Підходить 8 березня, час дарувати подарунки коханим — і купувати їх, відповідно. На ринку наростає шквал, і брендам життєво необхідно осідлати хвилю: товари розлітаються, як гарячі пиріжки.
Але, на жаль, з тонкими матеріями гендеру і взаємин статей легко помилитися. Так з’являється неадекватна реклама, яка викликає роздратування і негатив.
До речі, є й інші гендерні свята:
- 23 лютого — День захисника вітчизни;
- 23 февраля — День защитника отечества;
- 19 червня — День батька в усьому світі;
- 21 жовтня — День дідуся і бабусі;
- 19 листопада — Міжнародний чоловічий день;
- 6 грудня — День збройних сил України.
Як зробити рекламу, яка не стане приводом для хейту в соцмережах? Ділимося досвідом.
Треба замовити дизайн рекламних постерів, створити рекламну концепцію? Звертайтеся до брендингової агенції KOLORO!
Реклама на 8 березня: як відбудуватися від свята сексизму
Розмірковуючи над правильним привітанням, потрібно добре розуміти сучасний ідеологічний порядок денний — які переконання зараз вважаються цінними, а які стануть приводом суспільного невдоволення. Важливо розуміти, який посил буде йти з реклами, і для кого ви її робите. Від світогляду ЦУ і його збігу з вашим посилом у кінцевому підсумку залежить, яке враження справить бренд на споживачів.
Докладніше зупинимося на основних моментах реклами до свят.
Позитивна емоція. Реклама має бути позитивною — це зрозуміло. Але в якому ключі? Наприклад, 8 березня це може бути:
- ти робиш усе краще;
- ти — сильна особистість;
- ти робиш великий внесок у суспільство (мистецтво, науку, професійну сферу).
Важливо, похвалити без сорому. Посил «ти станеш кращою з товаром X» = посил «ти недостатньо хороша і тобі потрібно працювати над собою». Це не найкраща ідея для будь-якої рекламної кампанії, але вона особливо недоречна у свято.
Реклама FB-сторінки мережі «Космо» — приклад маркетингу родом із 2019 року
Ні сексизму. Не варто робити акцент на одній лише красі. особливо, якщо товар, який ви продаєте безпосередньо, з нею не пов’язаний.
Реклама для жінок або чоловіків — неправильний підхід; хороша реклама звертається до всіх. У цьому є і фінансовий інтерес. До 8 березня подарунки купують і чоловіки, і жінки. Останні вітають подруг, матерів, сестер, дочок, бабусь, колег. Окремо варто відзначити моду на турботу про себе — Self Help і Self Care. Такий посил («купи для себе», «порадуй себе») не встиг набити оскому і добре працює в сегменті товарів, більшість цільової аудиторії яких — жінки.
Читайте також — «Подієвий маркетинг — дієвий спосіб підвищення лояльності до бренду «
Ні нерівності. Неприпустимі натяки на те, що хтось недостатньо гарний / не підходить для чогось. Надихаюча реклама Verizon говорить про таку проблему — батьки, піклуючись про дівчаток, передають їм штучні обмеження: «забруднишся», «небезпечно», «це не для тебе». Маркетологи звертають увагу публіки на це й асоціюють компанію з високими цінностями — інтелектуальний розвиток незалежно від статі.
Читайте також — «Запуск обмеженої серії: свято щодня «
Менше сексу в лоб. На жаль, у деяких випадках творці реклами поки що не можуть перебудуватися з колії переконання «Секс здатен продати все». Але він став буденним і звичним — а отже, реклама з відкритою еротикою вже не ефективна. Секс продає, як і раніше, але подача тепер має бути не такою агресивною і прямолінійною.
Календар Pirelli десятки років збирав величезні прибутки на еротиці. Але 2016 року компанія зробила випуск, де більшість жінок були повністю одягнені. Те, що Pirelli відмовилися від сексуальної об’єктивації, один із дороговказів зрушень у суспільному сприйнятті статей, реклами та нових цінностей.
Реклама Kinder на 8 березня — приклад делікатного звернення до традиційних цінностей
Що ще не варто робити в рекламі та привітаннях 8 березня?
Акцентувати увагу на кухонно-побутовій темі, особливо, якщо ви не виробник кухонно-побутових товарів.o
Вітати з днем жіночності, весни і краси, особливо, якщо ви вітаєте колег по бізнесу, ділових жінок, співробітниць компанії. Посил усе ще доречний у комунікації зі старшим поколінням, але погано звучить в офісах і діловому середовищі. Жінки працюють пліч-о-пліч із чоловіками, вони відповідають за проєкти, а не надихають на їх виконання. То навіщо, вітаючи їх, говорити про «прикрашання колективу» і «натхнення на звершення»? Це особливо актуально для B2B-бізнесу та бізнесу.
Розсилка Work Ua — привітання родом із 2019 року
Описувати жінку або чоловіка як прикрасу або сексуальний об’єкт. Креатив на 8 березня занадто часто страждає на подібні проблеми.
Радянські та пострадянські стереотипи в рекламі добре видно у свіжому ролику Модульбанку про підприємців. Компанія вдало відбудовується від шаблонів, пропонуючи підтримку «особистостям із твердим характером».
Звертайтеся в агентство KOLORO, щоб замовити дизайн зовнішньої реклами, розробити рекламний Key Visual! Ми спеціалізуємося на розриві шаблонів і мислимо поза стереотипами.
Проблема реклами 23 лютого, 6 грудня та 14 жовтня
Свята із заголовка — військові за своєю суттю. Але замість того, щоб вітати частину суспільства, яка має до нього прямий стосунок (чоловіків і жінок, які служать в армії), маркетологи і рекламники намагаються воєнізувати суть свята і продавати його за допомогою насильства. Приклад — ролик мережі магазинів техніки DNS.
Ідея обжартувати стандартні подарунки, шкарпетки й одеколони, не нова, але робоча. Однак подача не витримує критики. Домашнє насильство — не привід для жарту, а серйозна проблема.
На що ж могли зробити наголос у DNS? Наприклад, попрацювавши зі статистикою, власники магазину могли б дізнатися, що близько третини покупців цифрової техніки — жінки. А отже, реклама не тільки неетична, а й не допоможе з підвищенням продажів.
Демо-версія звіту РБК, без цифр, але зі співвідношенням статей споживачів
Реклама до дня матері та батька — відточуємо формулювання
У день матері не варто вітати всіх жінок — не у всіх із них є діти. Для когось це особистий вибір, хтось не може мати дітей. Не рекомендується згадувати про «покликання материнства», оскільки значна частина жінок не бачить у цьому свого майбутнього.
Простий і відкритий посил любові та подяки мамам потішить тих, хто є матерями, і не викличе роздратування у решти жінок. Ситуація ж, у якій компанія говорить про материнство, як «жіноче призначення», породжує негатив у частини аудиторії.
Приклад гарного посилу в рекламі — ролик Procter & Gamble, «гордого спонсора мам». Немає жодного почуття ущербності та поділу аудиторії на мам і не-мам. Тут лише розповідається про високу цінність материнської любові та допомоги дітям. Точно так само можна допомагати будь-яким дітям, не тільки своїм, вірно?
Читайте також — «Як створити ефективне рекламне повідомлення»
День батька святкується не так широко, але хороша реклама розповідає про ті самі цінності, що й у матерів. Наприклад, ролик Metlife, де розповідається про тата, який готовий на все заради улюбленої доньки. Тут озвучується цінність «Майбутнє дитини варте будь-яких жертв».
Висновок: гендерні стереотипи більше не в моді. Хороша реклама звертається до всіх, не озираючись на стать. Адже немає жодного товару, 100 відсотків аудиторії якого — люди однієї статі. Сподіваємося, ці приклади допоможуть зрозуміти, як правильно привітати жінок і чоловіків, мам і тат, дідусів і бабусь зі святами. Хай буде з вами сила грамотного маркетингу!
А замовити дизайн реклами варто в агентстві KOLORO, ми допоможемо достукатися до ЦА.
