РИТЕЙЛ БРЕНДИНГ

Создание ритейл-бренда в KOLORO это:

Ритейл-брендинг – это разработка бренда для торгово-розничной сети. Он включает комплекс работ по созданию графических и вербальных компонентов бренда. Современные магазины, это не просто места для приобретения товара. Точки розничной торговли должны создавать впечатление о бренде, отражать его сущность. Сильный бренд и уникальная дизайн-концепция – ключевые составляющие успешной работы любой сети. Главная особенность ритейл-брендинга состоит в необходимости созданияпространственной среды бренда вместе с традиционными коммуникациями. Ритейл-брендинг это, прежде всего, дизайн интерьера, архитектурные решения, оформление офисов продаж и торгового зала, витрин, вывесок и ценников. Проекты по ритейл-брендингу являются синтезом дизайнерской мысли, инженерных, архитектурных и технологических разработок.

ВЫ ПОЛУЧИТЕ

Подробный план зонирования

Правила выкладки товаров

Интерьер, который раскроет бренд

Уникальный фирменный стиль

Верное цветовое решение

Подробный план зонирования

Правила выкладки товаров

Интерьер, который раскроет бренд

Уникальный фирменный стиль

Верное цветовое решение

Подробный план зонирования

Ритейл брендинг: цена зависит от таких факторов

1. Размер бренда, охват рынка, на котором работает торгово-розничная сеть. Чем больше доля компании — тем выше будет стоимость ритейл-брендинга.
2. Количество элементов-носителей корпоративного стиля, которые нужно будет разработать. Чем больше фирменных элементов требуется — тем выше будет сумма. В стандартный набор входят: интерерьер, экстерьер, одежда, брендированный транспорт, вывески, ценники, пакеты и другая мелкая брендированная атрибутика. Если требуется разработка дизайна сайта, создать презентацию и т. п. — стоимость будет выше.
3. Площадь торговой точки и размеры фасада. Чем больше размер магазина — тем выше стоимость ритейл брендинга.
4. Потребность в переносе концепции на другие форматы. Наиболее низкая стоимость у создания дизайна для киоска (МАФ-а). Если реализованную концепцию с киоска нужно перенести на островок, минимаркет, или брендировать супермаркет — стоимость будет выше.

В стоимость разработки бренда торгово-розничной сети  входит:

• маркетинговое исследование и аудит компании (внутренний аудит компании, SWOT-анализ, анализ конкурентов и бенчмаркинг, анализ потребителей, формирование маркетинговых целей);
• разработка концепции позиционирования бренда;
• разработка УТП (уникального торгового предложения);
• дизайн логотипа и фирменного стиля — 5 концептов на выбор;
• дизайн интерьера — 5 концептов на выбор;
• дизайн экстерьера — 5 концептов на выбор;
• создание рекламной коммуникации;
• создание брендбука.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Разработка ритейл бренда: этапы

1. Маркетинговое исследование. Маркетологи изучат целевую аудиторию, специфику рынка, проведут анализ конкурентов, а также сформируют маркетинговые цели. Пример: Исследование рынка безалкогольных напитков.
2. Внутренний аудит компании. Мы проанализируем вашу компанию, чтобы определить ее ценности, миссию, философию, сильные и слабые стороны. Подробнее об этом вы можете прочесть в нашей статье.
3. Создание 5 концептов дизайна логотипа и фирменного стиля. Мы разработаем для вашей торговой точки (или сети) уникальный логотип и узнаваемый фирменный стиль (цвета, шрифты, текстуры, и т.д.). Пример: Разработка названия и фирменного стиля для сети магазинов «Мясной».
4. Дизайн интерьера и экстерьера. Наши дизайнеры разработают на выбор 5 дизайн-концептов оформления пространственной среды бренда (интерьер, экстерьер). Пример: Разработка интерьера и экстерьера сети магазинов «Салтовский Мясокомбинат».
5. Разработка дизайна для разных отделов: прикассовая зона, пекарня, мясной отдел, прилавки с сырами, кондитерский отдел, кафе внутри гипермаркета и т. д.
6. Зонирование торгового зала и планирование движения потока посетителей.
7. Разработка стандартов мерчандайзинга, дизайна витрин и правил выкладки товаров.
8. Создание дизайна для ценников, вывесок и т.д.
9.  Разработка дизайна для основных носителей фирменного стиля.

Ритейл-брендинг это:

С английского языка слово «Retail» переводится как розничная торговля, продажа товаров или оказание услуг конечному потребителю. Ритейл (retail) — это не просто торговая точка или магазин, это совокупность принципов, согласно которым организуется процесс торговли и взаимодействия с покупателем.

Основные понятия ритейл-брендинга:

• ритейлер – точка продажи или предприятие торговли в розницу (например, банк, ресторан, аптека, маркет, автосалон и т.д).
• сетевой ритейл – сеть одноформатных торговых точек, которые объединены единой системой логистики, товарной и ценовой политикой, политикой продвижения, а также принципами обслуживания покупателей.
• ритейл-брендинг – это разработка бренда для розничной торговой сети. Включает в себя комплекс работ по созданию графических и вербальных компонентов бренда.

Торговый брендинг — магазин Laska

3 правила ритейл-брендинга:

Выделяют три основные правила брендинга в розничной торговле:
1.    Атмосфера;
2.    Выкладка товара;
3.    Обновление.

Атмосфера

Атмосфера в точках продажи должна быть особенной,  благоприятно воздействовать на аудиторию, вызывать у потребителей желание возвращаться. Дизайн интерьера и экстерьера, оформление торговых зон, рекламных материалов, витрин, веб-сайта и других атрибутов бренда должно  выражать главную идею и миссию бренда, соответствовать единой концепции позиционирования.

Выкладка товара

Правила расположения товарных групп и выкладка товара должны соответствовать основным принципам мерчандайзинга, а также гармонично сочетаться с позиционированием бренда. 

Обновление

Специалисты рекомендуют розничным брендам проводить обновление не реже, чем раз в 2-3 года. Это связано с тем, что со временем потребителю надоедает и он начинает искать новые места, впечатления, товары. Чтобы избежать потери аудитории, необходимо периодически проводить ребрендинг. 

Сетевой ритейл характеризуется быстрорастущим уровнем конкуренции и рассеянным потребительским вниманием, поэтому важно, чтобы ритейл-бренд стал не просто местом продажи товара, а источником впечатлений и вдохновения. Орудуя эмоциями, вы сможете добиться дифференциации бренда и получить неоспоримое конкурентное преимущество.

Интерьер магазина Helen Marlen, и промо фото рекламной кампании «Shoes on»

Что Вы получаете?

1. Отчет по результатам маркетингового исследования (внутренний аудит компании, анализ конкурентов и бенчмаркинг, анализ потребителей, формирование маркетинговых целей). 
2. Готовую концепцию позиционирования и уникальное торговое предложение.
3. 5 вариантов логотипа и фирменного стиля. Проработку выбранного варианта.
4. 5 концептов дизайна интерьера. Проработку выбранного концепта.
5. 5 концептов дизайна экстерьера. Прорабтку выбранного концепта.
6. Рекламные коммуникации для продвижения бренда.
7. Брендбук — книгу стандартов вашего рийтел-бренда.

Свяжитесь с представителем компании KOLORO прямо сейчас, и получите бесплатную консультацию!