Сьогодні ми продовжуємо наш цикл статей про неймінг. Ми вже писали вступну статтю, де описали. Також у нас є матеріал з прикладами для назви бренду одягу, мережі магазинів і ресторану. Цього разу поговоримо про неймінг меблевої фірми.
Ми описали 7 способів придумати назву з прикладами магазинів і компаній, які вже існують (міжнародні бренди, а також локальні ринки Росії та України). А в кінці матеріалу ви знайдете перелік помилок і підводних каменів, яких потрібно уникати.
Як назвати меблеву фірму: почніть з дослідження
Не варто починати пошук імені не провівши дослідження. Кабінетного пошуку з використанням відкритих джерел і декількох безкоштовних програм буде досить. Шукати потрібно існуючих конкурентів в ніші. Так ви зможете придумати назву, яка не буде співзвучно з конкурентним бізнесом.
Найманого меблів: знайдіть позиціонування
Перед тим, як починати придумувати назву фабрики меблів, варто визначитися з позиціонуванням компанії на ринку. Для цього буде потрібно відповісти на 7 питань. * Ми привели їх нижче. Якщо у вас немає відповіді на один з них, або ви ще не знаєте, чим відрізнятися, проведіть більш глибоке дослідження. Ваше завдання – знайти вільну нішу.
1. Хто ви, і чим займаєтеся?
– Робимо дизайнерські меблі за індивідуальними замовленнями, під параметри конкретного житла та побажання клієнта).
2. Для кого?
– Для забезпечених споживачів, які цінують якість і індивідуальність, підтримують тренд «купуй вітчизняне», цінують красиві речі і готові доплатити за це.
3. Яку потребу задовольняє бренд?
– Запит на ексклюзивний товар преміум категорії для людей, які хочуть потішити своє его і тих, хто цікавиться сучасним мистецтвом.
4. Хто основні конкуренти?
– Інші студії дизайнерських меблів, а також салони з елітної іноземної меблями.
5. У чому відмінність від конкурентів?
– Ставку робимо на ексклюзивний дизайн, талант художника, ручну роботу і якісні матеріали (осідлаємо organic-тренд, розповімо про власні угіддях, де вирощують деревину, і висаджують нові дерева).
6. У чому вигода споживача?
– Задоволення потреби в ексклюзивному товар, даруємо почуття причетності до чогось особливого і гарантію трохи вище, ніж у конкурентів.
* В якості прикладів відповідей приведена уявна меблева компанії преміум-сегмента
Читайте також: 8 виграшних стратегій позиціонування бренду
Після того, як відповіді отримані, можна приступати до пошуку назви для меблевої компанії. Не забудьте, що в ньому ви відштовхуєтеся від ЦА і образу бренду. А ось розкривати унікальна торгова пропозиція в назві необов’язково.
Замовити кабінетне дослідження потрібного сегменту ринку ви можете в KOLORO. Перекладіть технічні турботи на нас, а самі займіться стратегією розвитку.
Способи придумати назву меблевому бізнесу
1. Придумати назву виробництва меблів: абревіатура
Найвідоміший виробник і реалізатор меблів в світі зробив саме так. Так, назва IKEA – це акронім, підвид абревіатури. Він складається він з перших букв імені і прізвища засновника (Ingvar Kamprad), а також назви ферми, де Інгвар народився (Elmtaryd Agunnaryd). Творець склав факти своєї біографії в звучне слово, яке легко вимовляється в будь-якому куточку земної кулі: від Ріо до Веллінгтона.
При швидкому пошуку інших назв-акронімів, ми наткнулися на магазин «ВДМ» (Все Для Меблів). Це класична абревіатура, яка має пряме відношення до того, чим магазин займається. Плюсом такого назви є стислість. Однак очевидним є і мінус – 3 нічого не значущі букви-приголосні погано запам’ятовуються. Тому в комунікації все одно доведеться використовувати розшифровку. А значить, ідея абревіатури вмирає.
2. Як назвати салон меблів: описовий спосіб
Найбільш популярний спосіб створення назви меблів – обігрування суті компанії, її особливостей. Наприклад, один з меблевих магазинів Києва працює з модульними меблями. Його назва – Smart Box, є ще слоган – «розумні меблі». Їх основний товар – модульні меблеві конструкції, з яких можна скласти різні типи полиць, тумб, столів або стелажів. Назва компанії розкриває все це і перегукується з модою на smart-living. Другий пункт дуже важливий, адже він ще й орієнтується на ЦА бренду.
3. Як назвати магазин меблів: використання гумору
Назва фабрики меблів (і магазину за сумісництвом) «Дубок» – зменшувальна форма від слова дуб. В контексті меблевого виробництва її можна вважати доречною, так як дуб – популярне сировину для цієї сфери. Однак гумористичне і зменшувальне-пестливе «Дубок» не виглядає серйозно і більше підійшло б для магазину дитячих меблів. Тим більше, що меблі з дуба вважається преміальним варіантом, а в цьому сегменті гумор не продається. Якщо ж компанія на преміум не претендує, то вибір кореня «дуб» – дивне рішення.
А ось біля магазину дизайнерських меблів PAPATYA вийшло залишитися стильними, трендовими і використовувати в назві гумор. Назва складається з відсилань до «Party» (вечірка) «Patio» (патіо), з німецької слово перекладається як «ромашка». Воно бадьорий і звучне. А то, що основна категорія товарів – стільці та столи, багато з яких розраховані на використання на вулиці, закріплює позиціонування меблевого бренду. Крім того, описуючи себе, компанія говорить про технологічність та інноваційності. назва цього образу допомагає, навіть і не скажеш, що вона належить 70-річному бренду.
Хочете замовити розробку неймінга, який буде актуальним і через 70 років? Зверніться в брендінгове агентство, ми знайдемо правильну тональність!
4. Як назвати компанію з меблями на замовлення: емоційний найманого
Багато компаній не прив’язуються до сфери діяльності при розробці неймінга меблів. Так вчинила компанія «Атмо». Назва передає їх місію – створювати не меблі, а атмосферу для оселі. Плюсом такого назви є його простота і стислість. Мінусом – його популярність. В Україні кілька компаній з подібними назвами:
- • «Атма» – виробництво санітарно гігієнічного устаткування;
- • «Атма» – виробництво кераміки;
- • Atmasfera 360 – сферичний кінотеатр;
- • «Атмосфера» – торговий центр.
Неунікальне загальна назва може піти на користь: погано запам’ятовуватися або асоціюватися з іншою компанією.
5. Придумати назву для магазину меблів: підказка з книг
Заглянути в літературні твори – хороша ідея. Назви на кшталт «12 стільців» або «Мойдодир» (для магазина сантехніки) добре запам’ятовуються, пробуджують у споживачів спогади і народжують позитивні асоціації.
6. Неймінг для магазину дитячих меблів: відкрий казку
Меблі для дітей – сегмент. де казкові назви будуть найдоречніше. Фабрика «Папа Карло», магазин Little Kingdom (Маленьке королівство), або ігрове Bibu (бі-бу – звуки, які часто видають діти) – подібні емоційні назви є ключем до серця батьків.
7. Як назвати виробництво меблів: розкажіть про себе
Понад 60 відсотків меблевих магазинів продають те, що самі виготовляють. Щоб клієнт дізнався про це, вони додають в слоган або в текстовий логотип словосполучення «від виробника». Однак можна піти іншим шляхом і відобразити цю особливість в назві. І так робив бренд Woodwerk, який в назві відбив основний складові свого бренду – «Wood» (дерево) і «Werk» (виробництво, робота). І це ідеальне опис в 2 словах все, що робить компанія. Ризикнемо припустити, що творці орієнтувалися на Марка Цукерберга і його Facebook.
Як назвати м’які меблі: приклад з України
Компанія Pufetto виробляє дивани, крісла та ліжка. В її назві є корінь «Пуф», який розповідає про асортимент (щось м’яке, щось для сидіння). Другий аспект назви – його італійське звучання. Воно тут не просто так, в команді Pufetto 2 італійця: дизайнер і архітектор, вони відповідають за зовнішній вигляд і конструкцію диванів. Як і попередній приклад, ця назва розповідає про себе і створює швидкий і точний автопортрет в одному слові.
Важливо, що вони поширили це і на лінійку найменувань. У кожній серії є своє ім’я, все вони містять італійські мотиви:
- Fiorella;
- Dimaro;
- Forli;
- Modena;
- Belluno;
- Bergamo і т. д.
Читайте також: Неймінг для лінійки: в чому суть і як це робить KOLORO
Як назвати фабрику меблів – приклад бренду Pufetto
Найманого меблевої фірми: підводні камені
- Назва сайту меблів не повинно відрізнятися від назви компанії, інакше це заплутає споживачів. Тому при неймінге потрібно моніторити і підбирати тільки ті назви, доменні імена яких вільні. Варто також перевірити і доступність імен на сторінках в соціальних мережах.
- Відкиньте найочевидніші варіанти і варіанти, які не викликають жодних емоцій. Такі назви погано запам’ятовуються, їх можна «втовкмачити» в голови споживачам тільки дуже агресивною рекламою.
- Протестувати на негатив. Іноді в вашій голові слова пов’язані з чимось хорошим, ноу інших людей вони викликають змішані або негативні почуття. Тому потрібно протестувати фінальні варіанти на парі десятків людей, які потрапляють під визначення вашої ЦА.
- Якщо ви придумуєте нове слово, або використовуєте слова з іноземної мови, перевірте його з носієм. Написання, звучання і сленгові значення – це те, що повинно вас цікавити. Пункт подвійно важливий, якщо ваш бренд планує вихід на іноземний ринок.
- Зареєструйте назву. Це додасть ваги компанії і убезпечить від спроби шахраїв користуватися вашим ім’ям для наживи, коли ви станете успішними.
Сподіваємося, що наші поради вам допоможуть. Але не забувайте, що допомогти вам можемо і ми. Звертайтеся в KOLORO за послугою неймінга меблів, ми придумаємо назву, яке підкорить споживача і розповість історію вашого бренду.
Контактна інформація:
