Тізерна реклама – оригінальне рекламне рішення, покликане привертати увагу людей і змушувати їх постійно говорити про рекламований бренд. Якщо ви побачите рекламу на початку рекламної кампанії, в якій не можна визначити, що саме рекламується, значить це тізер. Головна функція тізера – привернути до себе увагу, підвищити цікавість покупця і змусити говорити про бренд ще до моменту початка його відкритої рекламної кампанії.
Про рекламний сторітеллінг можна почитати тут
Великий плюс тізера в характерному впливі на людське сприйняття. Людина завжди цікавиться чимось новим і загадковим, і тизер заповнює цей інтерес дуже добре. Інтригувати, для того щоб обговорювали і ворожили, чим же закінчиться реклама – ось у чому суть тізера. Це свого роду «вірусний» ефект, коли в вашу рекламну кампанію приваблює дедалі більше і більше споживачів. Головним в тізерній рекламі є дизайн, який зобов’язаний бути потужним інструментом, що впливає на сприйняття, а не просто красивою картинкою. Тизер-дизайн здатний знизити витрати на проведення рекламної кампанії, в зв’язку з тим, що інформація може передаватися самостійно «з вуст в уста».
Тизерну рекламу потрібно дуже добре продумувати. Так як крім цікавості, це може перерости в певний ризик, в разі неправильного вибору стратегії. Наприклад, конкурент може дуже швидко відреагувати на вашу тизер-кампанію і зробити непередбачений перебіг. Під час всієї кампанії у людей можуть з’являтися найрізноманітніші і часом несподівані асоціації, включаючи ваших конкурентів. Необдуманий дизайн ідеї кампанії зриває інтерес до тизер-кампанії і призводить до того, що свої кошти ви витрачаєте на просування конкурентів.
Цікавитесь майбутнім індустрії? Тоді вам сюди
Основна функція тізеру – дотримувати інтригу навколо бренду до кінця. Виходячи з цього в дизайні зовнішньої реклами слід робити серію робіт, в останній з яких розкриється розгадка. Це відноситься і до реклами по ТБ, друкованої, реклами в інтернеті.
Способи досягнення успіху тізерної реклами
Виділити бренд
Дизайн тізера повинен відображати фірмовий стиль бренду. Можливо, це корпоративні кольори бренду, певна форма – все те, що пов’язано і буде асоціюватися саме з даним брендом, і що не можна буде застосувати до конкурентів. Це необхідно для того, щоб конкуренти не могли застосовувати ваш тізер для досягнення успіху своєї кампанії. Елементи, які задіяні в тізерній рекламі, можуть потроху розкривати сам бренд ближче до кінця серії.
Термін тізерної кампанії
Щоб споживачі не нудьгували, тизер-кампанія не повинна бути дуже довгою, але занадто коротка, може зіпсувати інтригу і не завоює максимум уваги. Крім цього, надто довга тізерна кампанія дає шанс конкурентам обігнати Вас. Важко визначити довжину кампанії: все залежить від характеру бренду і цільової аудиторії.
Про способи досягнення успіху в нашому матеріалі
Головне – креатив
Успіх тізерної реклами залежить від креативу. Чим більше інтригуюча дизайнерська ідея, тим продуктивніше буде результат. Головне – потрібна ідея, яка буде родзинкою всієї кампанії – для цього важливо вивчення і розуміння покупця. Тізерна реклама повинна розуміти стиль життя споживачів.
Використання великої кількості медіа-каналів
Необхідно використовувати якомога більше медіа каналів, для успіху тизер-кампанії. Інтернет і мобільний зв’язок на сьогодні досить недорогі канали передачі ваших послань.
Подальша реклама
Успіх від тізерної кампанії можна побачити тільки в тому випадку, якщо після «розв’язки» запускати продуману брендову кампанію, яка зможе показати що бренд дійсно вартий того, щоб про нього говорили.
Потрібна рекламна компанія?
Приклади
Тізерна реклама компаній МТС:
Тізерна реклама компанії “ТезТур”:
Тізерна реклама автомобільного дилера:
Тізерна реклама клініки St. Luke’s Health System перетворила нехитрі білборди в надію для пацієнтів:
Промокампанію, брендбук, фірмовий стиль, корпоративний стиль ви можете замовити в брендинговій агентстві KOLORO.
