Створення брендбуку від компанії KOLORO
Брендбук – це внутрішньокорпоративний документ, який систематизує всі ідеологічні елементи бренду, формує його комплексну картину, а також містить звід правил щодо використання графічних і вербальних компонентів бренду.
Кому потрібен брендбук?
Дані брендбуку насамперед необхідні керівництву компанії, маркетологам і PR-фахівцям. Він дає змогу зберігати цілісність бренду, єдину ідеологічну та дизайнерську концепцію, допомагає ефективно працювати над просуванням і популяризацією торгової марки.
Брендбук (brand book) буквально перекладається як “книга бренду” і є своєрідною настільною книгою з айдентики.
Розробка брендбуку – важливий етап розвитку компанії, оскільки він стає основою для прийняття всіх майбутніх маркетингових рішень.
Що входить до брендбуку?
“Книга бренду” це багатокомпонентний документ, який складається з трьох основних частин.
Від чого залежить вартість розробки брендбуку?
Середня вартість розробки брендбуку становить $3500. Ціна залежить від:
- маркетингових цілей розробки;
- кількості концептів, які замовник бажає бачити у фіналі;
- кількості елементів брендбуку і ступеня їх деталізації;
- індивідуальних вимог клієнта;
- форми презентації виконаної роботи.
Наприклад, якщо вас цікавить вид логотипу на вантажних авто і футболках персоналу – це буде одна вартість. Якщо ж вам необхідна інформація про масштабування лого на автобуси, трамваї, чашки, на руку консультанта Олени у вигляді тату – вартість підвищується.
Причини розробки брендбуку
Брендбук як елемент айдентики бренду
Перша причина має регіональний характер. Якщо ви продаєте товари по всій країні або навіть у кількох країнах, вам необхідно розробити брендбук. Єдиний фірмовий стиль підвищить впізнаваність бренду і задасть правильний вектор маркетингового розвитку.
В яку б країну ви не поїхали, бачачи округлу літеру “М” на червоному тлі, стає зрозуміло: тут смачна і не дуже корисна їжа. У 2016 році на вулицях Москви з’явилися білборди із зображенням знаменитого біг-мака. Без тексту. Без логотипу. Ось, що означає ретельно продумана айдентика… і багатомільярдні статки компанії.
Малюнок. McDonalds – він і в Африці McDonalds
Просування бренду аутсорсинговими компаніями
Друга причина набуває чинності під час поділу повноважень. Якщо ваша компанія віддає частину робіт із просування бренду на аутсорс, найімовірніше, дизайн-студії запитають чітке технічне завдання, вимоги та правила для створення рекламної продукції. Завдяки брендбуку, ви зможете легко і швидко надати необхідні матеріали.
Малюнок. Реклама без слогана і логотипа
Розширення діяльності компанії
Третя, і найголовніша причина – розширення масштабів діяльності. При наборі додаткових співробітників брендбук допоможе їм самостійно зрозуміти місію і головну ідею компанії, розібратися з використанням атрибутів бренду. Також, якщо в процесі розширення ви вирішите відкрити нові офіси та представництва компанії, брендбук спростить роботу над фірмовим стилем нових закладів.
Малюнок. Дійсно міжнародний бренд
Як ми це робимо?
Створення брендбуку – багатоетапна процедура:
Не існує єдиного стандарту для оформлення брендбуку. Безумовно, кожна книга бренду містить основні моменти: логотип, слоган, фірмові кольори та шрифти. Решта елементів брендбуку розробляються за потреби, його структура та обсяг залежить від індивідуальних особливостей бренду.
Основні елементи брендбуку
Фірмовий знак
- Ідеологія та концептуальний опис фірмового знака.
- Рішення щодо візуального представлення знака (допустимі кольори, варіанти чорно-білого рішення).
- Правила відтворення фірмового знака.
- Допустимі умови зміни розміру знака (збільшення або зменшення) за допомогою масштабної сітки.
- Стандарти побудови знака, як у графічній, так і в цифровій формі – комбінація знака з іншими графічними або текстовими об’єктами, знаками, допустиме розташування цих об’єктів, межі фірмового знака, допустимий колір фону.
Логотип
- Опис логотипу.
- Варіанти його написання різними мовами.
- Допустимі колірні та чорно-білі рішення для логотипу.
- Умови зміни його розмірів.
- Схеми побудови лого в колірній і графічній формі, а також його комбінації з іншими об’єктами.
Фірмовий блок
- Опис концепції фірмового блоку.
- Варіанти розміщення фірмового блоку на різного роду документації.
- Кольорові рішення для фірмового блоку.
- Схеми його побудови.
Фірмові кольори
- Визначення основного фірмового кольору та додаткових кольорів.
- Вказівки дозволених комбінацій кольорів.
Фірмові шрифти
- Вибір основного фірмового шрифту.
- Вибір додаткових шрифтів і звід правил щодо їх використання.
Якщо у вас є цілісне бачення фірмового стилю компанії, ви чітко уявляєте жовтий логотип на фіолетовому матовому тоні, ви впевнені, що всі тексти мають бути прописані курсивом, а персонал носити комір-стійку, – це не значить, що співробітники мають таке саме бачення.
Співробітники брендингового агентства “КОЛОРО” втілять ваші ідеї на сторінках брендбуку.
