Просування мобільних ігор
Успіх мобільної гри не обмежується розробкою і релізом, навіть якщо цим займаються перевірені розробники. Без грамотної стратегії просування мобільної гри додаток загубиться серед сотень або навіть тисяч інших.
Просування необхідне:
- під час релізу нової гри;
- у процесі перезапуску;
- для залучення нових гравців.
Відповідне оформлення та ASO-оптимізація дасть змогу отримати мотивовані установки, підняти рейтинг і помістити застосунок на радари користувачів, які шукають нову гру.
Дізнайтеся більше про розробку прибуткової та простої мобільної гри тут.
Правильне просування мобільної гри допоможе швидко окупити розробку.
Перші кроки в просуванні мобільних ігор
Ігровий ринок вирізняється стрімко зростаючою конкуренцією, тому залучення нових користувачів вимагає поетапного підходу. Алгоритм дій, що виконуються перед запуском гри:
- Першим кроком стане визначення аудиторії: стать і вік, захоплення, стиль життя, найбільш відвідувані сайти, навіть час відвідування. Таргетовані маркетингові компанії потрібні для просування онлайн ігор. Точне визначення аудиторії дасть змогу не тільки збільшити кількість завантажень гри, а й зацікавить гравців сюжетом, стимулюючи продовжувати заходити в застосунок раз по раз.
- Щоб зрозуміти аудиторію, варто поглянути на конкурентів. Вивчивши їхні стратегії та завдання, легше поліпшити власні процеси та знайти нові підходи до користувачів.
- Привернути увагу можна, анонсувавши гру на Hacker News, Betapage. Product Hunt, Betalist та інших ресурсах.
- Останній момент, перед початком активного просування, – створення креативного і захопливого лендинга. Представляючи гру, важливо додати опис базових елементів, посилання на стори, скріни та відео. Ігровий лендінг здається необов’язковим, але така візитна картка самим існуванням привабить користувачів.
Ефектний лендинг сприяв просуванню мобільної гри Fortnite
Основні методи просування мобільних ігор
Застосовуючи перевірені тактики App Store Optimization, вдасться досягти правильного позиціонування мобільної гри, підвищення позицій і поліпшення впізнаваності.
Серед основних методів, які рекомендується використовувати:
- Створення семантичного ядра. Підбір релевантних ключових слів. Ядро має містити ключові слова різної частоти для охоплення найбільшої кількості пошукових запитів. Під час просування гри в App Store запити вказуються в полі, передбаченому в кабінеті, воно вміщує до 100 символів. Ігри на Android індексуються за заголовком, описом, а також відгуками.
- Точний заголовок гри. Позиції додатка залежать від використання ключових запитів у заголовку.Просуваючи гру в Google Play, заголовок має бути коротшим за 50 символів, а під час роботи з App Store ще меншим – 30. Але App Store пропонує опцію підзаголовка для поліпшення сприйняття продукту. У Google Play можна заповнити короткий опис.
- Оптимальна іконка. Вибираючи додаток, користувач бачить саме цей графічний елемент. Тому правильна іконка здатна захопити увагу гравців на стадії вибору гри пошук.
Детальніше про її роль у просуванні онлайн ігор і вартість створення можна дізнатися тут.
Доречна і впізнавана іконка – половина справи в просуванні гри
- Вибір відповідної категорії. Аркади та настільні ігри, карткові та казино, музичні, гонки, RPG, спорт, стратегії. Категорія додатка стає орієнтиром і впливає на всі процеси – від моменту розробки, і закінчуючи просуванням. Саме тому в просуванні онлайн ігор важливо зробити вибір відповідної категорії.
- Фото гри та відео. Головний візуальний елемент в описі програми. Фото демонструють геймплей і перетворюються на мініатюрні рекламні банери. А короткий трейлер у стилі фільму-блокбастера продемонструє можливості гри.
Скріншоти Dr. Mario World чудово відображають геймплей гри
- Текстовий опис. Позиціонування та опис концепції гри розкриваються в тексті. Google Play індексує його за ключовими словами, а App Store пошук не тільки індексує опис, а й показує користувачам перші 125 символів.
- Позитивні відгуки та оцінки. Статистика стверджує, що 60% гравців читають відгуки, ще більше користувачів враховують рейтинг додатка. Грамотне просування дасть змогу не опуститися нижче 3,5 зірочок.
ASO – постійний процес. У компанії KOLORO можна замовити ефективне просування ігор.
Ми підберемо влучні ключові слова та фрази для охоплення більшого трафіку й організуємо підтримку проєкту. Адже зі зміною трендів і смаків користувачів варто допрацьовувати графічний матеріал. Також враховується сезонність – перед Новим роком, Геловіном, настанням весни або початком навчального року тематичні іконки та саме оформлення гри привернуть увагу багатьох гравців.
Просування мобільних ігор: відео чи інтерактивний формат?
Збільшити впізнаваність застосунку допоможуть інтерактивні формати. Якщо користувачі досі не познайомилися з грою, можна привернути увагу трейлером або показати геймплей у відеоролику.
Використання відео в просуванні
Навіть коротке відео, але з бурхливим екшеном, приверне більше гравців, ніж скріншот або яскравий опис. Без відео-трейлерів неможливе просування онлайн ігор. Їх оптимально використовувати в органічній або платній рекламі.
Формати відео не мають значення, бувають горизонтальними, вертикальними або навіть квадратними. Але частіше смартфони використовують із вертикально орієнтованим екраном. Тому відео на весь екран напевно привернуть увагу.
Завдання трейлера – показати захопливі моменти гри або продемонструвати речі, які роблять застосунок унікальним, захопливим або просто іншим. Ми створимо кілька відео з різною тривалістю, щоб дослідити конверсію глядачів. Оптимальною довжиною роликів вважається 30 секунд, хвилина або дві. Робити трейлери довшими немає сенсу, адже користувачі навряд чи витратять стільки часу.
Успішне просування гри в Google Play або App Store можливе тільки з урахуванням вимог магазину до відео. Фахівці KOLORO адаптують ролики під вимоги та забезпечать якісну озвучку потрібною мовою.
Переваги інтерактивного формату
Давши гравцям протестувати застосунок або гру можна залучити широку аудиторію. При цьому використовується рекламний формат Playable Ads. Такі оголошення дають змогу продемонструвати геймплей у стрічці новин соціальних мереж або під час просування через застосунки.
Інтерактивний формат захоплює аудиторію з перших секунд. Він обов’язково має кнопки, що закликають до дії: “Спробувати зіграти”, “Натисни тут” або подібні. Після закінчення демоверсії з’являється кнопка переходу на сторінку гри в App Store або Google Play. Playable Ads залучать найбільш зацікавлену та релевантну аудиторію.
Influencer Marketing для просування ігор
Кількість стримерів із тисячами чи навіть мільйонами підписників постійно зростає. Це друге дихання маркетингу впливу. Стрімити ігри з телефона можна на Twich, YouTube або навіть Instagram.
Геймери-інфлюенсери мають аудиторію, яка захоплюється іграшками, що перетворює їх на інструмент просування ігор в Інстаграм або Ютуб. Лідери думок часто мають розклад виходу нових відео, збільшуючи кількість переглядів і підтримуючи інтерес користувачів. Цей момент ми також враховуємо під час запуску гри та її просування.
База інфлюенсерів, яка генерує розважальний контент, постійно зростає. З нею збільшуються можливостізалучення нових користувачів. У світі міленіалів і Z-ів стратегія просування застосунку за допомогою інфлюенсерів збільшить кількість гравців за найкоротший час.
Огляди від геймерів і матеріали ЗМІ
Ігрові матеріали публікуються на GameSpot, Polygon та IGN, в Україні просування ігор також відбувається в НВ Техно, ITC та інших виданнях. Згадка нової гри на в таких виданнях поліпшить пошукову оптимізацію лендінгу і підніме ASO.
Серед методів просування мобільних ігор через ЗМІ:
- попередні перегляди геймплею;
- огляди ігор;
- статті, що описують сюжет гри.
За потреби можемо навіть організувати інтерв’ю, щоб поговорити про створення гри. Наші маркетологи уважно підберуть контент, враховуючи час публікації, тренди у світі ігор та особливості майданчика.
Читайте також: Як створити прибутковий додаток: найкращі ідеї для стартапу в 2019-2020
Замовити просування мобільної гри
Команда KOLORO пропонує:
- Залучення нової аудиторії. Ми використовуємо тільки ефективні та перевірені інструменти в кампаніях для нарощування аудиторії.
- Зміст користувачів. Підвищення лояльності за допомогою репутаційного маркетингу.
- Оптимизацию. Визуальную и текстовую оптимизацию приложения в сторах.
- Аналитику. Мы исследуем поведение пользователей, сегментируем их, а затем определим источники установки.
- Охват. Маркетинговые активности и digital-реклама повысит узнаваемость игры. Мы работаем с инфлюенсерамы и социальными сетями.
Ми забезпечуємо:
- Комплексний підхід. Сформувавши єдину стратегію просування, задавши пріоритет кожному етапу, контролюємо канали трафіку і налагоджуємо роботу інструментів.
- Якісний трафік. Залучаємо цільову аудиторію виключно за допомогою перевірених способів, використовуючи оптимальні методи просування.
- Прозорі звіти. Затверджуємо заздалегідь цільові показники зростання, ключові метрики, регулярність підрахунку і періодичність звітності.
У KOLORO можна замовити розробку та просування мобільних ігор. Ми допоможемо вашому проєкту зайняти лідерські позиції в ТОПі.
