ДИЗАЙН ГОРІЛКИ (ЕТИКЕТКА НА ГОРІЛКУ)

Дизайн горілки (етикетка на горілку) від компанії KOLORO

Якісна і красива упаковка – це атрибут “вашої влади” над іншими брендами. “Царський” горілчаний бренд завжди має бути на висоті, тому дизайн горілки має бути чарівним.

Упаковка виконує не тільки функції зберігання і транспортування товару, вона є засобом реклами та комунікації з цільовою аудиторією.

Кожен елемент дизайну горілки має бути продуманий до дрібниць: ковпак, форма пляшки, етикетка і контретикетка.

Усі елементи мають гармонійно поєднуватися один з одним, мають бути витримані в єдиному стилі та підкреслювати загальне позиціонування бренду.

Побудова дизайн-концепції горілчаного бренду на основі його легенди підкреслить самобутність і оригінальність продукту.

Дизайн горілки

На сьогодні виробники ринку алкогольної продукції основну ставку в конкурентній боротьбі роблять на дизайн упаковки. Насамперед це пов’язано з тим, що за смаковими властивостями та асортиментом продукції торгові марки мало відрізняються одна від одної. Крім того, на рекламу алкогольної продукції накладено жорсткі обмеження, і вона перебуває під суворим контролем держави. Саме тому, щоб заявити про себе, виробники алкогольної продукції спрямовують усі сили на дизайн паковання, дизайн етикетки на пля шку і дизайн наліпок на пляшку свого продукту, а також впроваджують у геометрію пляшок найсміливіші інновації.

Дизайн горілки – це створення упаковки, яке включає в себе етапи: дизайн пляшки (вибір форми пляшки), дизайн ковпака, етикетка на пляшку горілки і дизайн наклейок на пляшку.

ОТРИМАТИ КОНСУЛЬТАЦІЮ

Дизайн пляшки (геометрія пляшки)

Дизайн пляшки або вибір форми пляшки – це створення унікальної геометрії пляшки (з урахуванням усіх її увігнутостей, опуклостей, рифлень, звужень тощо). Форми пляшки, яка вирізнятиметься з-поміж конкурентів, привертатиме увагу аудиторії, повною мірою відображатиме задану концепцію позиціювання бренду та розповідатиме його легенду.

Дизайн пляшки має виражати основну ідею та унікальну торгову пропозицію (УТП) горілчаного бренду. Кожен алкогольний бренд намагається створити унікальну геометрію пляшки, яка не повторюватиме конкурентів і приверне увагу споживачів. Дизайн пляшки горілки може бути абсолютно неординарним.

Дизайн ковпака

Вибір форми, висоти і діаметра ковпака, а також розробка оригінального зовнішнього вигляду – це і є дизайн ковпака . Ковпак для горілчаного бренду може бути пластиковим або метало-полімерними. Ковпаки зі стрічкою, що руйнується, висувним дозатором або з кільцем, що не руйнується. Це стандарти, а дизайн ковпака може бути абсолютно незвичним за формою, висотою та оформленням, ковпак для горілки – може стати привабливим елементом її дизайну і конкурентною відмінністю.

Дизайн етикетки та контретикетки

Дизайн етикетки (контретикетки) – вибір матеріалу, колірної гами, форми, графіки, шрифтів, зображень, рекламного тексту тощо.
Етикетка на горілку зробить товар впізнаваним, вона є найінформативнішою складовою паковання товару, в дизайні етикетки ви можете передати позиціювання товару і рекламну інформацію. А головне, саме яскравий і оригінальний дизайн етикетки, найчастіше, стає вирішальним фактором при здійсненні покупки.

Крім безпосереднього оформлення горілки, алкогольний бренд може мати загальний фірмовий стиль для всієї лінії продуктів.

Фірмовий стиль горілки

Елементи фірмового стилю горілки:

1. Логотип.
2. Рекламний текст, шрифт, колірна гамма, використання візерунків і текстур та інші засоби візуалізації.
3. Етикетка та контретикетка.
4. Ковпак.
5. Форма і геометрія пляшки.
6. Легенда бренду та концепція позиціонування.
7. Неймінг (назва бренду).

Логотип – зображення назви компанії-виробника або горілчаного продукту (стислої або повної), у вигляді напису, зображення, необхідне для ідентифікації компанії та її продукції.

Неймінг (назва компанії або бренду) – процес розроблення унікальної назви для компанії або торговельної марки, що ґрунтується на концепції позиціювання продукту, тенденціях ринку та правилах стилістики і психології споживача.

Легенда бренду – цікава реалістична або вигадана історія про компанію-виробника або горілчаний бренд, його походження, процес його виробництва або властивості товару, що створює емоційний зв’язок бренду з аудиторією.

Концепція позиціонування – це основна ідея горілчаного бренду, що визначає його позицію на ринку, цілісний образ серед інших конкурентних марок і у свідомості споживача.

Найпопулярнішими популярними ідеями для побудови концепції позиціонування бренду горілки на вітчизняному ринку стали такі:

1. Елітне походження продукту;
2. Натуральність і природність властивостей продукту;
3. Зв’язок із національними традиціями та культурою;
4. Емоційний зв’язок, що формується на мужності та героїзмі;
5. Політичні, економічні, суспільні мотиви;
6. Прив’язка марення до “водної стихії”
7. Позиціонування на головних людських цінностях – дружба, сім’я тощо;
8. Історичні особистості та епохи;
9. Унікальність рецептури напою;
10. Прив’язка до певної території, народу чи міста.

Брендингове агентство KOLORO вже багато років спеціалізується на створенні дизайну упаковки алкогольної продукції: оформленні горілки, дизайні вина, пивному дизайні та дизайні іншої лікеро-горілчаної продукції. Дизайнерський відділ нашої брендингової агенції розробить для вас оригінальний дизайн пляшки і ковпака, розробить унікальну геометрію пляшки, а також дизайн усіх видів етикеток: дизайн етикеток на горілку, винних етикеток, сендвіч-етикеток, дизайн наліпок на горілку та ін.

Пам’ятайте, “царственість” і його першокласність горілчаного бренду повинна провяляться у всьому і насамперед у багатому королівському дизайні горілки!