На ринку вина безліч брендів, через що споживач може довго вибирати потрібний продукт. Або, що буває часто, піддається хвилинному настрою і візьме першу-ліпшу пляшку з яскравою етикеткою. Ось тут перед кожним виробником вина і постане питання – як привернути увагу покупця до свого продукту. У цій ситуації логічно звернутися до професіоналів, які знають про дизайн винних етикеток набагато більше, ніж можна уявити. Грамотне оформлення приверне споживача і стимулює першу покупку.
Читайте також: 5 найкрасивіших брендбуків
Про що і з ким говорить дизайн винних етикеток
Кожен покупець шукає не тільки особливий смак вина, а й “свою” етикетку, яка близька йому за стилем. Він може не усвідомлювати цього, але все одно шукає, тому завдання виробника – транслювати близькі клієнту цінності. Найкращий спосіб для цього простий: впливати на покупця емоційно. Етикетка улюбленого (або потенційно улюбленого) напою, викликає приємні емоції та натякає на значущість моменту: тут і зараз ти купуєш статусний продукт, навіть якщо обране вино не належить до класу premium.
Стилістика та винні етикетки
Дизайн алкогольної етикетки – спосіб донести інформацію покупцеві через малюнок, забарвлення, історію. Тому оформлення роблять зрозумілим, що розкриває суть посилу. Створюється елемент, що несе в собі основне смислове навантаження, решта ж доповнюють його.
Наприклад, багатьом споживачам подобається ілюзія ручної роботи, про це свідчить попит товарів, виконаних у такому стилі. Повторювані візерунки, вінтажний дизайн асоціюються з надійністю і якістю, перевіреною роками. А віньєтки кольору папірусу закріплюють зроблене враження.
Компанія KOLORO допоможе вам визначитися з дизайном винної етикетки.
Колір у стилі винної етикетки
Щоб вийшла стильна етикетка, дизайн має бути виконаний у красивій колірній гамі, де кожен відтінок несе свій емоційний посил, обігрує основний колір. Чорний колір втілює владу та елітарність, червоний асоціюється з коханням або пристрастю, емоційністю та агресією, зелений – з достатком, спокоєм і надійністю.
У дизайні винних пляшок та етикеток часто використовують нейтральні тони – чорний, білий і сірий. Їх поєднують із пастельними тонами: бежевим, кремовим, блідо-блакитним. Але деякі виробники люблять контрасти – чорний з червоним, синій з помаранчевим. Ці яскраві рішення одразу кидаються в очі.
Під час випуску лімітованих серій вин виробники часом враховують тренд сезону – той чи інший колір.
Залежно від якості друку і зносостійкості, яких потребуватиме дизайн етикетки, вартість різниться.
Розробка етикетки та упаковки: текст і шрифт
Дизайн пляшки може бути яскравим, лаконічним, провокаційним – яким завгодно, аби він не був безликим і незрозумілим для споживачів вина. У тексті на етикетці важливо все: від сенсу до величини і стилю шрифту.
Фахівці рекомендують особливо ретельно підбирати стиль шрифту. що корелює з посилом усіх інших елементів. Найкращим варіантом для забезпечення такої якості стане розробка дизайну етикетки, ціна якого з лишком окупиться через збільшення попиту на ринку.
Вдалий приклад цьому – іспанська компанія Lazarus Wine. Цей виробник звернув увагу на те, що незрячим людям недоступна інформація на винних етикетках. Рішенням став проєкт зі створення етикеток зі шрифтом Брайля на місці опису напою замість звичайного друкованого тексту.
Дизайнер Лазло Міхалі Наске у творінні для виноробні Péter Wetzer зробив акцент на каліграфії. Він вважає, що такий шрифт особливо підходить для крафт-вина, оскільки доповнює його handmade-концепцію.
Дизайн етикетки вина: матеріал і форма
Виробники часто звертаються по допомогу в такій справі, як розробка етикетки. Ціна таких послуг розраховується на сайті або разом із консультантами. Якість матеріалу етикетки впливає на вартість реалізації, забезпечує зносостійкість і потрібне враження від продукту.
Брендингова компанія KOLORO приймає замовлення на індивідуальну розробку етикеток для алкоголю.
Зверніть увагу на: Створити дизайн упаковки: головні правила та основні секрети
Слід пам’ятати: оформлення етикетки повинно викликати ті самі асоціації у покупця, що й дизайн винного магазину, якщо він фірмовий.
Розробка дизайну етикетки: погляд у минуле
У французькій виноробні Chateau Haut-Brion вина випускають з 16 століття. І ось уже багато років на етикетці одне й те саме зображення – будівля з території маєтку, в якому розташоване це шато. У наш час дизайн практично не змінився: так само ця готична будівля прикрашає етикетку, розкриваючи перед покупцем історію завдовжки в кілька століть. Безперечно, у цього бренду стійка репутація.
Розробка дизайну упаковки та етикетки: закордонний досвід
У кожного виробника свої пріоритети в оформленні пляшки для вина. Хтось робить наголос на історії та перевіреній століттями якості, як Chateau Haut-Brion, а інші виноробні – на красивих дизайнерських рішеннях, щоб привабити споживача.
Стоимость дизайна этикетки в Киеве можно рассчитать Стоимость дизайна этикетки в Киеве можно рассчитать на сайте КОЛОРО.на сайте КОЛОРО. Будемо раді допомогти.
Аналіз упаковки товару на прикладі Convento da Glória
Ці пляшки вина явно мають благородну мету – нагадати покупцеві про епоху бароко, коли в моді були тонкі мережива, завитки і така скромна позолота.
Винна етикетка Millesime
Дизайнер етикеток і тари Millesime обрав інший шлях – відсутність візерунків, але рельєфність форми, наче це відполірована статуетка з чорного дерева. Матова поверхня красиво контрастує із золотистою емблемою.
Брендингова агенція КОЛОРО зробить ексклюзивний дизайн етикетки і тари в короткі терміни.
Креативна розробка етикетки інших брендів
Креативний дизайн вина допомагає виділитися серед конкурентів і закликає звернути на себе увагу. Для цього потрібно зробити акцент на фішці, яка викличе інтерес у споживача.
На зображенні фірмові наклейки іспанського вина El Buscador з філвордами.
Також, щоб створити етикетку, бренди часто влаштовують конкурси на найкращий дизайн. У цьому випадку оформлення пляшки стало частиною одного з негласних змагань. Етикетка ніби транслює думку: “класичний рецепт, як у бабусі”. Тих, хто тяжіє до традицій, може зацікавити такий дизайн етикетки. Ціна товару при цьому навряд чи вдарить по гаманцю покупця.
Iskrena vina Matkovic — хорватское вино, бутылки которого упакованы в оберточную бумагу. За словами творця бренду, мета такого дизайну – донести до споживача красиву історію про збір врожаю.
Українські бренди
Бренди вина з України часто роблять акцент на історії та героїчних сюжетах з минулого. Рассмотрим самые популярные марки.
Дизайн винної упаковки Cotnar
Виноградники Cotnar розташовані на Закарпатті. Основні відмінності етикетки вина фірми – емблема у вигляді лева і фірмова печатка. Дизайнери явно не перевантажили композицію надлишковими деталями.
На цьому зображенні фірма підійшла до розробки з креативом. Зрозумілий і приємний шрифт, поєднання відтінків і підпис, зроблений під ексклюзивну партію.
Аналізуючи інші етикетки бренду, можна помітити, що кольори наклейки узгоджуються з кольором вина, не втрачаючи концепції компанії. А на пляшках “Monte Cote” зображені коти, що користується попитом через картинки з пухнастими улюбленцями.
Не пропустите: Дизайн алкоголя: 7 и 1 тенденция 2017 года
Виноробне Господарство Князя Трубецького
Споживач легко впізнає пляшку від цього винного господарства за гербом, який зображений на продукті. Цікаво, що на пляшках вина за доступною ціною етикетка світла, із зображенням історичного маєтку, де розташовані виноградники. Але чим елітніше вино, тим сучасніший вигляд має дизайн у цього бренду.
Серія, зображена нижче, відрізняється від інших у цієї компанії. Кольори набагато яскравіші, контрастніші. Привертають увагу кольєретки: білі під біле вино, а чорні під червоний напій.
Етикетки на пляшки на замовлення в Києві, а також інші брендингові послуги можна оформити на нашому сайті KOLORO.UA.
