Айдентика книгарні – це один із найпотужніших чинників відбудови від конкурентів. Саме від дизайну книжкової крамниці багато в чому залежить впізнаваність бренду і ставлення до нього покупців. Також айдентика вирішує і низку додаткових завдань. Вона значно спрощує розвиток мережі книгарень і помітно знижує витрати на її рекламу.
За результатами опитування порталу ProBooks, нині інтерес споживачів до літератури на паперових носіях помітно знижується. Читачі дедалі більше віддають перевагу електронним книжкам і не поспішають купувати друковані варіанти видань. Тому просування книгарні потребує комплексного підходу.
Щоб зайняти свою нішу й успішно конкурувати на ринку сьогодні вже недостатньо великого асортименту та лояльної цінової політики. Необхідно докласти зусиль, спрямованих на створення комфортної для відвідувачів атмосфери, що спонукає до читання і купівлі книг. Саме це завдання і вирішує ритейл-дизайн книгарні.
Разработка фирменного стиля книжного магазина проводится на основании нескольких факторов. Хочете дізнатися про це докладніше? Проконсультуйтеся з професіоналами брендингового агентства КОЛОРО.
Розробка елементів фірмового стилю
Формування брендбуку мережі книжкових магазинів або невеликої книжкової крамниці починається з розробки ключових елементів фірмового стилю. Це логотип, слоган, набір фірмових кольорів бренду і дизайн уніформи співробітників.
Логотип книжкового магазину
Логотип книжкової крамниці можна сміливо назвати візитною карткою бренду. Емблема, що привертає увагу і запам’ятовується, виконує відразу кілька, властивих тільки їй функцій. Вона виділяє магазин на тлі конкурентів, інформує про рівень сервісу і підвищує довіру покупців до бренду.
Слоган
Короткий і ємний за змістом девіз інформує про філософію бренду і створює у свідомості цільової аудиторії певний емоційний образ. Слоган легко запам’ятовується і викликає стійкі асоціації з торговою маркою. Цей елемент айдентики однаково необхідний як великій мережі книжкових магазинів, так і невеликій книжковій крамниці.
Читайте также: Социальная реклама: как не нужно делать
Фірмові кольори
Колірна палітра, що використовується в дизайні книгарні, безпосередньо впливає на психологію покупця. Вона задає настрій, викликає певні емоції та змушує аудиторію робити неусвідомлений вибір на користь бренду. Неправильно підібрані тони чинять подразнювальний вплив на відвідувачів і відштовхують їх від здійснення покупки. Тому слід враховувати особливості цільової аудиторії – середній вік, рівень достатку, статус та її життєву позицію.
Уніформа співробітників
Унікальний і легко впізнаваний стиль одягу співробітників дає змогу вибудувати довірчі відносини з відвідувачами книгарні. Також уніформа сприяє згуртуванню колективу і поліпшенню мікроклімату всередині компанії. Вона підвищує рівень відповідальності кожного співробітника і робить його причетним до чогось більшого, ніж він сам.
Застосування брендбуку мережевої книгарні
Айдентика мережі книжкових бутіків слугує для формування у відвідувачів позитивних асоціацій та підкріплення довіри до торгової марки. Елементи фірмового стилю повинні якомога частіше привертати увагу і постійно нагадувати клієнтам про філософію бренду.
Основні носії логотипу книгарні
- Вивіска. Привертає увагу потенційних покупців і формує загальне уявлення про бренд.
- Вітрина. Виконує рекламну роль – інформує аудиторію про знижки, нові видання книг та асортимент магазину.
- Покажчики. Привертають увагу до новинок і слугують для навігації відвідувачів торговою залою.
- Дисконтні картки. Нагадують потенційним покупцям про бренд, дають можливість отримувати знижки, бонуси, брати участь в акціях.
- Флаєри, буклети, каталоги. Інформують про проведені компанією заходи.
- Сувенірна продукція. Сприяють підвищенню довіри до бренду.
Читайте також: Рекламний сторітеллінг, або як емоції порвуть вашу логіку на шматки
Приклади дизайну книжкового магазину
Фірмовий стиль книжкової крамниці залежить від кількох чинників. Це, габарити торговельного майданчика, жанри представленої в продажу літератури та багато інших нюансів. Ознайомтеся з айдентикою популярних зарубіжних книжкових магазинів просто зараз.
Московський Дім Книги
Логотип мережі книжкових магазинів являє собою розкриту книгу на білому тлі. Слоган “Усі книжки тут” говорить про величезний асортимент друкованих видань і можливість придбати буквально будь-яку книжку.
У дизайні торгового залу основний акцент робиться на стриманість. Просторий зал, паралельні вхідному потоку відвідувачів ряди стелажів, типові стенди й острівні модулі проводять покупця всією площею магазину. Такий підхід дає змогу раціонально використовувати простір і скомпонувати асортимент книжок за жанрами та форматом виконання.
Archizines Pop-Up Shop
Дизайнери книжкового магазину Archizines Pop-Up Shop (Нью-Йорк) вирішили максимально акцентувати увагу на книжках і оформили інтер’єр у мінімалістичному стилі. Розвішані на стінах і розкладені на спеціально розроблених стелажах книги створюють ефект невагомості. Незвичайні меблі підкреслюють сюрреалістичність інтер’єру і дають змогу відвідувачам повністю зануритися в чарівний світ художньої літератури.
Читайте також: Брендинг магазинів мобільних операторів: український досвід
El Ateneo Grand Splendid
Особливого колориту фірмовому стилю книжкової крамниці надають приміщення з історією, що використовувалися раніше для інших цілей. Так, наприклад, у Буенос-Айресі (Аргентина) існує справжнісінька обитель духовної їжі. Книжковий салон El Ateneo Grand Splendid розташовується в будівлі колишнього театру, асортимент букіністичного центру охоплює понад 120 000 книг. Для створення відповідної атмосфери професійний тапер грає вечорами мелодії з популярних колись вистав.
Poplar Kid’s Republic
Творці Poplar Kid’s Republic (Пекін) в оформленні магазину дитячої книги використовували футуристичний дизайн. Їм вдалося відтворити атмосферу популярних творів для дітей і втілити в реальність найзаповітніші мрії. Круглі, схожі на ілюмінатори ніші для читання та підлога в кількох рівнях приваблюють малечу. Плавні вигини полиць для книг та інші елементи оформлення створюють святковий настрій і спонукають до відвідування магазину знову і знову.
Tell A Story
На окрему увагу заслуговує оригінальний книжковий магазин Tell A Story (Португалія). Пересувна букіністична крамниця розташовується в невеликому фургоні 70-х років минулого століття. Курсуючи вулицями Лісабона, він зупиняється в туристичних зонах і пропонує гостям столиці класичні твори португальських письменників. Такий підхід забезпечує максимальне охоплення цільової аудиторії та зводить до мінімуму витрати на утримання торгових площ.
Торговий Дім Книги “Москва”
Творці айдентики торгового дому книжки “Москва” вирішили відмовитися від традиційної концепції та запропонували новий формат. Дизайнери стерли межі між книжковими полицями, кафе і павільйоном для презентацій. Стилістику книгарні вигідно підкреслює новий логотип з ексклюзивною типографікою. Емблема виконана у вигляді літери “М” і символу серця. Слоган бренду “Мій улюблений книжковий” говорить про можливість не тільки купувати книжки, а й провести дозвілля з книжкою за чашкою гарячої кави.
Під час розроблення фірмового стилю та логотипу книгарні дуже важлива професійна оцінка чинників, що впливають на лояльність відвідувачів. Адже, як відомо, диявол криється в деталях. Довірте розробку фірмового стилю книжкового магазину професіоналам брендингового агентства KOLORO.
