PPC и настройка контекстной и таргетированной рекламы

Вам нужно продвинуть свой бизнес в Интернете? РРС-реклама – один из мощных инструментов. Далее расскажем все об этом виде продвижения.

PPC или pay per click – рекламное объявление. Плата идет только за клики с переходом на сайт. Объявления размещаются в Google Adwords, Яндекс Директ, социальных сетях.

Такие объявления хороши, если надо привлечь траффик только от заинтересованных клиентов. РРС, если есть грамотная настройка директа, показывается только тем пользователям, кому интересен товар или услуга из объявления.

Стоимость зависит от множества критериев. Из них самые важные – качество целевой страницы и самого объявления. Если рейтинг QS (баллы качества) достаточно высок, то реклама чаще появляется в выдаче поисковика, и тем ниже получается цена клика. Рекламодатель получает больше траффика и меньше за него платит.

Мы знаем, как настроить yandex директ и рекламу adwords! Обращайтесь в агентство KOLORO.

Рекламодатель платит площадке комиссию за выбранный поисковой запрос. Тогда поисковик или другая площадка показывает посетителям именно его объявление.

РРС-реклама выглядит по-разному, смотря какое место размещения:

• в поисковиках – как обычный результат выдачи. Заголовок плюс ссылка и 1-2 фразы о предлагаемом продукте;
• в соцсетях – в разном формате для приложений, внешних сайтов, сообществ;
• на партнерских сайтах – баннерная реклама.

Здесь мы подходим к различиям контекстного и таргетированного продвижения. Они похожи, но при внимательном рассмотрении мы обнаружим значительные отличия.

Контекстная реклама отвечает на конкретный запрос и делится на 3 вида:

• поисковая. Когда посетитель вводит запрос, то получает ссылки на соответствующие ресурсы в поисковике;
• тематическая. Размещается на ресурсах по теме. Например, сайт со схемами вязания может показывать рекламу магазинов рукоделия и пряжи;
• поведенческая. Если на сайте по вязанию показана реклама мотоциклов, значит, пользователь недавно вводил поисковый запрос, связанный с байками.

Настроить Яндекс Директ означает определить правильные ключевые слова, подходящие компании и ее продуктам.

Таргетированная реклама ищет пользователей по запросам. Объявления показываются только пользователям, у которых есть определенные характеристики, нужные компании. Реклама бывает разного формата, от текста до флэш-изображений. Ее суть – показ целевой аудитории.

Сейчас лидер по такой рекламе – Vkontakte, поскольку эта сеть первой в СНГ ввела тонкую настройку объявлений. Таргетинг работает и в Facebook, Одноклассниках, других соцсетях.

Работает примерно так: рекламодатель продает одежду для молодежи. Его интересуют студенты, школьники, люди до 25-30 лет, живущие в родном городе бизнесмена или за рубежом, и тому подобное.

Реклама дается после подробного исследования рынка и целевой аудитории. Она должна быть очень продуманной – больше, чем контекстная реклама. Контекстная показывается уже после набранного поискового запроса, то есть, пользователь точно заинтересован. В случае таргетированной люди не обязательно набирают запросы. Они просто видят объявление – то есть, заинтересованы меньше.

KOLORO - агентство интернет-рекламы с тонкой настройкой контекста и таргета. Обращайтесь к нам для результативных кампаний!

Чтобы с умом использовать контекстную рекламу, необходимо продумать хорошую стратегию. Например, товары и услуги рекламируются немного по-разному.

Мы знаем, что такое грамотная настройка рекламы гугл! Агентство KOLORO использует все способы от проверенных до экспериментальных, точно подбирая то, что нужно вашему бизнесу.

Если объявление продает товар, желательно указать цену, название, условия покупки. Ключевое слово в заголовке увеличивает количество кликов на 25%. Цена товара снизит клики на 5%, зато повысит конверсию на 12% (больше посетителей купит объект рекламы).

Необходимо соблюдать правило 3 кликов:

• первый клик – при вводе запроса;
• второй – при заходе на сайт;
• третий – выбор и покупка товара.

Поэтому ссылка с объявления ведет на рекламируемый объект, а не на главную страницу ресурса. То есть, под каждый товар нужно составить свое контекстное объявление. Если компания продает очень много позиций, то используются специальные сервисы для автоматической генерации рекламных компаний.

Бизнесмены, оказывающие сервисы, не могут сделать «витринную» рекламу, как у товаров – услуги всегда индивидуальны. Используются следующие техники:

• словесные маркеры в тексте;
• конкурентные преимущества;
• отстройка от конкурентов.

В первом случае объявление составляется так, чтобы пользователь сразу понимал, подходит ли ему это предложение. Например, есть разница в поиске дешевых или ВИП-путевок, зеркальных фотоаппаратов или «мыльниц».

Отстройка означает, что в объявлении пишут что-то другое, отличное от конкурентов. «Купить ноутбук: все предложения на одном сайте. Низкие цены, доставка». Возможно написать иначе: «1 800 моделей – есть из чего выбрать! Бонусные рубли на весь ассортимент».

Конкурентные преимущества – в объявлении отмечают то, что выделяет компанию. «95% наших сотрудников имеет высшее образование» вместо обычного «профессиональная команда».

В таргетированной рекламе важно правильно определить, на кого нацелено объявление. Для этого существует множество моделей. Опишем некоторые из них ниже.

Агентство интернет-маркетинга KOLORO знает все способы таргетирования рекламы в социальных сетях. Обращайтесь к нам!

Поведенческие модели. Например, Фейсбук дает настроить рекламу по различным показателям. Специалист отмечает такие категории пользователей, которые интересуют рекламодателя. Допустим, в категории «Состав семьи» специалист может отметить что-либо в этих подкатегориях: «Дети в доме», «Пустое гнездо», «Дедушки-бабушки», «Подростки», «Дети не дома», «Ветераны в доме», «Работающая женщина» и так далее.

Таргет по событиям жизни. Некоторые компании специализируются на определенных событиях – свадебные фотографы, пекари тортов на дни рождения. Некоторые события важны почти для всех бизнесов: например, переезд в новый дом. Например, специалист может отметить в статусе «Друзья» - друзья молодоженов, друзья помолвленных, друзья недавно переехавших.

Индивидуальные аудитории. Бренд может связаться с посетителями сайта через соцсеть и показывать объявления, тем самым увеличивая лояльность и количество заказов. Такие аудитории создаются из списков посетителей ресурса или его отдельных страниц. Можно отобрать аудиторию даже из пользователей, которые выполнили что-либо в вашей игре или приложении.

Читайте также: «Дизайн ux мобильного приложения»

Индивидуальную аудиторию можно расширить на аналогичную – из пользователей, чьи профили похожи на профили ваших клиентов. Аудиторию можно расширять, делая при этом менее похожей на оригинальную, либо сужать, выбирая наиболее совпадающие профили.

Контекстная реклама в гугл и Direct Yandex прекрасно подходит, если нужно быстро привлечь на сайт потенциальных клиентов. Это универсальная и результативная реклама при верном выборе ключей. Вместе с точным направлением на клиентов имеется широкий охват.

Таргетированная реклама важна, если ваш бизнес преимущественно продвигается в соцсетях. Товар можно рекламировать даже без сайта, привязав к объявлениям ссылку на страницу в сети. У таргетинга гибкие настройки по очень большому перечню критериев. Во многих отношениях реклама в соцсетях предполагает еще более узкую нацеленность на пользователей, чем контекстная.

KOLORO - digital marketing агентство, и мы сразу подскажем вам, какая реклама эффективнее для вашего бизнеса. Обращайтесь к нашим специалистам!