Виробники шоколаду прагнуть знайти унікальну назву, яка розповість споживачам про всі сильні сторони бренду і викличе бажання купити продукт. Неймінг – одна з найбільш затребуваних послуг у брендинговому агентстві KOLORO. У цьому матеріалі ми розповімо про десять вдалих прикладів неймінгу шоколаду, дамо рекомендації, як створити успішну назву і розповімо про чотири найпоширеніші помилки.
З чого ж почати розробку назви для бренду шоколаду? Звичайно ж із дослідження ринку. Важливо чітко визначити ціновий сегмент свого продукту і розуміти портрет потенційного споживача. Усе це допоможе виявити маркетинговий аналіз ринку. Скласти загальне уявлення допоможе кабінетне дослідження.
Ви можете звернутися до брендингової агенції KOLORO, яка візьме підготує огляд і аналіз ринку.
5 прийомів неймінгу фірмового шоколаду
1. ім’я або прізвище засновника
Називати бренд за ім’ям або прізвищем його засновника – один із найпоширеніших прийомів. Багато власників фабрик прагнуть увічнити своє ім’я в історії. У назві бренду, крім імені або прізвища, можна вказати категорію продукту. Наприклад, шоколад Cadbury Chocolate названо на честь Джона Кедбері. Шоколадний бренд Ghirardelli теж носить назву свого засновника – Доменіко Гірарделлі. Є приклад, коли воєдино злилося ім’я засновника і назва міста, в якому виробляють шоколад – Hershey’s Chocolate. Головний офіс компанії розташований у місті Херші (штат Пенсільванія), і бренд був заснований Мілтоном Херші.
Шоколад Hershey’s
2. Місце виробництва
Акцент на місці виробництва може підкреслити високу якість продукту, Наприклад, усі знають, що Швейцарія славиться своїм шоколадом. Цим поширеним фактом скористався бренд My Swiss Chocolate.
My Swiss Chocolate
Російський бренд “Россия” названо просто – за країною виробництва. Дизайнери посилили назву, доповнивши її логотипом, що нагадує куполи собору Василя Блаженного.
Шоколад “Росія”
3. Оксюморон
Прийом полягає в суперечливій або жартівливій назві нової торгової марки. Наприклад, Chocolates With Attitude (Шоколад із характером). А бренд TCHO поєднує в собі похідну від двох слів – Technology і CHOcolate. Досить незвичайне рішення для цієї категорії товару. Відсилання до технологій пов’язане з минулою діяльністю засновника бренду Тімоті Чайлдса. У минулому він був розробником космічних шатлів.
Шоколад Chocolates With Attitude
4. Комбінування слів
У процесі створення неймінгу для шоколаду можна сміливо грати зі словами, комбінуючи їх у нові форми. Наприклад, назва бренду Toblerone походить від прізвища засновника Жана Тоблера та італійського слова “Torrone” – особливого виду нуги, що використовують у цих солодощах. Швейцарець Філіп Сушард випустив молочний шоколад під назвою Milka. Воно походить від двох головних інгредієнтів – “Milch” (молоко) і “Kakao” (какао) (німецькою мовою).
Шоколад Toblerone
5. Аналогія
Можна підібрати правильну асоціацію, яка спливатиме у свідомості споживача при згадці марки шоколаду. Цей прийом дає змогу домогтися високої впізнаваності. Багато брендів черпають натхнення від природи, міст і мистецтва. Часто назва ніяк не пов’язана з продуктом. Хорошим прикладом є неймінг Alpen Gold. У перекладі російською він означає “Альпійське золото”. Але продукція не має жодного стосунку до альпійських гір. Усі заводи розташовані на території Східної Європи. Російські виробники шоколаду Nue за допомогою назви хотіли підкреслити чистий, оголений смак. Неймінг шоколаду Wonka ґрунтується на успіху популярної книжки та фільму “Даля Чарлі і Шоколадна фабрика”. Головного героя, власника фабрики звали Віллі Вонка (Willy Wonka).
Шоколад Wonka
Розробити красиву і ємну назву нового шоколадного бренду і лінійки товарів можуть фахівці брендингового агентства КОЛОРО. Ми знаємо, як створити успішний бренд!
Про те, як створити унікальну назву для кондитерської або булочної, читайте в нашому матеріалі.
Неймінг фірмового шоколаду: 4 помилки
1. Назва на пов’язану з продуктом
Наприклад, алітерація може нести негативні асоціації і ніяк не пов’язувати назву продукту з його категорією. Як неймінг шоколаду Ploop. У перекладі це слово означає “бавовна”. Така назва скоріше підійде для бренду піротехніки або іграшок.
Шоколад PLOPP
2. Збіг назв різних брендів
Шоколад Dove (у перекладі російською) “голуб” від компанії M&M/Mars, вийшов на Російський ринок після серії засобів гігієни, під аналогічною назвою від Unilever. Багато споживачів поставилися насторожено до шоколаду, думаючи, що його виробляє один і той самий концерн. Також, це приклад того, що обираючи назву, варто переконатися, що її не використовують інші компанії.
Шоколад Dove
3. назва, неадаптована назва під регіон
Через різницю у вимові різними мовами, та назва, яка є звичною, наприклад, для німецької аудиторії, але важковимовною для споживачів, які не знають цієї мови. Наприклад, назва шоколаду Schogetten від німецької компанії Trumpf.
Шоколад Schogetten
4. Довга назва
Копірайтери знають, що найкраще запам’ятовуються назви, в яких до семи літер. Занадто довгі слова, так само як і словосполучення, не так добре сприймаються аудиторією. Наприклад, The Grown Up Chocolate або San Churro Real Chocolate.
Що потрібно перевірити перед використанням назви
- Чи вільне доменне ім’я. Для створення сайту бренду і сторінки в соціальних мережах потрібне створення нового доменного імені, яке походить від назви бренду. Переконайтеся, що воно вільне.
- Конкурентів. Перед тим, як запатентувати назву, переконайтеся, що на локальному та міжнародному ринку ваші конкуренти вже не використовують цю або співзвучну назву. Є ризик виникнення плутанини та відсутності чіткої ідентифікації. Наприклад, як сталося з брендами Dove.
- Легкість вимови. Назва має швидко і легко запам’ятовуватися. Звертайте назву на милозвучність і кількість символів у слові (бажано до 7 літер). Наприклад Milka запам’ятовується швидко, завдяки асоціації з молоком і простоті вимови.
- Конотації. Протестуйте нову назву на аудиторії та переконайтеся, що вона вкладає в неї правильні смисли і у свідомості більшості не виникають негативні асоціації.
- Значення всіма мовами. Якщо ви хочете просувати продукцію на міжнародні ринки, то дізнайтеся значення слова мовами всіх країн, куди планується імпорт.
Познайомитися з деякими секретами неймінгу можна тут. Для легкого та вдалого запуску бренду шоколаду на українському ринку, звертайтеся до брендингової агенції KOLORO. Маркетологи, бренд-менеджери, копірайтери та дизайнери з багаторічним досвідом, допоможуть вам створити успішний бренд.
