Фірмовий стиль кінотеатру має привертати увагу, пояснювати, чим заклад кращий за інші, і спонукати до його відвідування. Айдентика створюється безліччю візуальних елементів: фасадом будівлі, табличками, буклетами, постерами, коробками для попкорну, вебсайтом-афішею.
Відвідуваність кінотеатрів з дев’яностих років повільно падає, завдяки тому, що споживачі мають більший вибір удома – більше каналів, зручніші умови перегляду. Тому для кінотеатру вкрай важливо мати правильний фірмовий стиль, брендинг, стратегію просування. Часто кінотеатри показують не тільки кінофільми, а й спортивні матчі, рок-концерти, оперу. Інші роблять акцент на поєднанні фільмів і смачної їжі.
Читайте також: “Фірмовий стиль барбершопа”
У будь-якому разі, кінотеатр зараз вимушено щось більше, ніж просто показ фільмів. Кінотеатр тепер центр розваг, і оскільки у споживачів є дуже великий вибір, чим себе зайняти, то ключову роль відіграє подача, що реалізується, зокрема, через фірмовий стиль.
Оскільки кіно як мистецтво має дуже багату історію передання візуального посилу, то при створенні фірмового стилю досить часто звертаються до його історії, беручи за основу роботи класиків. Інший варіант – звернення до історії самого кінотеатру. Так вчинили в Мадриді під час створення Matadero на місці колишньої бойні.
Айдентика кінотеатру: індустріальність і чари
Величезний промисловий комплекс площею 65 000 квадратних метрів розташований у такому ж індустріальному районі. Покинуту бойню перетворили на центр кіно і мистецтв. Дух великої індустрії і відобразили у фірмовому стилі Matadero – у шрифтах, оформленні залів, поліграфії.
До речі, Matadero справедливо називають дивом архітектури, оскільки в оформленні залів особливим чином сконструювали освітлення. Коли дизайнерам пропонують переробити вже наявну будівлю, то це доволі складний челендж: необхідно врахувати історію місця і його потенціал.
Читайте також: “Сім найвідоміших торгових марок України”
У просторі архіву та кінотеатру з’єднали практичність із чистими емоціями – завдяки суворому дизайну простору та особливій подачі освітлення. Лампи в кінотеатрі вмонтовані в “плетінку” зі шлангів для поливу. Звучить страшнувато, але подивіться, який це має вигляд (фото нижче). Таким чином, у фірмовому стилі Matadero успішно поєднується чиста індустріальність з чарівним польотом фантазії – що завжди було притаманне мистецтву кіно.
Фірмовий стиль кінотеатру: індустріальність без чарівництва, але з престижем
Інший приклад деякої індустріальності в іміджі – це кінотеатри Quad в Нью-Йорку і Roxy в Дубаях. У першому помітний упор на футуристичну атмосферу неону. Це сучасний, лаконічний і суто функціональний простір.
“Квадратному” кінотеатру – квадратний імідж. Логотип кінотеатру, чотири літери обігруються в назвах чотирьох залів, вивісках, освітленні приміщень. Незграбний стиль зберігається у шрифтах, дизайні ресепшена, навігаційних покажчиках.
Інша мережа кінотеатрів, Roxy в Дубаях, також вибрала неонову атмосферу, але подала її в іншому ключі. Дубаї та Емірати асоціюються з розкішшю, тому фірмовий стиль мережі практично кричить: “Багатство!”
Але при цьому багатство – дуже стримане, ніякого кітчу. Чорний колір і монохромна чорно-сіро-біла гама використовуються як основні. Інші тони – темно-помаранчевий, білий і колір крафтового паперу – застосовуються як приглушені акценти.
Монохром vs багатобарвність
Ще один яскравий приклад обігрування промисловості в індустрії розваг – кінотеатр “Нафта”. Загалом підбір назви виправданий, нафта тісно пов’язана з індустрією кіно: це необхідна вихідна сировина для фото- і кіноплівки. Плюс до того ж місто Ярославль, де розташований кінотеатр, відоме своїм нафтопереробним заводом.
Розробка назви кінотеатру має свої нюанси. Довіртеся професіоналам – брендинговому агентству KOLORO.
Відповідно, фірмова гама містить чорний і білий колір, додаткові – сірий і зеленуватий. Логотип нагадує про текучу нафту, шрифти жирні та об’ємні.
Інші кінотеатри у своєму фірмовому стилі обирають цілу палітру кольорів: наприклад, Rooftop в Австралії та “Україна” в Житомирі.
Австралійський кінотеатр розташовується на даху міської будівлі, через що й обрано таку назву. У їхньому фірмовому стилі поєднуються райдужні відтінки і геометричні форми: з плоского прямокутного даху немов би виривається барвистий світ кінематографії.
Кінотеатр “Україна” звернувся до багатобарвної естетики абстрактних форм – їхня графіка чимось нагадує картини Кандинського. Шрифти при цьому мають щільне і лаконічне накреслення. Тут теж є натяк на природу кіно – одночасно творчу та індустріальну.
Ще одна українська мережа кінотеатрів у своєму фірмовому стилі теж звертається до різнобарв’я веселки – KinoLand. У їхній гамі та стилі проводиться ідея, що кінематографія практично синонім феєрверку емоцій, калейдоскопу подій. Емоції та події постійно змінюються і не мають меж.
Тому в стилі KinoLand є практично всі кольори веселки і велика кількість різноманітних візерунків, які змінюються залежно від представленого фільму або події. Структура орнаментів при цьому однакова і повторює п’ятипроменеву рамку бобіни кіноплівки.
Таку ж бобіну видно в логотипі на місці літери “О”. Сам логотип поєднує в собі твердий “квадратний” і ніжний шрифти, що знову ж таки підводить до ідеї поєднання непоєднуваного, творчості та промисловості; повітряних ідей режисерів і акторів, записаних на цілком матеріальну кіноплівку за допомогою не менш матеріальних кінокамер.
Грамотне лого в рази збільшує продажі.Замовте логотипу брендингового агентства KOLORO!
Фирменный стиль кинотеатра: не только фильмы
Багато брендів кінотеатрів дотримуються сучасних тенденцій у розважальному світі: пропонується не одна розвага, а кілька. Так, наприклад, чинять великі комплекси казино в гральних столицях світу, об’єднуючи в собі зали азартних ігор, готель, ресторани, бари, нічні клуби тощо.
Хоча власники казино все ж вважають за краще розділяти ресторан і зал ігрових автоматів. Не існує ще ігрових автоматів, об’єднаних із ресторанним столиком. А ось кінотеатри, де відвідувач сідає не тільки в крісло глядача, а й за стіл їдця, – існують, причому вже кілька десятиліть.
Як приклад наведемо мережу Alamo Drafthouse у Техасі та Cine-de Chef у Південно-Східній Азії.
Читайте також: “Як створити бренд кав’ярні в Україні”
Перша мережа разом із показом кіно дає змогу замовити ситну їжу та напої: бургери, піцу, м’ясо гриль, пиво та коктейлі. Відповідно, логотип кінотеатру більше нагадує логотип якоїсь закусочної: червоний і жовті кольори, жирний шрифт. Зовсім не схоже на лого того ж Matadero або Quod.
Cine-de Chef – південнокорейський кінотеатр, назва якого буквально означає “кіно з шефами”, у сенсі, з шеф-кухарями. Цей кіно-ресторан орієнтується на преміум і люкс сегмент, пропонуючи страви французької та італійської кухні.
Його стиль нагадує чимось фірмовий стиль кінотеатру Roxy – та ж стримана розкіш. Однак, гамма тут трохи інша: темно-коричневий, усі відтінки бежевого, сірі тони. Витончені шрифти доповнюють враження гламуру й елегантності, яке зазвичай пов’язують із тією ж високою кухнею.
Так робити не треба
Відсутність фірмового стилю завдає кінотеатрам збитків – потенційна аудиторія не розпізнає бренд і не бачить, чим він особливий, за що треба платити. Приклад “як робити не треба” – київські кінотеатри “Лінія кіно”.
На перший погляд, їх не можна назвати мережею, тому що в сприйнятті звичайного споживача мережа – кілька точок з однаковим стилем. Вивіски театрів “Лінії кіно” мають різне накреслення. Внутрішні інтер’єри (бари, зали для глядачів) обладнані в різному стилі. Немає єдиного стилю афіш і постерів. На будівлях не видно з першого погляду загального логотипу мережі. Сам по собі логотип погано запам’ятовується через те, що не лаконічний і не однотипний.
Висновок
Як ми бачимо, фірмовий стиль кінотеатру практично завжди містить у собі елементи непоєднуваного, про що йшлося вище. Для дизайнерів тут величезне поле діяльності, і можна обирати будь-які акценти, від суворої монохромності до райдужного різнобарв’я. Варто пам’ятати, що кінотеатр – комплексний центр розваг, і отже, створення його фірмового стилю – завдання настільки ж комплексне.
Створи свій фірмовий стиль з брендинговим агентством KOLORO!
