СЕТЬ МАГАЗИНОВ «МЯСНОЙ»
САМОБЫТНЫЙ УКРАИНСКИЙ БРЕНД
Предыстория
Владелец сети МК «Мясной» начинал с торговли мясом под чужой торговой маркой («Роганский мясокомбинат»). Однако в 2014-м году, после того, как одна торговая точка переросла в сеть из нескольких, он решил, что хочет отстроиться от конкурентов и создать свой бренд. С идеей владелец, Александр Скорик, пришел в KOLORO. Начинать деятельность планировалось в Харькове, так как там уже были точки продажи, затем нужно было расширяться на Запад (в том числе и в Киев).
Задача
От КОЛОРО требовалось создать дополнительную ценность для нового розничного мясного бренда. Работать планировалось в эконом-сегменте, и фирменный стиль должен был отображать эту направленность. В сферу задач входили:
- разработка названия торговой марки и его регистрация;
- разработка логотипа для сети мясных магазинов;
- создание фирменного стиля;
- создание легенды бренда;
- разработка позиционирования бренда и коммуникационного посыла;
- оформление витрин и дизайн магазина
Заказчик прописал в техническом задании 3 требования к неймингу сети магазинов:
- 80 процентов вариантов должны содержать корень «Мяс»;
- 95% предложенных вариантов названий должны быть в одно слово;
- название может быть как на русском, так и на украинском языке.
Распространятся продукция должна была на всей территории Украины, но начинать планировалась с востока, так как компания родом из Харькова.
Решение
Мы начали с кабинетного исследования рынка мясной и колбасной продукции, проанализировав:
- целевую аудиторию;
- потенциальных конкурентов заказчика;
- текущие тенденции в фирменном стиле.
На основе проведенного исследования мы предложили 4 варианта позиционирования торговой марки.
- Доступная, честная цена (оптимальное соотношение показателей цена/качество).
- Связь с вековыми традициями, украинскими корнями (мясо — продукт, который всегда был в рационе украинцев и в 2017-м году все еще считается обязательной позицией в украинской продуктовой корзине).
- Достаток (мясо как признак праздничного, богатого, стола).
- Создание образа вокруг человека — хозяина компании. Для этого можно обыграть его фамилию.
Ориентируясь на них, мы приступили к следующему этапу.
Шаг 1. Нейминг
Мы провели анализ названий существующих компаний-конкурентов. С учетом всех требований заказчика, к предварительной презентации нами были подготовлены и обоснованы следующие варианты названий: «Мясно», «Мясотека», «Мяссорти», «Всемясия» и «Охоче», а также некоторые другие варианты, более подробно о них читайте в нашей статье. Ниже вы можете увидеть несколько вариантов нейминга и визуальный ассоциативный ряд для них.
Шаг 2. Логотип
После утверждения заказчиком названия, мы подобрали около тысячи референсов и приступили к поиску идеи для логотипа магазина. Ниже вы можете увидеть 3 финальных варианта, которые мы презентовали заказчику.
Первый концепт частично отражает ситуацию потребления продукции. К размашистому шрифту добавлен графический элемент — кастрюля/горщик. Мы выбрали насыщенный красный цвет и разместили название под наклоном. Логотип получился довольно эмоциональным и теплым, он хорошо передает настроение, которое мы хотели вложить в ТМ.
Графический логотип с вышивкой — ответ на «украинский тренд» в упаковке.
Букву «М» мы составили из графических элементов которые напоминают
изогнутую ленту и геометрические фигуры.
В сине-красном концепте соединились два момента: вышивка и геометрические
элементы.Здесь буква «М» помещена в центр.
Клиент долго думает ... и наконец выбирает один из вариантов
Шаг 3. Фирменный стиль
После того, как заказчик определился с логотипом, мы доработали его и перешли к адаптации для разных носителей а также выбору цветовой гаммы (вариантов подложек).
Кроме того, все варианты дизайна логотипа были визуализированы на вывесках разных форматов и POS-материалах, униформе сотрудников, документации и фасаде магазина.
Логотип «Мясного» — зарегестрированній торговый знак, все права на него — защищены.
Результат
Сеть мясных магазинов «Мясной» уже расширила свое присутствие за пределы Харьковской области, покрыв розничными магазинами практически всю территорию Украины (кроме Харькова точки есть в Черкассах, Сумах, Киеве, Днепропетровске, Полтаве, Запорожье и др.). Украинские мотивы и простой узнаваемый фирменный стиль помогли новому бренду в завоевании сердец покупателей.
Резюме
В 21 веке магазин это место, где потребитель переживает новые эмоции и впечатления, приобретает опыт, черпает вдохновение. Разработка ритейл-бренда для сети магазинов позволяет:
- создать правильную атмосферу и задать нужный тон;
- закрепить общую концепцию оформления и стиля бренда.
Заказать создание бренда в сфере ритейл вы можете в KOLORO. Здесь вы найдете то, что давно искали.
