За час використання VR і AR у сферах ігрового бізнесу, цифрового маркетингу та навчання набралася велика кількість прикладів реалізації цих технологій. Ми підготували 10 вдалих кейсів, як розробка застосунку доповненої та віртуальної реальності вплинула на бізнес-процеси.
Що таке AR і VR: розбираємося в термінології
- Augmented Reality – так розшoифровується AR – технологія доповненої реальності. У цьому разі інформація від тексту і до комп’ютерної багаторівневої графіки проектується на об’єкти в реальному світі. З цією метою використовують смартфони, спеціальні окуляри, проектори та інші пристрої.
- Virtual Reality – розшифровка абревіатури VR – технологія, яка створює повністю віртуальну площину для подачі інформації. Для цього також використовуються спеціальні пристрої – наприклад, окуляри, для повного занурення у віртуальний світ.
Обидві технології дають користувачеві новий рівень занурення в пропонований продукт. Для компаній це спосіб розширити клієнтську базу і збільшити лояльність до бренду. Для користувача – шанс отримати новий досвід.
У чому різниця між AR і VR?
Віртуальна реальність і доповнена реальність – поняття, що здаються на перший погляд синонімами. Однак VR взаємодіє з користувачем, створюючи для нього нові світи, а AR взаємодіє із зовнішнім світом, доповнюючи його новими елементами.
Так, наприклад, популярна у 2016-2017 роках гра Pokemon GO – вдалий приклад використання доповненої реальності. У грі покемони, яких необхідно зловити, органічно впроваджені в навколишнє середовище. Згідно з даними за серпень 2019, кількість установок гри перевалила за 1 000 000 000.
Сьогодні AR і VR окуляри представлені в лінійці продуктів Google, Samsung та інших компаній. І якщо в перші роки існування така новинка вважалася розкішшю, то сьогодні ринкова вартість пристрою для занурення в AR і VR не перевищує вартості смартфона.
Де застосовується доповнена і віртуальна реальність
Сфера застосування AR і VR застосунків широка, і стає тільки ширшою з кожним роком. Геймінговий бізнес, рекламні агенції, освітні платформи і навіть релігійні організації – усі вони вже взяли на озброєння обидві технології.
Застосовувати їх можна з такою метою:
- Презентація нової продукції. VR і AR застосунки використовують для презентації нової продукції. Ці технології відкривають такі можливості:
- Показ 3D-моделі продукту.
- Віртуальна демонстрація особливостей продукту.
- Залучення глядачів у презентацію або подію
- Сфера освіти. У сфері освіти VR і AR-симулятори проявили себе ефективним інструментом. Людський мозок найкраще запам’ятовує і засвоює інформацію, яка подана в ігровій манері. Особливо, це стосується дитячого сприйняття. Завдяки VR і AR якість і результативність освітньої програми виходить на новий рівень.o Уже зараз ці технології використовуються передовими світовими університетами та школами, даючи змогу учням і студентам розглядати 3D-моделі атомів і хімічних елементів, а також отримувати знання в інтерактивній формі.
- Сфера розваг. Індустрія ігор і розваг максимально використала потенціал доповненої та віртуальної реальності. Уже існує окремий клас ігор, розроблених під спеціальні окуляри, що забезпечують повне занурення в новий світ. До цього списку входять ігрові бестселери:
- Minecraft
- Alien: Isolation (“Чужий: Ізоляція”)
- Серія ігор Total War
- Rainbow Six: Siege and The Division
- Збірка Halo: The Master Chief Collection
- І інші.
Перевага – занурення в ігровий процес, що досягається завдяки реалістичній картинці, огляду на 360 і управління грою за допомогою спеціальних джойстиків, що імітують рух рук. Людина відчуває себе персонажем гри.
Читайте також про те, як створити прибутковий додаток у нашій статті.
- Візуалізація проєктів. VR і AR – незамінний інструмент, коли йдеться про візуалізацію 3D проєктів. Наприклад, зручно використовувати доповнену реальність для презентації проєктів будівельних компаній. Покупці квартир у ЖК на етапі забудови побачать майбутній результат реалістично, а вдягнувши спеціальні окуляри – навіть “погуляють” майбутнім житлом. Подібна візуалізація здатна збільшити продажі – адже люди по-справжньому вірять тільки в те, що бачать. Однак будівництво – не єдина сфера, де віртуальні технології входять у частину маркетингової стратегії.
- Віртуальні аватари. Віртуальні аватари використовуються у віртуальних мережах і дають змогу домогтися реалістичної взаємодії. Це може бути як ігровий аватар, так і аватар соціальних мереж, спілкування в яких від початку будується на технології доповненої та віртуальної реальності.
Крім того, технології доповненої та віртуальної реальності відкривають шлях до нових можливостей у рекламі та взаємодії зі споживачем контенту. Ефект присутності справляє сильне враження на людину і мотивує до дії більше, ніж банерна реклама або рекламний слоган.
Ба більше, VR і AR вже почали використовувати в експериментальному лікуванні психічних розладів – за допомогою цих розробок лікарі допомагають людям впоратися з фобіями і посттравматичним стресом.
VR додатки: найкращі кейси
У випадку з віртуальною реальністю, вражаючих прикладів чимало.
- Fortnite. Первый удачный кейс — концерт диджея Marshmello в игре Fortnite, который состоялся в 2019 году. У результаті віртуальний концерт, який тривав близько 10 хвилин, змогли відвідати 10 мільйонів людей, перебуваючи у себе вдома.
- Thomas Cook. Туристична компанія Thomas Cook пропонує клієнтам вирушити у віртуальний тур за допомогою додатка віртуальної реальності, який дасть змогу оцінити переваги майбутньої поїздки:
- Jaguar. Компанія Jaguar зайшла ще далі: для відбору кандидатів на позиції інженерів і програмістів вони розробили серію квестів у віртуальній реальності. Фахівці з підбору персоналу з їхньою допомогою визначають, чи має людина набір необхідних для вакантної позиції навичок і якостей.
- NASA використовує віртуальну реальність для навчання майбутніх космонавтів. Створені з використанням VR симулятори дають змогу домогтися ефекту присутності і допомагають людині підготуватися до польоту в космос. Зокрема, є симулятор для прогулянок поверхнею Марса. Він допомагає астронавтам звикнути до вигляду червоної планети.
- SnowWorld
Віртуальна реальність знайшла застосування і в медицині. Наприклад, гра SnowWorld створена спецoіально для пацієнтів з опіками, і в результаті допомагає людині відволіктися від болю. Згідно з дослідженнями, пацієнти оцінили зниження рівня болю на 20%.
Приклади відомих AR додатків
Звичні приклади використання AR – світові компанії-гіганти Snapchat та Instagram. Обидва додатки входять до числа тих, що найбільше встановлюються на смартфони за останні 3 роки. Обидва додатки – соцмережі, функціонал яких пов’язаний з обробкою і публікацією фотографій.
- Snapchat. У 2018 році компанія оголосила про намір запустити сервіс пошуку вподобаних товарів з використанням доповненої реальності. Платформа заснована на пошуку відсканованих за допомогою камери смартфона предметів у магазинах. Проєкт був запланований для співпраці з Amazon. У результаті, у вересні 2018 року було запущено таку функцію:
- Instagram.Популярні маски в Instagram – ніщо інше, як інструмент доповненої реальності. Вони допомагають вирівняти тон шкіри, змінити колірну гаму картинки і навіть додати нові деталі в навколишній світ. Виглядає це так:
Маски використовуються для ретуші сторіс і прямих ефірів. Згідно зі статистикою, щодня сторіс в Instagram переглядає понад 500 мільйонів осіб. Використання брендованих масок допоможе залучити нових клієнтів.
- «Світ чекає на відкриття». На українському ринку також присутні приклади використання доповненої реальності. Наприклад, дитяча гра від телеканалу ПЛЮСПЛЮС, що вийшла 2019 року. “Мир ждет открытия” – удачный кейс использования AR для обучения детей дошкольного возраста. Додаток встановили вже понад 1000 осіб.
- Льорки від Сільпо. Не відстала в цьому плані й мережа магазинів Сільпо: запустивши акцію з картками “Льорки”, вони розробили додаток доповненої реальності. він оживляє кумедних істот, зображених на картках. Додаток встановили вже понад 100 тисяч осіб.
- IKEA. Додаток магазину IKEA Place – також вдалий приклад використання доповненої реальності. З його допомогою ви можете “приміряти” нові меблі. Наводячи на місце, в якому, ймовірно, стоятиме нова річ, ви бачите, впишеться вона в інтер’єр чи ні. Застосунок встановили вже понад 1 000 000 осіб.
Чому варто замовити розробку AR і VR додатків?
Розглянуті кейси наочно показують, які завдання можна реалізувати з використанням VR і AR-технологій. Якщо ви хочете створювати конкурентоспроможні рекламні кампанії, ефектно презентувати нову продукцію і залучати нових покупців або створити круту гру, замовити AR розробку застосунку можна в агентстві KOLORO. Ми пропонуємо послуги зі створення продукту з нуля – від дослідження конкурентів до тестування і подальшого просування.
Також ми допоможемо розробити корпоративний бренд і маркетингову стратегію. Замовити AR і VR розробку можна, звернувшись за телефоном:
+38 (044) 223 51 20
