Разработка дизайна упаковки и этикетки для линейки

Дизайн упаковки (бренд-дизайн упаковки) – это лицо компании, первое, с чем сталкивается потребитель. Он призван привлекать внимание и заставлять сделать выбор в пользу конкретного товара. В среднем у человека уходит до 10 секунд на оценку товара и решение о покупке. Далее потребитель или делает выбор в пользу продукта, или продолжает поиск. Дизайн этикетки линейки товаров должен соблюдать баланс между различиями и схожестью. Важно подчеркивать индивидуальность каждой вариации продукта и не потерять при этом общую концепцию линейки. Сделать дизайн упаковки одновременно креативным и уместным – главная задача дизайнеров и маркетологов.

Линейка обычно состоит хотя бы из 3 позиций продукции. Однако это не предел, она может насчитывать 10, 15 или 20 разновидностей товара. Как правило, продукция отличается вкусом, цветом или запахом. Чем больше вариаций продукции существует – тем лучше для продаж. Это позволяет занять больше места на полках. Таким образом, продукция чаще мелькает перед глазами потребителей. Каждый новый вкус – возможность отличаться, повышать продажи, а вместе с ними и прибыль.

• размер этикетки – цена маленьких этикеток ниже, чем цена больших;
• выбранный тип – стоимость дизайна этикетки ниже, чем дизайн упаковки;
• выбранная технология печати и материалы, из которых будет выполнена упаковка.

1. Анализ рынка, исследование конкурентов и самого продукта. Составление портрета потребителя. Любая упаковка делается не ради творческого процесса, а для повышения продаж. Она – часть маркетинга, хотя большинство потребителей не воспринимают упаковку как рекламу. Исследование помогает выявить нужды потребителя. Также анализируется продукт, его плюсы и минусы. Дизайнеры и маркетологи ищут, какая подача линейки товаров будет наиболее удачной.
2. Определение тенденций.  На этом этапе мы сопоставляем информацию, которую получили благодаря исследованию и соединяем ее с последними тенденциями в отрасли. Модные цвета и оттенки, актуальные шрифты – все это анализируют маркетологи. Мы выбираем подход и стиль, который будет наиболее приемлемым для целевой аудитории продукта. Кроме того, мы ориентируемся на линейку продукции – дизайн должен выгодно отличать каждый из продуктов и одновременно подчеркивать единение, причастность к одной серии.
3. Создание 5 концептов линейки наименований. Каждый концепт включает в себя логотип, основной идентифицирующий элемент, область под идентификацию наименования в линейке, текстуру и фактуру упаковки. Также идет работа над оборотной стороной продукта. Каждая панель упаковки – возможность для коммуникации, поэтому на задней части упаковки мы размещаем инфографику и специально разработанный подкрепляющий текст.
4. Перенос утвержденной концепции на линейку наименований. Из пяти концептов заказчик выбирает наиболее понравившийся вариант. Возможен вариант комбинации двух концептов, или взятие за основу одного, с переносом на него мелких элементов дизайна второго.
5. Подготовка оригинал-макетов к печати. На этом этапе происходит адаптация выбранного дизайна упаковки линейки для производства.
6. Авторский надзор за изготовлением первого тиража. Брендинговое агентство KOLORO заботится о своих клиентах и помогает с первой партией печати упаковки, контролируя весь процесс.

Дизайн косметической упаковки для линейки духов

Линейки наиболее распространены в таких сферах:

• алкоголь;
• шоколадные изделия;
• безалкогольные напитки;
• молочные продукты (йогурты, сыры);
• игрушки;
• чай и кофе;
• косметика и парфюмерия.

Разработать дизайн этикетки и упаковки для вашей линейки продукции может KOLORO. За нашими плечами 6 лет опыта и работа с такими крупными компаниями как Глобино, Добродія, Оболонь и Райффайзен Банк Аваль.

Дизайн всегда отталкивается от потребностей клиентов и основывается на целевой аудитории товара. Также дизайн упаковки – это решение насущной проблемы человека. Поэтому иногда дизайн, это еще и инновации. Однако существуют и общие принципы, которые помогают разработать дизайн этикетки и упаковки для линейки продукции.

1. Упаковка должна гармонировать с продуктом. Это достигается путем использования дружественных цветов и их плавных переходов.
2. Максимальное упрощение. При разработке упаковки главное не переусердствовать с разнообразными стилями, количеством цветов и шрифтов.
3. Линейка должна быть гармоничной. Иллюстрации могут сильно отличаться, однако их стиль должен быть одним для всей серии.
4. Использовать каждый сантиметр. Интересные факты о продукте можно разместить на дне упаковки, а на обратной стороне можно написать историю товара.
5. Упаковка может быть игрой, ее можно использовать дважды, также она может быть подарком – все это мы учитываем при разработке дизайна упаковки.
6. Учесть особенности продукции. Наилучший цвет для упаковки молока – синий, на упаковках конфет часто преобладают яркие краски и веселые персонажи. На это мы обращаем внимание при разработке дизайна этикетки.

Заказать дизайн упаковки и этикетки для линейки ваших товаров можно в КОЛОРО. Давайте раскрасим мир вместе!

Чаще всего дизайн этикетки заказывают для бутилированной продукции – алкогольных и безалкогольных напитков. Ограничиться этикеткой могут производители, продукция которых позиционируется как домашняя, локальная или органическая. Стоимость дизайна этикетки зависит от её площади и сложности концепции. Также цена дизайна этикетки зависит от того, сколько продуктов входит в линейку, и нужно ли разрабатывать контрэтикетку или кольеретку (для бутылок). При этом цена дизайна упаковки будет еще выше, так как объем работ значительно шире