Випуск лімітованого продукту схожий на оголошення сезону полювання на рідкісного звіра на ринку. Незвичайна продукція приваблює всіх: від колекціонерів диковинок до тих, хто хоче долучитися до певної події. Що стосується лімітованого алкоголю, то це взагалі золота жила, яка годує як елітні бренди, так і невеликі приватні компанії, на кшталт броварень, що випускають крафтове пиво. За рідкісною пляшкою шанувальники готові стояти в чергах, а в деяких випадках (як у барі ChurchKey, щоб спробувати пиво IPA Bell’s Hopslam) – навіть ночувати в наметах.
Але мова зараз піде не про те, як створення дефіциту підстьобує попит, а про те, як оформляють рідкісний алкоголь. Дизайн ліміток – окрема історія в розробці форми пляшок і оригінальних етикеток. Профі брендингового агентства KOLORO знають все і трохи більше про розробку оригінального паковання, зокрема й для ексклюзиву.
Пляшка пляшці різниться: дизайн ліміток залежить від…
Алкоголь limited edition випускають компанії, як правило, у зв’язку з будь-якою подією – новорічними святами, днем усіх закоханих, десятиріччям бренду. Іноді щось особливе розробляється в рамках партнерства і крос-кампанії (наприклад, на пивній етикетці з’являються зірки, мікрофони і динаміки, коли фірма спонсорує музичний фестиваль). Крім того, не варто забувати про колекційні видання та тематичні ексклюзиви для підігріву інтересу серед колекціонерів і допитливих споживачів.
Однак привід залишається приводом, а дизайн пивної новорічної етикетки суттєво відрізняється від винної. Тобто на оформлення упаковки впливає не тільки зовнішні чинники, а й саме її наповнення. Історія напою, асоціації, пов’язані з тим чи іншим видом алкоголю – все йде в хід, коли розробляється унікальний дизайн.
Пляшка рому Ron Mocambo Rum у формі пістоля – відсилання до піратської тематики.
Щоб вийшло наочніше, розглянемо рішення, обрані для різних видів алкоголю, і відзначимо основні риси, з якими “граються” дизайнери, створюючи потрібне враження.
Пивні лімітки: спорт, культура, розваги
Ринок пива – благодатний ґрунт для ліміток усіх мастей. Найпопулярніший алкоголь можна прив’язати до абсолютно будь-якого свята і події. Іноді й особливого приводу вигадувати не треба: достатньо прив’язати унікальний рецепт до сезону, а далі словосполучення “обмежена серія” все зробить за вас.
Слабоалкогольний напій пасує майже до всього: спортивних змагань, музичних фестивалів та інших подій. Трійця “пиво-чіпси-спорт” ефективно працює по всьому світу, незважаючи на різницю менталітету. Виробники пінного і шалено популярного напою користуються сформованою традицією, виступаючи спонсорами футбольних чемпіонатів, боксу та інших змагань. Як приклад можна згадати Corona Extra і лімітовану серію пляшок з портретами і автографами боксерів.
Хоча так далеко ходити за прикладами не потрібно: під час футбольних чемпіонатів моментально з’являється реклама самого футбольного пива “Чернігівське” з усією належною атрибутикою – м’ячами, кубками, фанатськими шарфами, а інколи і з портретами вітчизняних футболістів на бігбордах.
Утім, схема “пиво-попкорн-кіно” працює не гірше. Так, у продажу з’являються лімітовані банки і пляшки, присвячені культовим фільмам. Ультра-лімітки Narragansett 1975 Jaws були випущені до 39-річчя франшизи “Щелепи”, повторюючи ретро-дизайн бляшанок, що засвітилися в кадрі. Навіть через сорок років банки привернули увагу – ось вона, сила класики і cross-promotion.
Ще один варіант – пиво за нестандартними (або неймовірно традиційними) рецептами. Сама автентичність у пляшці, інакше не назвеш. The Field Museum спільно з пивоварнею Off Color Brewing випустили лімітовану серію слабоалкогольного напою за відтвореним рецептом тисячолітньої давнини. Для створення пива ретельно вивчали залишки рідини з двох керамічних ємностей, знайдених у китайській гробниці.
Пиво QingMing отримало симпатичний дизайн з відсиланням до традиційного китайського мистецтва і… неймовірний інтерес з боку споживачів.
Ще один спосіб привернути увагу публіки – поєднати рідкість і нелегальність. Заборонений плід солодкий, а з грамотною подачею спокусить навіть тих, хто не надто полюбляє алкоголь, але божеволіє від усіляких диковинок.
Boston Beer Company раз на два роки випускає Utopias партіями по 13 000 пляшок – пиво вартістю $200, заборонене в п’ятнадцяти штатах. Для більшої оригінальності компанія використовує нестандартні пляшки, більше схожі на коньячні
І наостанок (просто тому що оминути цей дизайн неможливо) – трохи божевільних втілень у розробці упаковки бельгійського елю End of History. Над кожною пляшкою вартістю по $100 працював досвідчений таксидерміст, використовуючи справжнісіньких білок, які постраждали на дорогах.
Серія виявилася ну дуже лімітованою: загалом було випущено 11 пляшок, кожна з яких супроводжувалася унікальним сертифікатом.
Дизайн лімітованого вина: квінтесенція елегантності
Вино – благородний, дамський, вишуканий напій. У принципі, для цього різновиду алкоголю використовуються будь-які прикметники, що підкреслюють елітарність. Особливо на українському ринку, де напій не набув тієї популярності, на яку заслуговує (судячи зі статистики споживання за кордоном).
Втім, навіть там напій зберігає флер вишуканості – і за своїми смаковими якостями, і в подачі. У дизайні лімітованих партій вина поєднується класика і нові графічні прийоми в розробці етикетки, геометричні форми і гра на контрастах. Як наочний приклад нестандартної форми і легендарного змісту варто згадати лімітовану серію Ampoule 2012 року.
Головний винороб компанії Пітер Гаго пояснив концепцію: “Проєкт Ampoule – провокаційна заява про мистецтво і науку про вино”.
Виробники благородного напою також не відмовляють собі у використанні популярних образів. Любителі вина та шанувальники популярного серіалу “Outlander” отримали можливість замовити лімітовану колекційну партію Outlander Wine Collection. Це приклад вдалої крос-кампанії Lot18 і Sony Pictures Television. У набір входить чотири пляшки з етикетками ручної роботи, на яких зображені персонажі або передана атмосфера бестселера. Всього було випущено 2500 пляшок.
Все чаще в оформлении упаковки используются нестандартные цветовые решения, роспись по стеклу или ее имитация. Дизайнерські пляшки – чудовий і дієвий варіант для лімітованих серій. Echo Falls створила колекцію з обмеженим тиражем, оформленням якої займалася британська дизайнерка Голлі Фултон.
Більше про дизайн винних етикеток читайте у статті нашого блогу.
Врівноважуючи появу нових кольорів і відтінків, лімітовані серії використовують традиційні мінімалістичні колірні комбінації. Біле-червоне-чорне завжди має ефектний вигляд і не має терміну давності.
Portuguese Nostalgia – проєкт, який ставить на полиці сувенірних магазинів не стільки вино, скільки емоції. Дизайн пляшок відповідає назві серії: білі графічні силуети на чорному тлі передають відчуття і переживання, які нагадають про час, проведений у Португалії.
Міцний алкоголь: історія та нововведення в дизайні ліміток
Міцні алкогольні напої – ті, що належать до категорії liquor, – також нерідко випускаються обмеженими серіями та колекційними наборами, завдяки чому виробники успішно накручують ціну. Міцність у цьому разі стоїть поряд з історією компанії, що надає напою певної фундаментальності. Хоча, поряд із класичним оформленням пляшок трапляються й оригінальні, що слідують сучасним трендам (про які, звісно ж, у курсі фахівці брендингової агенції КОЛОРО).
Серед прикладів – преміальний мескаль. Це перший випуск серії Mezcales de Leyenda, зроблений з агави монтана, що росте в Сьєрра Мадре Орієнталь у Тамауліпасі, Мексика. Оформлення упаковки та етикетки максимально просте і природне (як фон обрано агаву, з якої напій і виготовлено). Форма і кришталева прозорість пляшки дає змогу розгледіти вміст. Це наочний приклад мінімалізму і природності, що виділяє лімітований напій від стандартної більшості.
В оформленні зустрічаються і традиційні культурні мотиви. Вони дають змогу експериментувати з формою пляшки і підкреслюють унікальність продукту, коли “шедевром” стає не тільки наповнення, а й сама тара.
За одну пляшку Clase Azul Ultra просять 2 000 доларів. Текіла витримана 5 років у бочках з-під шеррі, і продається в керамічних графинах ручної роботи. Кожну
пляшку створювали два тижні, на них є лейбл із золота 24 карати і розпис із чистої рідкої платини. Кількість пляшок у серії – 100 штук.
Деякі компанії разом із напоєм (неймовірно рідкісним, і тому цінним), продають ще й історію. Old Rip Van Winkle 25 – одна з найрідкісніших партій бурбона. У 1989 році було випущено всього 11 бочок цього напою. Щоб зупинити процес старіння, 2014 року його перелили в сталеві чани.
Сьогодні віскі пропонується в спеціальному скляному графині від Glencairn Crystal Studio. Графин, своєю чергою, укладається в дерев’яну коробку, кришка якої виготовлена з деревини тих самих бочок, де витримувався бурбон.
Dekanta – японський постачальник старих і рідкісних пляшок – пропонує лотерею: 150 випадково обраних переможців можуть придбати спеціальне видання 35-річного віскі Cities of Japan. На поверхню нанесено символи найбільших міст Японії, а саму пляшку виконано в традиційному японському мінімалізмі. Червоне, чорне і нічого зайвого.
Поряд зі “старовиною” чудово продаються і цілком сучасні лімітки. Оформлення, як правило, суворе, лаконічне, геометрично правильне.
Як підібрати найкраще рішення для своєї лімітки
Оформлення упаковок алкоголю, що випускається обмеженим накладом, – справа тонка, в якій враховується маса чинників: цільова аудиторія, географія, конкуренція, тренди, що зароджуються. Коли мова заходить про оригінальну подачу, важливо створити форму і вибрати колір, гідний унікальної, фактично дефіцитної пропозиції. Звернувшись до брендингової агенції KOLORO, ви разом вирішите всі питання, що виникають, і отримаєте той результат, на який розраховуєте. Наші професіонали знають, як передати емоцію, вселити довіру або розпалити інтерес за допомогою об’ємів і відтінків. Щось на кшталт магії, але вона-то найчастіше і потрібна.
