Передісторія створення бренду кави
У KOLORO звернувся український підприємець, який вирішив випустити на ринок каву. Його унікальна торгова пропозиція – крафтове обладнання для обсмажування зерен. Завдання полягало у створенні бренду з нуля. Був потрібен неймінг кави, створення дизайну упаковки, розробка позиціонування кавового бренду.
Аналіз ринку кави України
З дослідження, яке провели аналітики KOLORO, ми з’ясували фасування брендів конкурентів, асортиментну лінійку.
Одним з інсайтів стала інформація про те, що споживачі віддають перевагу чесній вазі товарів, круглим цифрам: 500 або 1000 грам.
Рекламні кампанії кавових брендів спрямовані на обігрування бадьорості або насолоди, які дарує напій.
Виробники преміум-сегмента часто обирають мінімалістичний дизайн упаковки.
Найчастіше на упаковках зустрічаються зображення чашок кави і зерен.
Побудова стратегії виходу на ринок
Новий продукт планували продавати в середньому і великому роздробі. Позиціонування ми вирішили будувати на крафтовому обладнанні та старовинних методах ручного обсмажування кави.
Неймінг для кави
Мозковий штурм
Неймінг стартував зі збору асоціативного ряду. Ми ще раз ознайомилися з даними дослідження, вивчили комунікацію конкурентів і виокремили теми і терміни, які асоціюються у ЦА з кавою:
- ранок;
- аромат;
- пробудження;
- бадьорість;
- Париж;
- вуличні кафе;
- тепло;
- турбота;
- сигарети.
Цей асоціативний ряд став відправною точкою для неймінгу.
Неймінг кави: первинний етап
Неймінг у KOLORO завжди проходить у 2 етапи. На кожному ми презентуємо клієнту 10 варіантів назв, які відібрані з когорти в 300-500 варіантів. Серед обраних варіантів було представлено 3 напрямки назв:
- пов’язані з преміальним походженням продукту;
- українські діалектизми та застарілі слова;
- назви, що пов’язані з місцем походження кавових зерен – територіями Південної Америки та центральної частини Африки.
Тестування на ЦА
Відібрані варіанти ми перевіряємо на унікальність, милозвучність та асоціативний ряд. У ТЗ значилося, що в найближчих планах замовників експорт товару в країни ближнього зарубіжжя. Старт планувався з Молдови.
Ми тестуємо назви на цільовій аудиторії. Назва MAVA, як і інші презентовані варіанти, показала високий рівень запам’ятовуваності, а асоціації з нею були позитивні.
Презентація
На етапі презентації клієнт вибрав саме MAVA. Крім описаних вище переваг, йому сподобалася стислість назви і простота її написання.
Переваги обраної назви
Назва несе в собі 2 посили, кожен з яких зчитує різна частина цільової аудиторії. Один сегмент цільової аудиторії зчитує в назві українське походження бренду. Другий сегмент бачив у назві корінь “манити” і слово “манія”. Частково ця ідея відображена в дизайні упаковки, але про це нижче.
Компанія КОЛОРО надає послуги неймінгу. Зверніться і розкажіть нам про свій проєкт. Все інше зроблять наші фахівці.
Варіанти оформлення пачки кави
Дизайн упаковки мав розкрити назву, завершити образ, який ми створили на етапі неймінгу. Основною метою став відхід від шаблонних асоціацій з чашками кави, розсипаними зернами і хмарами пари.
Розробка дизайну упаковки кави
Клієнт обрав концепт “Цінності”. Упаковка складається з 2-х основних кольорів: білого і золотого. У верхній частині розташований сріблястий візерунок, натхненний культурною спадщиною стародавніх цивілізацій Латинської Америки.
У центрі верхньої частини упаковки розміщено плоску ілюстрацію ритуальної маски – ідентифікаційний елемент. Логотип зображено в центрі, для нього обрано м’який шрифт.
Замовити розробку дизайну паковання, логотипу та шрифтів ви можете в брендинговому агентстві KOLORO. Напишіть менеджеру у вікні зв’язку, і він надішле вам комерційну пропозицію.
Створення УТП кавового бренду
В основу УТП лягло походження кавових зерен – плантації в Південній Америці та особливий спосіб ручного обсмажування, що став можливим завдяки наявності спеціального обладнання та застосуванню методів європейських кавових майстрів 20-го століття.
Розроблення підкріплювальних текстів
Слоганом бренду стала фраза “Скарби забутих цивілізацій”. Його ми використовуємо на пакуванні та пропонуємо просувати як рекламний слоган.
Створення розкрою упаковки
Ми підготували 2 розкрої, для пакування в 500 і в 1000 грам. Матеріал – металізований пропілен. Поверхня упаковки кави матова, з напівматовими металізованими вставками.
Додрукарська підготовка упаковки для глибокого друку
Метод глибокого друку дає змогу створювати зображення високої чіткості. Завдяки йому всі відтінки. які ми обрали для пакування, ідеально відбилися на пачках.
Авторський нагляд над виготовленням упаковки
Кожен такий проєкт закріплений менеджер контролює від отримання заявки до виготовлення першої партії упаковок. Він контролює друк партії, може оперативно відреагувати і зв’язатися з технологами під час процесу, щоб усе пройшло гладко.
MAVA – один з десятків реалізованих проєктів KOLORO, який ви вже можете знайти на полицях супермаркетів, у кафе і ресторанах. Про інші успішні проєкти читайте в розділі портфоліо.
