Вартість розробки та просування ігор
Якби ми отримували монетку щоразу, коли клієнт запитував про вартість розробки гри, довелося б орендувати окремий офіс для скринь, набитих золотом. Тому варто детальніше поговорити на делікатну тему фінансів.
Процес розробки мобільної гри – комплекс заходів зі створення картинки і звуку, написання коду та перевірки працездатності всіх елементів. На створення гри та її ціну впливає різновид, складність та інші чинники. Мобільні додатки відрізняються від ААА ігор, як і їхня вартість. Наприклад, створення Flappy Birds обійдеться всього в 500 $, то GTA 265 млн $. Ці цифри ґрунтуються на таких статтях витрат:
- Розробка. Зарплата для команди розробників.
- Програмне забезпечення та дані. Ліцензії на ПЗ, бази даних та інша інформація.
- Інтелектуальна власність. Права на серію ігор, персонажів, музику та зображення.
- Просування. ASO і SEO оптимізація, рекламні кампанії та маркетингова стратегія.
Але давайте про все по порядку.
Кому і скільки платять під час розробки гри
Вартість послуг розробників частково залежить від їхнього розташування. Віддавши створення на аутсорс у країни Азії або Латинської Америки, розраховуйте на середню якість роботи з низькою ціною. Тоді як розробники зі США візьмуть за свої послуги вдвічі більше, зробивши роботу на найвищому рівні. Поєднання якісного виконання та конкурентоспроможних цін зустрічається в Європі, а саме – в Україні. Українські розробники завоювали репутацію висококласних програмістів і дизайнерів.
Визначившись із виконавцями, а також розмірами і вимогами до проєкту, формується команда. Для створення простенької гри на андроїд достатньо пари розробників і вартість процесу буде нижчою, тоді як для ААА гри доведеться найняти цілу компанію або студію.
Читайте також: 5 вигод інвестувати в IT додаток, а не в чергову квартиру
Команда розробників та її учасники
- Дизайнер гри. Відповідає за реалізацію ідеї, розробляє зміст гри та правила. Він як режисер фільму або менеджер створення ПЗ. При розробці мобільних ігор, обов’язки розділяють між членами команди. Для серйозних AAA ігор з AR або VR знадобиться досвідчений дизайнер або навіть команда (дизайнер рівнів, головний дизайнер тощо).
- Програмісти для бекенд. Створюючи гру на таких популярних двигунах, як Unreal або Unity3D, потрібні програмісти, які пишуть на С++ або С#. Якщо гра буде не на окремому двигуні, потрібні послуги програмістів, що спеціалізуються на створенні ігор для iOS, Android, PS4 або веб-девелоперів. Для ігор, що передбачають взаємодію між користувачами, а також централізоване зберігання даних, знадобиться залучення серверних фахівців.
- Аніматори та графічні дизайнери. Графіка буває 2D, 3D, інтерфейсною, нові типи з’являються постійно. Доведеться залучати дизайнерів, які працюють із різними типами графіки, щоб домогтися потрібного результату. Деяким проєктам потрібен графічний 2D дизайнер і кілька фахівців зі створення іконок та інтерфейсу, тоді як для інших потрібен 3D-модельєр, тоді вартість розробки дизайну вища.
Окрема роль відводиться аніматорам. Спеціалізація 2D і 3D анімації відрізняється, адже у підвидів різна природа й особливості.
Створенням спецефектів займається VFX фахівець, якого звуть мультимедійним аніматором або художником. Він володіє вміннями як аніматора, так і художника. 3D проєктам потрібен технічний дизайнер для написання шейдерів, налагодження текстур і відображенням на відеокартах.
Під час розроблення невеликих мобільних ігор, з виконанням цих завдань впорається один дизайнер. Тоді як для гри з власним світом знадобиться від 2 до 10 графічних і анімаційних дизайнерів.
- Фахівці звукового дизайну. Мобільні, комп’ютерні та відеоігри створюють зі звуком на тлі, про який рідко замислюються. Його можна взяти в готовому вигляді зі звукового банку як безкоштовно, так і за гроші. Вартість платних варіантів коливається біля 500 $. Амбітні проєкти часто вирішують створити власні звуки та саундтрек. Це виділяє серед конкурентів і захоплює гравців.
Тестування гри
Про тестувальників варто сказати окремо, адже тестування – важлива частина життєвого циклу розробки комп’ютерних ігор. QA-інженери перевіряють:
- функціональність;
- регресію;
- безпека;
- працездатність.
Тестувальники відповідають за те, щоб користувачі отримали продукт, на який розраховують, без помилок і з дотриманням усіх вимог.
Поширена помилка – думка, що роль тестера під силу проєктному менеджеру, кодеру або самому замовнику. Однак через такий підхід з’являється ризик витратити тисячі доларів на розробку гри, яка не запуститься на старій версії Android, якою користуються 30% користувачів. Виявиться, що 48 рівень неможливо пройти, бо не виходить перемогти боса через помилки в текстурах або неправильний BoxCollider. Або налаштувати монетизацію, щоб потім споглядати як досвідчені геймери обходять її, не залишаючи можливості отримати дохід.
Про 6 найчастіших помилок стартаперів читайте тут.
Просування гри
Перш ніж витрачати сотні чи навіть тисячі доларів на розробку гри, варто врахувати, що про цю гру нікому не буде відомо. Тому підготувати фонд для маркетингу, щоб дати людям можливість дізнатися про гру – обов’язкова частина плану. Новачки часто припускають, що гра просуватиме сама себе, тоді як акули ігрового бізнесу з легкістю витрачають на маркетинг бюджет, який може навіть перевищувати вартість розробки дизайну.
Маркетологи і сеошники займаються просуванням мобільної гри в Apple Store і Google Play за допомогою інструментів ASO. Тоді як для відео та комп’ютерні ігри просувають не тільки в Steam, а використовують SEO-інструменти на території YouTube, Instagram, Телеграм та інших ресурсів.
Зростання вартості розробки гри
Скільки часу потрібно для створення гри? Одна розробка займає місяць, а інша затягується на роки. Дізнатися вартість створення гри в Україні можна тільки підсумувавши витрати команди, включно з програмним забезпеченням, правами на контент і пристроями, що використані для тестування. Гра на Android з мінімальними можливостями коштуватиме приблизно 500 доларів, а квест для PS до 300 мільйонів доларів.
Для невеликих проєктів достатньо одного програміста і дизайнера-майстра на всі руки, який знає анімацію і моделювання. У міру збільшення вимог до гри, збільшується і команда, зростають витрати. Що ж впливає найбільше?
Читайте також: Геймплей гри: як мотивація головного героя впливає на занурення
Фактори впливу на вартість гри
- Тип команди. Створення гри на андроїд під силу одному програмісту-фрілансеру, а деякі роблять це навіть самостійно. Тоді як проєкт ААА вимагає еквівалентної робочої сили. Для середньої відеогри це три програмісти і керівник, тоді як для серйозної RPG потрібно від 5 осіб і власний офіс, або варіант уже готової команди.
- Ігровий дизайн. Розмір команди також взаємопов’язаний з ігровим дизайном. Для маленької гри замовник, менеджер і кодер говорять про рівень, механіку гри і вигляд персонажів на словах. Тоді як для складнішого проєкту потрібен спеціалізований конструктор ігор, відповідна документація та інші інструменти, щоб команда йшла в ногу.
- Розробка інструментів. Візуальні оповідання та простенькі мобільні ігри розробляють на готових двигунах. Для складніших варіантів потрібно відчутно змінити двигун або навіть написати власний, з нуля. Для одного проєкту написання коду займе 2 місяці, тоді як на створення власного двигуна треба рік.
- Інтеграція послуг. Для інтеграції одного плагіна з мобільною платформою потрібно півгодини. Тоді як для з’єднання трьох плагінів треба щонайменше день. Причому, деякі плагіни несумісні між собою і для вирішення цієї проблеми потрібні тижні, а то й місяці.
- Якість і кількість графіки. Багато графіки доводиться постійно оптимізувати і стискати. Це також стосується якості. Для високоякісної графіки доводиться використовувати складні способи оптимізації на обраній платформі. Це вимагає набагато більше часу і зусиль, ніж спрощені підходи, що використовуються для розробки мобільних ігор.
- Масштабування сервера. Базову функціональність забезпечують сервером або готовим рішенням на кшталт GameSpark чи PhotonNetwork. В інших випадках потрібен окремий користувацький сервер і опція масштабування.
- Більше коду – більше програмістів. Що більше буде написано коду для створення гри, то стає складніше. Також, потрібно більше часу для підтримки коду під час розробки комп’ютерних ігор. Системи побудови, аналітики, оптимізації та тестування – це враховують під час внесення нового набору змін.
- Системи контролю якості та складання. Невеликий проєкт можна вручну скомпілювати, запустити і протестувати. Тоді як складність тестування зростає пропорційно зі зростанням проєкту. Доводиться створювати системи для впорядкування розгортання сервера, бібліотек, контейнерів і програм. Автоматизоване тестування ускладнює проєкт і збільшує його вартість.
- Кількість платформ. Хоча Unity3D – крос-платформний рушій, працюючи над кодом, який заснований на Unity3D, варто пам’ятати про інші платформи. Іноді доводиться підтримувати єдину базу коду, вносячи зміни, які не пов’язані з новою платформою, у старий варіант коду.
Ось, для прикладу, 15 популярних ігор і ціна розробки ігор.
| Назва гри | Функціональні одиниці | Вартість, $ |
| Flappy bird | 1 | 300 |
| 2048 | 2500 | |
| Agar.io | травень | 8000 |
| Clicker Heroes | 50 | 60000 |
| Subway Surfers | 50 | 50000 |
| Футбольні зірки | 100 | 300000 |
| Angry Birds Rio | 500 | 100000 |
| Матч | 3600 | 100000 |
| Покер-рум | 900 | 200 000 |
| HearthStone | 1000 | 300000 |
| Сінний день | 2000 | 500000 |
| PokemonGo | 3000 | 650000 |
| Clash of Clans | 10000 | 12000000 |
| Call of Duty: Modern Warfare | 20000 | 50000000 |
| GTA V | 100000 | 265000000 |
Як оцінюють вартість розробки та просування ігор у KOLORO?
Під час знайомства з клієнтом, аналітики KOLORO проводять розрахунок вартості розробки, ґрунтуючись на нашому досвіді зі схожими проєктами. Коли очікування клієнта будуть чітко сформульовані і затверджені, формується детальний кошторис і уточнюється ціна. У будь-якому разі треба замовити окрему консультацію в Колоро щодо розробки та просування гри.
Оцінка відбувається залежно від дій і уявлень замовника:
- Чітке уявлення про проєкт. Клієнт прийшов із готовою бізнес-стратегією, дизайном і планом маркетингового бюджету. Якщо дизайн не потребує доопрацювання, можна дізнатися точну вартість послуги розробки мобільної гри.
- Відсутність дизайну і функціональний опис. Замовник представляє цільову аудиторію і знає жанр гри. Перед оцінкою подібного проєкту проводиться передпроєктна аналітика і прототипування. За результатами аналізу відома вартість із похибкою в 10-15%.
- Приблизний опис. Якщо клієнт не має уявлення про цільову аудиторію і перевірених бізнес-гіпотез, оцінюють тільки перший етап робіт – прототипування і передпроєктну аналітику. Тільки після цієї стадії відбувається оцінка і можна замовити створення VR, AR, AAA або мобільної гри в Колоро. До цього можлива лише приблизна оцінка великих блоків.
Кінцева вартість проєкту містить деталізацію вимог замовника, аналітику, проєктування, дизайн, написання коду, тестування, просування та менеджмент проєкту. Реліз – не закінчення роботи над грою, а тільки початок. Команда KOLORO зробить усе можливе для приємної та плідної співпраці.
