ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА
Предыстория
Разработка стратегии продвижения
Задачи по продвижению бренда Rembek — вторая часть проекта колоро и ООО «Агромаг». На первом этапе мы создали позиционирование, уникальное торговое предложение и сделали редизайн упаковки в рамках проекта по ребрендингу родентицида Rembek.
Задачи по продвижению бренда
1. Разработка стратегии продвижения родентицида и разбивка рекламного бюджета, построение медиаплана.
2. Создать посадочную страницу Rembek. В работы по лендингу входил дизайн, макет, сборка и верстка сайта, написание всех текстов и нескольких призывов к действию.
3. Создание рекламного текста аудиоролика для радиостанций.
4. Настройка контекстной рекламы в поисковых системах.
5. Написание рекламных текстов для тематических ресурсов.
Исследование
Целевая аудитория — люди 45+, мужчины и женщины, которые живут за городом постоянно или являются владельцами дачных участков, а также фермеры. Все они ищут безопасное и работающее средство. Обычно доверяют в выборе советам знакомых и друзей, реклама находится на втором месте. Информацию о существующих предложениях ищут сами, часто просят помочь родственников: детей и внуков. Это одна из причин, по которой мы особое внимание уделили интернет-продвижению.
Стратегия
У нас было 2 направления продвижения: оффлайн и онлайн. За первое отвечала реклама на радио, для которой наши копирайтеры сочинили несколько вариантов текстов. Онлайн-кампания была разветвленной. Мы запустили классическую посадочную страницу, настроили контекст, создали презентацию, которая нужна менеджерам по продажам, и нашли ресурсы для партнерских публикаций.
Под каждое направление мы подготовили медиаплан и ориентировочные бюджеты. Для этого отобрали нужные радиостанции и связались с ними для уточнения расценок, нашли профильные ресурсы огородников-любителей с хорошей статистикой посещения сайтов, подобрали ключевые слова для контекстной рекламы.
Создание рекламного ролика для родентицидного средства
От нас требовался ролик длиной в 30 секунд, который бы информировал потенциальных потребителей о Rembek и внушал доверие к бренду. Мы написали более 10 вариантов, но для презентации отобрали четыре: три авторских и один доработанный вариант заказчика. Среди 4 заказчик выбрал рифмованное четверостишье.
Для трансляции ролика подходят все временные слоты, так как пенсионеры, которые слушают радио, обычно не выключают его. Также в ролике должен быть узнаваемый звук, например, треск раздавленного жука, который слышен в начале и в конце аудио.
Создание Landing page
В лендинге мы продумали все ключевые элементы:
favicon —
описали уникальное торговое предложение;
представили блок с преимуществами продукта;
добавили инструкции по применению;
сделали блок обратной связи;
вставили Call to action-кнопку
Линкбилдинг
Маркетолог проекта отобрал подходящие тематические ресурсы с хорошей статистикой посещений и нужными региональными характеристиками. Затем мы связались с администрацией и договорились о текстах для этих ресурсов с упоминаниями Rembek и ссылками на лендинг. Несколько вариантов отсеялись, так как стоимость была неоправданно высокой. Оставшиеся мы вписали в медиаплан.
Настройка контекстной рекламы
Настройкой контекста занимался штатный SEO-специалист. Мы подобрали более 300 ключевых слов, из которых выбрали 50 коммерческих. Контекстные объявления мы настроили для максимального привлечения целевой аудитории.
Презентация для email-рассылки отделом продаж
Последней частью работы стало создание рекламной презентации. В нее мы поместили рекламные тексты, рассказали о преимуществах бренда. С помощью презентации менеджеры по продажам могут лучше продемонстрировать преимущества бренда и стимулировать магазины взять Rembek в реализацию.
ИТОГИ
Интернет-продвижение хорошо работает с оффлайн-методами. Заказать разработку стратегии продвижения вы можете в брендинговом агентство KOLORO: мы предложим действенное решение для вашей компании.
