Розробка слогана (слогани для реклами) в KOLORO – це:
“Королями не народжуються, ними стають завдяки любові народу”. Створити успішний “королівський” бренд, який приноситиме прибуток, досить складно. У цьому процесі важлива кожна складова: і дизайн упаковки, і фірмовий стиль, і те, як звучить назва бренду або слоган компанії, рекламний слоган.
До розробки кожного елемента бренду необхідно підходити зі знанням справи і розумінням цільової аудиторії. Продукт, орієнтований на свого споживача, що викликає в нього інтерес і позитивні емоції, і задовольняє його потреби, завжди буде улюблений. Однак коли ваш бренд ще тільки на самому початку довгого шляху, перше, що вам необхідно зробити – це привернути увагу аудиторії, закріпитися в її свідомості та стати впізнаваним продуктом.
Як це зробити? Перше, що спадає на думку, – це, звісно ж, реклама, проте жодна реклама не принесе очікуваного результату без рекламного слогана. Людина може не пам’ятати про що реклама або як називається продукт, але вона пам’ятатиме рекламний слоган. Не вірите? Переконайтеся самі, кожен із нас зможе продовжити такі рекламні слогани як: “Не гальмуй – …”, “Ваша кицька купила б …”, “Зроби паузу – з’їж …”.
Процес розроблення слогана включає такі етапи:
1 Вивчення інформації про продукт і аналіз ринку. Що саме необхідно просувати (продукт, послугу або властивості продукту), основне завдання просування (збільшення продажів, залучення нових споживачів, підвищення впізнаваності бренду), характеристика цільової аудиторії, вибір засобів комунікації зі споживачем, визначення місця слогана у візуальній концепції рекламної кампанії.
Приклад: Аналіз ринку макаронних виробів
2. визначення ключових слів для рекламного слогана. Визначення змістовної частини, основного мотиву слогана, моделі сприйняття, яку він має викликати, підбір розміру фрази гасла, наголосів і символів.
3. Підбір потрібної форми. Які психологічні та художні прийоми будуть використовуватися в гаслі (рима, ритм, афористичність, алітерація тощо). Вибір смислового навантаження слогана і забарвлення слів.
4 Адаптація слогана під концепцію рекламної кампанії. Гармонійне поєднання слогана з візуальною концепцією реклами (колір, шрифт, форма подачі тощо). Тестування ефективності розробленого гасла, рівня його запам’ятовуваності та сприйняття фокус-групою.
Слоган – це
Рекламний слоган являє собою коротку фразу, що запам’ятовується, яка вміщає в себе основну ідею продукту, його концепцію позиціювання і легенду бренду. Слоган часто є частиною рекламної кампанії для створення вірусного ефекту серед споживачів під час ретрансляції реклами.
Рекламні слогани несуть у собі певну енергетику і створюють важливе перше враження. Що сильнішим буде це враження, то успішніше пройде рекламна кампанія і більш впізнаваним стане продукт. Розробити слоган неможливо без знань маркетингу, лінгвістики, психології та соціології, а також творчої жилки. Вдало складений слоган для реклами має велику маркетингову і художню цінність!
Види слоганів
Виділяють такі види рекламних слоганів:
- Слоган компанії (бренду) – коротка фраза, що відображає образ і позиціонування компанії (бренду) на ринку. Часто такий слоган відображає ті смислові аспекти, які не могли бути поміщені в назву (неймінг). Або ж навпаки, він доповнює назву, полегшує її трактування і розуміння.
- Дефінітор (дескриптор) – підпис до назви компанії, в який закладається позиціонування торгової марки, її місія, цінності. Дефінатор створює унікальний і зрозумілий образ торгової марки, так само як це робить слоган.
- Слогани для реклами – призначені для спеціальних подій: рекламна акція, презентація, концерт, соціальний захід тощо.
Яким має бути слоган?
При створенні слоганів слід враховувати вимоги, що висуваються до слогана. Отже, він має бути:
- Точным. Необходимо чтобы слоган был ясным и точно соответствовал поставленной задаче. Целевая аудитория вашего продукта состоит не из одного человека, а из широкого круга лиц, поэтому слоган должен быть понятным каждому, написанным на языке аудитории.
- Кратким. Слоган должен быть сконцентрирован на одной основной идеи компании или ее продукта и преподносить эту идею массам всего в нескольких словах.
- Простым. Потребитель не станет разбираться с тем, что он не понял с первого раза. Слоган должен быть простым, лаконичным и побуждать к совершению покупки.
- Оригинальным. Создание яркого образа посредством рекламного слогана, грамотность его написания имеют не малое значение. Ошибки в правописании часто нервируют потребителей, но иногда для создания нужного эффекта приходиться нарушать правила. Оригинальный лозунг выделит ваш продукт на фоне конкурентных компаний.
- Срифмованным. Такие слоганы лучше запоминаются, однако во всех правилах есть исключения, чем креативнее идея, тем более ярким и удачным получиться слоган.
- Запоминаемым. Легкость произношения, краткость, срифмованность, использование нестандартных слов и другие факторы определяют насколько узнаваемым и запоминаемым будет ваш слоган.
Пам’ятайте, що слоган компанії має орієнтуватися на потреби цільової аудиторії та не мати двозначного тлумачення.
Як придумати слоган?
“Як придумати слоган, щоб він перетворився на рекламне гасло для споживача і зміцнив позиції бренду?”. Головне правило при розробці слогана: “Більше сенсу – менше тексту”. Це основний принцип професійного рекламного слогана. Компанії, що віддають перевагу довгим слоганам (гаслам для реклами), а не коротким, рано чи пізно, все одно приходять до розуміння цього принципу.
Точно так само, як порожня фраза не буде сприйнята споживачем, довгий слоган запам’ятовуватиметься складніше або по частинах. Тому, розробити успішний рекламний слоган – значить наповнити максимальним змістом мінімальну кількість слів!
Слоган або девіз компанії, як і вся рекламна кампанія, будується на підставі позиціонування і стратегії бренду. Слогани для реклами несуть у собі емоційне навантаження PR-кампанії, формують імідж бренду і майбутнє ставлення до нього покупців. Тому при створенні фірмового слогана використовують прийоми використання в слогані афоризмів, цитат, алюзій, метафор і каламбурів.
Правильно підібрані слова – рекламне гасло може не тільки привернути увагу, а й спричинити низку поведінкових реакцій споживача, сформувати позитивне сприйняття компанії або бренду, а головне простимулювати споживача до здійснення покупки.
Приклади ефективних слоганів, розроблених для відомих брендів брендинговим агентством KOLOROСлогани компаній, слогани брендів і рекламні слогани Ви можете побачити в нашому Портфоліо. Ми створюємо слогани, для тих, хто може дозволити собі все, для “королів ринку”. Наші слогани не тільки раціональні, а й емоційні, що багаторазово підсилює ефективність комунікації зі споживачем.
