ВОДКА ВСЕХ ПОКОЛЕНИЙ, «ВВП»
«Лидерство, качество и технологическое превосходство»
Предыстория
Федеральная продуктовая компания — молодая, современная и динамично развивающаяся — значимый игрок на рынке алкогольной продукции России и ведущая компания Ленинградской области и города Санкт-Петербург. В своем продуктовом портфеле компания имеет немало известных водочных, винных, коньячных и других алкогольных брендов — «Скандинавия». «Тысяча озер», «Национальный лидер» и т.д. Одной из последних новинок компании стал водочных бренд ВВП (Водка Всех Поколений).
Задача
Создание бренда с нуля всегда требует приложения больших усилий. Это и маркетинговые исследования рынка, проведение опросов, разработка дизайна этикетки, колпака, логотипа и геометрии бутылки, уникального торгового предложения и позиционирования, и многое другое.
Решение
Дизайн бутылки водочного бренда
Работа над проектом началась с создания дизайна бутылки водки ВВП, которая подчеркивает статус, благородство и величие продукта. После того как была разработана форма бутылки, было создано 3 варианта дизайна этикетки. Каждый дизайн имеет свое уникальное торговое предложение и позиционирование. Под каждый концепт была создана уникальная линейка наименований и свой логотип.
Дизайн бутылки водки ВВП
Дизайн этикетки и УТП (уникальное торговое предложение)
Концепт "Народный"
Концепт «Народный» основан на потребности единения с природой. Этот вариант дизайна этикетки указывает на натуральность и природность продукта.
В качестве элементов дизайна, которые задают единую коммуникацию концепту, были выбраны:
- Концентрические кольца дерева — говорят о годах и поколениях;
- Акварельные краски — природность и естественность;
- Крупное название «Водка всех поколений» — как заголовок книги о легендах;
- Природные фактуры и заливки всех плашек и площадок дизайна;
- Логотип в виде листа/дерева.
Уникальное торговое предложение: «на мягких сортах пшеницы», «выдержка на дубовой коре». Опрос фокус-групп показал, что потребители отмечают данный концепт как ностальгический и душевный.
Концепт «Народный»
Концепт "Время"
Концепт «Время» призван зацепить эмоции, связанные с желанием потребителей быть экспертами, знатоками. Позиционирование продукта – для интеллигентов, тех, кто считает себя мудрым, проницательным, или тех, кто просто доволен качеством своей жизни.
Линейка наименований: классика и модерн. Крупным идентифицирующим элементом на этикетке и пятаке колпака является циферблат часов, цифры которого меняются в линейке. Часы – это узнаваемый и нетривиальный элемент.
Притягивает на себя внимание фон этикетки, выполненный в виде ромбовидной сетки. Фон этикетки – объемный и обладает тактильными свойствами. Для большего привлечения внимания можно выполнить данный фон контрастом матового и глянцевого лака, либо поднять сетку конгревом, либо скомбинировать оба метода. Название написано большими контрастными буквами, благодаря чему легко читается даже на большом расстоянии.
Концепт «Время»
Концепт "Кубок"
Данный концепт основан на первенстве и лидерстве. Позиционирование водки — для людей, ориентированных на статус. Дизайн этикетки выглядит современным. Этикетка выполнена в виде кубка. Такая длинная этикетка, блеск и контраст цветов однозначно привлекут внимание потребителей на полке.
Центральным элементом этикетки является огромная единица. Опрос фокус-групп показал, что потребители воспринимают дизайн продукта как строгий и деловой. Многократно прозвучало слово «президентская».
Ключевым моментом концепта может стать тактильное восприятие продукта. Половина этикетки — это текстура, которую необходимо делать рельефной и объемной, для прочного позиционирования продукта как технологичного, качественного, обладающего неоспоримым доверием.
Цвет этикетки – цвет драгоценных металлов (золото, серебро) — максимально подчеркивает тему лидерства и успеха. Цвет находит свое продолжение в линейке наименований: золотая, серебряная. Все элементы этикетки дополняют друг друга, создают сильную коммуникацию «лидерства и технологического превосходства». Такая коммуникация уникальна и соответствует потребностям.
Концепт "Кубок"
Результат
Новый водочный бренд «ВВП» уже находится в свободной продаже на территории Ленинградской области и города Санкт-Петербурга. Водка Всех Поколений — статусная и качественная водка-лидер получила не только признание со стороны потребителей, но и высокие оценки российских экспертов.
Концепт — Победитель
