Що ми відчуваємо, звертаючи увагу на зовнішню рекламу? Роздратування чи інтерес? Чи помічаємо ми вивіски та сітіборди взагалі?
У сучасному світі простір все частіше звужується до розміру екрана смартфона. Навіть на ходу людина не відривається від інтернет-спільноти, доки її не вразить по-справжньому захопливий краєвид.
За статистикою Warc 13% медіа бюджету успішні компанії виділяють саме на зовнішню рекламу. Як створити такий дизайн рекламних постерів, який не залишить байдужим жодного перехожого або водія?
Читайте також:Брендинг ритейлерів-дискаунтерів
Чому використання зовнішньої реклами у 2019 році все ще актуальне?
Кожен торговець і виробник прагне привернути увагу до свого товару. Одним зі способів залишається зовнішня реклама. Вивіски, плакати, вуличні зазивали розповідали про нові продукти, якісний ексклюзивний товар, виправдовували його вартість. Проходячи повз, потенційний покупець запам’ятовував помітні фрази, яскраву фішку, нове ім’я і повертався за покупкою.
Сьогодні реклама використовує найрізноманітніші канали: медіа, інтернет, звукові доріжки та подкасти. Усі вони охоплюють дедалі більшу аудиторію, але мають низку недоліків, які для зовнішньої реклами стають перевагами.
Замовте послуги дизайну реклами в KOLORO, ми придумаємо комунікаційну стратегію і запропонуємо рекламну концепцію.
Переваги зовнішньої реклами:
- розміщення можливе там, де зона покриття медіа знижена (уздовж швидкісних трас на віддалених ділянках, наприклад);
- таку рекламу неможливо відключити;
- рекламні банери займають великі площі та кидаються в очі;
- рекламу можна розмістити безпосередньо біля товару, що збільшує швидкість придбання.
Вразити сучасного покупця непросто. Він прискіпливий, а його увагу відволікають десятки найважливіших справ. Проте продумана і якісно виконана зовнішня реклама здатна викликати у нього захоплення, здивування і непідробний інтерес.
Так, рекламна кампанія Sprite пропонувала клієнтам освіжитися просто на вулиці, імітуючи гігантський автомат для продажу напою. Залишитися байдужим до такого креативу складно. Прохожие фотографировали и размещали в медиа свои позитивные отзывы, увеличивая и охват аудитории и приток покупателей.
Якою ж має бути зовнішня реклама, щоб покращувати настрій клієнта і мотивувати його на покупку?
Читайте також:Реклама до гендерних свят
Правила out-of-home реклами: дизайн-поради
Існує кілька правил, дотримання яких незмінно працює на збільшення припливу покупців.
Дизайн зовнішніх рекламних конструкцій: пояснюємо вигоду
Подумайте, яку проблему для покупця вирішує саме ваш продукт. Розкажіть про неї так, щоб клієнт назавжди запам’ятав, до кого можна звернутися. Наприклад, маркетологи Honda креативно демонструють місткість авто.
Замовити діджитал-кампанію ви можете в KOLORO. Ми пропонуємо послуги налаштування таргетованої та контекстної реклами.
Дизайн реклами: коротше, звучніше, яскравіше
У перехожого немає часу вчитуватися в довгі пояснення. Вибирайте прості слогани не довше 7 слів, і не забувайте про контрастний фон для читабельності.
Компанія Formula Tooth Care обрала слоган із трьох слів: “builds strong teeth” (“створюємо сильні зуби”), але розмістила його на білборді із промовистим зображенням.
Дизайн зовнішньої реклами: використовуйте простір максимально, будьте великими!
У містах, де будинки з кожним роком стають дедалі вищими, і на відкритих просторах уздовж доріг, реклама малих розмірів просто розчиниться.ьте великими! Можна використовувати великі дахові конструкції, як у Coca-Cola.
Розгляньте місцевість, у якій збираєтеся розташувати рекламу. Саме оточення може підказати ідею для креативного рішення.
Лайтбокс компанії Lego пропонує клієнту просто дорогою використати уяву та уявити дивовижний світ конструкторів.
Читайте також:Соціальна реклама та помилки під час її створення
Тренди зовнішньої реклами у 2019 році
Що нового привносить 2019 рік в оформлення зовнішньої реклами?
- Збільшення витрат. Рекламний холдинг IPG Mediabrands пророкує зростання рекламних бюджетів на понад 7%, частка зовнішньої реклами зросте на 6,5%. Це пов’язано із залученням нових матеріалів і технологій, використанням нових креативних підходів.
- Використання відео-реклами. Вона забезпечить високе охоплення ринку і підвищить впізнаваність бренду вже за півтора-два місяці.
- Встановлення незвичайних конструкцій зі спецефектами, новими матеріалами. Наприклад, набирає популярності реклама з використанням паєток.
Дизайн вивісок з паєтками
- Турбота про екологію, розміщення конструкцій без шкоди навколишньому середовищу та із застосуванням екологічних матеріалів. Так, найбільша рекламна корпорація JCDecaux Group ставить у пріоритет перехід до використання “зеленої” енергії вже до 2022 року. Сітілайти і лайтбокси, вироблені компанією, використовують LED-технології. Компанія знижує використання неекологічних елементів.
- об’єднання технологій і зовнішньої реклами. Помітивши цікаву рекламу, користувач вводить запит у пошукові системи. Тут працює і геолокація, що дає змогу знайти товар або послугу максимально доступні клієнту, і сайт продавця, що розкриває для користувача нові характеристики товару.
Крім того, слід зазначити триваючу тенденцію взаємодії зовнішньої реклами та соціальних мереж. Вдала і помітна реклама на вулицях – потенційне тло для селфі та сировина для постів.
Читайте також:Створення діджитал-стратегії: гайдлайн
Найкраща зовнішня реклама в маркетингових кампаніях 2018: дайджест
Ґрунтуючись на ключових правилах створення і розміщення зовнішньої реклами, поєднуючи їх з новими креативними рішеннями, компанії домагаються уваги до продукту, реакції в соціальних мережах і збільшення продажів.
Чиї кампанії з просування запам’яталися нам найбільше?
Серіал “Видозмінений вуглець” Netflix: реклама на автобусних зупинках
Автобусні зупинки в Лос-Анджелесі з рекламою нового серіалу про торжество і занепад технологій шокували перехожих. Манекени в пластиці, виконані максимально реалістично, повторювали людське дихання і, безсумнівно, підігрівали інтерес до проєкту. Netflix не розголошує дані про аудиторію, але серіал швидко продовжили на другий сезон – вірний знак хороших показників перегляду.
Флагманський акаунт Twitter
Компанія розмістила в Нью-Йорку зовнішню рекламу, де публікуються реальні твіти акаунта. Показавши на величезному екрані всю простоту спілкування з флагманом, Twitter у 14 разів збільшив зростання відповідей на повідомлення.
McDonald’s і дорожні покажчики
Компанія проклала своїм клієнтам найкоротший шлях до ресторану за допомогою “покажчиків” зі збільшених частин логотипу. Лого McDonald’s відоме споживачам і читається навіть під час розбивки на частини, які вказують поворот у потрібному для мережі ресторанів напрямку.
Замовити рекламну кампанію, яка запам’ятається споживачам, ви можете в KOLORO. Ми поруч)
KitKat “вимкнувся” в Годину Землі
Підтримуючи тренд на екологічність, компанія створила борд із зображенням палички шоколаду як частини електричного кола. Під час вимкнення електрики в рамках Години Землі, батончик розламувався і “розмикав ланцюг”. Слоган закликав людей приєднатися і “відключитися заради Землі”.
Дизайн реклами: підсумки
Нові підходи до втілення реклами дають гідні результати. Перш ніж зробити серію рекламних плакатів, вдихніть у нього нові сучасні ідеї.
Агентство KOLORO пропонує разом створити запам’ятовувану та ефективну зовнішню рекламу. Ви можете замовити рекламний постер або розтяжку, екстендер або білборд. Наші дизайнери з повагою та цікавістю поставляться до вашого продукту і поєднають свої креативні ідеї з новітніми тенденціями світу зовнішньої реклами.
KOLORO взаємодіє з виробниками, і вам не потрібно втрачати час і підбирати компанію, яка втілить дизайн у готову вивіску або банер.
