Чим відрізняється перукарня від барбершопа або салону краси? Наявністю фірмового стилю. Придумати помітну назву і розробити логотип для чоловічої перукарні – недостатньо. Щоб заклад виділявся серед конкурентів, необхідно врахувати всі елементи фірмового стилю:
- товарний знак (словесний, зображувальний або звуковий);
- логотип;
- слоган;
- фірмові шрифти та кольори;
- позиціонування барбершопа;
- легенда створення чоловічої перукарні;
- інші константи (фірмовий блок, уніформа, схема верстки тощо).
В огляді розглянемо тих, хто, озброївшись гострими бритвами і ножицями, робить чоловіків ще прекраснішими. Барбершопи українського ринку: де, скільки коштує, хто створив свій фірмовий стиль, а хто застряг на етапі його розробки.
Читайте чому важливий фірмовий стиль:
- Як створення фірмового стилю допомагає збільшити ціну продукту
- Розробка фірмового стилю на прикладі українських аптек
- Фірмовий стиль – це упаковка вашої компанії
Розробка фірмового стилю барбершопа: у кого вийшло
Фрізор
Міста: Вінниця, Житомир, Київ, Львів, Миколаїв, Одеса, Тернопіль, Харків, Херсон, Хмельницький, Чернігів, Чернівці
Логотип та асоціативний ряд барбершопа Frisor
Ліга досвідчених чоловічих перукарів, де приходять до майстра, а не в перукарню. Таким слоганом зустрічає відвідувачів сайт барбершопу. Самі барбери – елегантні чоловіки за 30 (іноді далеко за 30). Фірмовий стиль барбершопа красивий і цілісний. Дерев’яна підлога, темно-зелені стіни, шкіряні крісла, лаконічний логотип, строгі костюми барберів – усі елементи фірмового стилю говорять про те, що це якісне дороге місце.
Забігаючи наперед, скажемо: не таке вже й дороге. Ціни в таких закладах відрізняються лише на 15%.
Інтер’єр барбершопа Frisor
Активно ведуть групи в соціальних мережах, викладаючи відео своїх робіт, тематичні фото, а також рекламу алкогольних і безалкогольних напоїв.
Позиціонування. Барбери позиціонують себе як художники, творці. Під час стрижок фахівці використовують кінематографічне освітлення для “якісної геометрії стрижки” (як заявляють на сайті) і для краси інтер’єру (як насправді думаємо ми). Активно беруть участь у майстер-класах і зборах майстрів чоловічих стрижок.
Томмі-пістолет
Міста: Київ, Одеса, Миколаїв
Логотип і асоціативний ряд барбершопа Tommy Gun
Чорно-білий сайт (з червоними акцентами), чорно-біла підлога, чорно-білий логотип… Дуже лаконічний фірмовий стиль. У випадку цього барбершопа ставиш собі питання: цей мінімалізм був від самого початку задуманий дизайнером чи реалізований через відсутність бюджету?
Інтер’єр барбершопа Tommy Gun
Позиціонування. Самі хлопці заявляють, що при розробці фірмового стилю барбершопа надихалися Америкою 20-х років. У кінотеатрах крутять німе кіно, з підвалів звучить джаз, Гетсбі влаштовує вечірки, а втрачене покоління оплакує втрати. Чи вдалося засновникам Tommy Gun передати весь антураж тієї епохи?
Усі фото в групі без кольору, зброя на стінах і назва явно відсилають нас до італійської мафії, на столі стоїть пляшка Джека… Відповідь брендингового агентства – фірмовий стиль є, але потребує доопрацювання. Ми б порекомендували створити легенду бренду, а також попрацювати над дизайном корпоративного одягу (наразі барбери працюють у звичайних білих футболках або сорочках із логотипом).
Елементи фірмового стилю барбершопів: приклади професіоналів
Справжній барбершоп
Місто: Дніпропетровськ
Логотип та асоціативний ряд барбершопа True barbershop
“True barbershop. Real barbers” – заявляють майстри чоловічої зачіски. І підтверджують свої слова фотографіями суворих, бородато-вусатих, насуплених барберів.
Інтер’єр закладу дуже схожий на Tommy gun: фото на стінах, підлога в клітинку.
Інтер’єр True barbershop
Позиціонування. Або його немає. Або позиціонування розроблено не повністю (читати не такими класними професіоналами як у “Колоро”). У своїх соціальних мережах хлопці викладають багато відео, як вони дуріють, співають 5’nizza і відпочивають після роботи. Нам здається, що саме це легке ставлення до роботи могло б стати унікальною торговою пропозицією на ринку чоловічих перукарень.
Джентльменський клуб
Міста: Київ, Вінниця, Івано-Франківськ, Львів, Львів, Рівне
Цінова політика:
- не вказано на сайті.
Логотип та асоціативний ряд барбершопа Gentlemen’s Club
Ці хлопці точно знають, як назвати барбершоп. Клуб джентельменів. Місце, де дівчата – персони нон-грата, а напої, менші за 40 градусів, – прояв слабкості. Дерев’яна підлога, цегляні стіни, класична уніформа. Клієнти задоволені. Підтвердження тому – вже 7 барбершопів на території України.
Інтер’єр Gentlemen’s Club
Позиціонування. Дуже лаконічний сайт. Мало тексту. Навіть занадто мало. Час від часу влаштовують тематичні вечірки та розіграші.
FIRM
Міста: Київ, Москва, Мінськ, Єреван, Запоріжжя, Вільнюс
Логотип та асоціативний ряд барбершопа FIRM
Якщо ви ставите питання “як відкрити свій барбершоп”, беріть приклад у FIRM. Фірмовий стиль продуманий до дрібниць. На сайті є радіо зі справжньою чоловічою музикою, результати роботи представлені не на рандомних фоточках у Facebook – у FIRM є lookbook. Іноді про барбершоп пише преса, вони хваляться (виправдано хваляться) цим у розділі “Медіа”.
І головне – FIRM розповідає історії. Історії звичайних людей: відвідувачів, барберів, творців.
Іноді зустрічаються відгуки про зайву пафосність місця, але про смаки, як відомо, не сперечаються.
Інтер’єр FIRM
Позиціонування. Елітний заклад. Барбер – не працівник, який робить стрижку, а господар, до якого ти зайшов у гості. Фірмовий стиль виразно сформований.
Як відкрити свій барбершоп: вчимося в успішних
Chop-Chop
Міста: Київ, Харків, Одеса
Логотип та асоціативний ряд барбершопа Chop-Chop
Кардинально відрізняється від FIRM. Світле яскраве місце, на рецепції працюють дівчата. Навіть барбери на фото виглядають більш дружелюбно. Придумати назву барбершопу допомогли знавці англійської. Chop означає рубати, шинкувати, а вираз Chop-Chop перекладається “швидко-швидко”.
Інтер’єр барбершопа Chop-chop
Позиціонування. У цьому місці хочеться відпочити, випити безкоштовного віскі, перекинутися кількома словами з барбером, якого вже після другого віскі починаєш сприймати як друга.
Цирюльникъ
Міста: Київ, Бровари
Логотип та асоціативний ряд барбершопа Цирюльникъ
Поринаємо в атмосферу фільму “За двома зайцями”. Фірмові шрифти, тематичне оформлення сайту… Але, переступаючи поріг, бачимо американський прапор і барберів-хіпстерів. Ідея повернутися в минуле безумовно хороша, її реалізація – поки що відсутня.
Інтер’єр барбершопа Цирюльникъ
Позиціонування. Пропонує ті самі послуги, що й конкуренти: випивка, хороша чоловіча компанія, візит батька із сином.
Суворий вердикт не менш суворого брендингового агентства
Вибирати є з чого. Ринок барбершопів України, починаючи з 2012 року, стрімко розвивається. Хто лідери ринку? На нашу скромну думку, FIRM і Frisor – заклади, які провели не одну безсонну ніч, працюючи над створенням свого бренду.
Ми ж пропонуємо вам спати спокійно. Можете довірити репутацію вашої компанії майстрам своєї справи.
Маркетологам, копірайтерам і дизайнерам “Колоро”.
