МЕРЕЖА МАГАЗИНІВ “М’ЯСНИЙ”
САМОБУТНІЙ УКРАЇНСЬКИЙ БРЕНД
Передісторія
Власник мережі МК “М’ясний” починав із торгівлі м’ясом під чужою торговою маркою (“Роганський м’ясокомбінат”). Однак у 2014-му році, після того, як одна торгова точка переросла в мережу з кількох, він вирішив, що хоче відбудуватися від конкурентів і створити свій бренд. З ідеєю власник, Олександр Скорик, прийшов у KOLORO. Починати діяльність планувалося в Харкові, оскільки там уже були точки продажу, потім потрібно було розширюватися на Захід (зокрема й до Києва).
Завдання
Від КОЛОРО було потрібно створити додаткову цінність для нового роздрібного м’ясного бренду. Працювати планувалося в економ-сегменті, і фірмовий стиль мав відображати цю спрямованість. У сферу завдань входили:
- розробка назви торгової марки та її реєстрація;
- розробка логотипу для мережі м’ясних магазинів;
- створення фірмового стилю;
- створення легенди бренду;
- розробка позиціонування бренду та комунікаційного посилу;
- оформлення вітрин і дизайн магазину
Замовник прописав у технічному завданні 3 вимоги до неймінгу мережі магазинів:
- 80 відсотків варіантів мають містити корінь “Мяс”;
- 95% запропонованих варіантів назв мають бути в одне слово;
- назва може бути як російською, так і українською мовою.
Поширюватися продукція мала на всій території України, але починати планували зі сходу, оскільки компанія родом із Харкова.
Рішення
Ми почали з кабінетного дослідження ринку м’ясної та ковбасної продукції, проаналізувавши:
- цільову аудиторію;
- потенційних конкурентів замовника;
- поточні тенденції у фірмовому стилі.
На основі проведеного дослідження ми запропонували 4 варіанти позиціонування торгової марки.
- Доступна, чесна ціна (оптимальне співвідношення показників ціна/якість).
- Зв’язок з віковими традиціями, українським корінням (м’ясо – продукт, який завжди був у раціоні українців і 2017-го року все ще вважається обов’язковою позицією в українському продуктовому кошику).
- Достаток (м’ясо як ознака святкового, багатого, столу).
- Створення образу навколо людини – господаря компанії. Для цього можна обіграти його прізвище.
Орієнтуючись на них, ми приступили до наступного етапу.
Крок 1. Неймінг
Ми провели аналіз назв наявних компаній-конкурентів. З урахуванням усіх вимог замовника, до попередньої презентації нами було підготовлено та обґрунтовано такі варіанти назв: “М’ясно”, “М’ясотека”, “М’ясорті”, “Всемясія” і “Охоче”, а також деякі інші варіанти, більш детально про них читайте в нашій статті. Нижче ви можете побачити кілька варіантів неймінгу та візуальний асоціативний ряд для них.
Крок 2. Логотип
Після затвердження замовником назви, ми підібрали близько тисячі референсів і приступили до пошуку ідеї для логотипу магазину. Нижче ви можете побачити 3 фінальних варіанти, які ми презентували замовнику.
Перший концепт частково відображає ситуацію споживання продукції. До розмашистого шрифту додано графічний елемент – каструля/горщик. Ми обрали насичений червоний колір і розмістили назву під нахилом. Логотип вийшов досить емоційним і теплим, він добре передає настрій, який ми хотіли вкласти в ТМ.
Графічний логотип з вишивкою – відповідь на “український тренд” в пакуванні.
Літеру “М” ми склали з графічних елементів, що нагадують
вигнуту стрічку та геометричні фігури.
У синьо-червоному концепті з’єдналися два моменти: вишивка і геометричні
елементи. Тут буква “М” поміщена в центр.
Клієнт довго думає ... і нарешті обирає один із варіантів
Крок 3. Фірмовий стиль
Після того, як замовник визначився з логотипом, ми доопрацювали його і перейшли до адаптації для різних носіїв, а також вибору колірної гами (варіантів підкладок).
Крім того, всі варіанти дизайну логотипу були візуалізовані на вивісках різних форматів і POS-матеріалах, уніформі співробітників, документації та фасаді магазину.
Логотип “М’ясного” – зареєстрований торговельний знак, усі права на нього – захищені.
Результат
Мережа м’ясних магазинів “М’ясний” вже розширила свою присутність за межі Харківської області, покривши роздрібними магазинами практично всю територію України (окрім Харкова точки є в Черкасах, Сумах, Києві, Дніпропетровську, Полтаві, Запоріжжі та ін.). Українські мотиви і простий впізнаваний фірмовий стиль допомогли новому бренду в завоюванні сердець покупців.
Резюме
У 21 столітті магазин це місце, де споживач переживає нові емоції та враження, набуває досвіду, черпає натхнення. Розробка ритейл-бренду для мережі магазинів дає змогу:
- створити правильну атмосферу і задати потрібний тон;
- закріпити загальну концепцію оформлення і стилю бренду.
Замовити створення бренду у сфері ритейл ви можете в KOLORO. Тут ви знайдете те, що давно шукали.
