брендбуку для Skittles
Брендбук Skittles досить незвичайний, як і їхній вебсайт або реклама. Це дуже яскравий і барвистий брендбук. Skittles надсилає сильне повідомлення про свої наміри з точки зору брендингу: “Просто робіть все, що хочете, з нашим логотипом, поки це круто, намагайтеся бути творчими”. Подібний приклад брендбуку – мрія кожного дизайнера.
Skittles – жувальні цукерки з фруктовим смаком, вкриті глазур’ю, на якій написана літера “S”. У перекладі назва бренду означає “кеглі”.
Слогани: Спробуй веселку. Дотягнися до веселки. Заразися веселкою. Поділися веселкою.
Підпис у перекладі говорить наступне: Текст і малюнки на цих двох сторінках надруковані спеціальним чорнилом, яке здатні побачити тільки морські їжаки. Якщо ти не морський їжак – вибач. Сенс жарту до тебе не дійде.
На думку маркетологів і дизайнерів, представник цільової аудиторії має приблизно такий вигляд:
Брендбук – це головна книга будь-якої компанії, яка себе поважає.
Вона економить час дизайнерам під час перенесення логотипу на новий формат і зберігає нерви під час підбору кольорової палітри корпоративного одягу. Це книга, яку повинен вивчати кожен новий співробітник для розуміння цінностей компанії і для донесення їх клієнтам. Замовити та дізнатися, скільки коштує зробити брендбук у Києві, ви можете в брендинговому агентстві KOLORO.
