Создание брендбука от компании KOLORO
Брендбук — это внутрикорпоративный документ, который систематизирует все идеологические элементы бренда, формирует его комплексную картину, а также содержит свод правил по использованию графических и вербальных компонентов бренда.
Кому нужен брендбук?
Данные брендбука в первую очередь необходимы руководству компании, маркетологам и PR-специалистам. Он позволяет сохранять целостность бренда, единую идеологическую и дизайнерскую концепцию, помогает эффективно работать над продвижением и популяризацией торговой марки.
Брендбук (brand book) буквально переводится как «книга бренда» и является своеобразной настольной книгой по айдентике.
Разработка брендбука — важный этап развития компании, поскольку он становится основой для принятия всех будущих маркетинговых решений.
Что входит в брендбук?
«Книга бренда» это многокомпонентный документ, который состоит из трех основных частей.
От чего зависит стоимость разработки брендбука?
Средняя стоимость разработки брендбука составляет $3500. Цена зависит от:
- маркетинговых целей разработки;
- количества концептов, которые заказчик желает видеть в финале;
- количества элементов брендбука и степени их детализации;
- индивидуальных требований клиента;
- формы презентации выполненной работы.
К примеру, если вас интересует вид логотипа на грузовых авто и футболках персонала — это будет одна стоимость. Если же вам необходима информация о масштабировании лого на автобусы, трамваи, чашки, на руку консультанта Елены в виде тату — стоимость повышается.
Причины разработки брендбука
Брендбук как элемент айдентики бренда
Первая причина имеет региональный характер. Если вы продаете товары по всей стране или даже в нескольких странах, вам необходимо разработать брендбук. Единый фирменный стиль повысит узнаваемость бренда и задаст правильный вектор маркетингового развития.
В какую бы страну вы не поехали, видя округлую букву «М» на красном фоне, становиться ясно: здесь вкусная и не очень полезная еда. В 2016 году на улицах Москвы появились билборды с изображением знаменитого биг-мака. Без текста. Без логотипа. Вот, что значит тщательно продуманная айдентика… и многомиллиардное состояние компании.
Рисунок. McDonalds — он и в Африке McDonalds
Продвижение бренда аутсорсинговыми компаниями
Вторая причина вступает в силу при разделении полномочий. Если ваша компания отдает часть работ по продвижению бренда на аутсорс, скорее всего дизайн студии запросят четкое техническое задание, требования и правила для создания рекламной продукции. Благодаря брендбуку, вы сможете легко и быстро предоставить необходимые материалы.
Рисунок. Реклама без слогана и логотипа
Расширение деятельности компании
Третья, и самая главная причина — разширение масштабов деятельности. При наборе дополнительных сотрудников брендбук поможет им самостоятельно понять миссию и главную идею компании, разобраться с использованием атрибутов бренда. Также, если в процессе расширения вы решите открыть новые офисы и представительства компании, брендбук упростит работу над фирменным стилем новых заведений.
Рисунок. Действительно международный бренд
Как мы это делаем?
Создание брендбука — многоэтапная процедура:
Не существует единого стандарта для оформления брендбука. Безусловно, каждая книга бренда содержит основные моменты: логотип, слоган, фирменные цвета и шрифты. Остальные элементы брендбука разрабатываются при необходимости, его структура и объем зависит от индивидуальных особенностей бренда.
Основные элементы брендбука
Фирменный знак
- Идеология и концептуальное описание фирменного знака.
- Решения по визуальному представлению знака (допустимые цвета, варианты черно-белого решения).
- Правила воспроизведения фирменного знака.
- Допустимые условия изменения размера знака (увеличения или уменьшения) при помощи масштабной сетки.
- Стандарты построения знака, как в графической, так и в цифровой форме — комбинация знака с другими графическими или текстовыми объектами, знаками, допустимое расположение этих объектов, границы фирменного знака, допустимый цвет фона.
Логотип
- Описание логотипа.
- Варианты его написания на различных языках.
- Допустимые цветовые и черно-белые решения для логотипа.
- Условия изменения его размеров.
- Схемы построения лого в цветовой и графической форме, а также его комбинации с другими объектами.
Фирменный блок
- Описание концепции фирменного блока.
- Варианты размещения фирменного блока на различного рода документации.
- Цветовые решения для фирменного блока.
- Схемы его построения.
Фирменные цвета
- Определение основного фирменного цвета и дополнительных цветов.
- Указания разрешенных комбинаций цветов.
Фирменные шрифты
- Выбор основного фирменного шрифта.
- Выбор дополнительных шрифтов и свод правил по их использованию.
Если у вас есть целостное видение фирменного стиля компании, вы четко представляете желтый логотип на фиолетовом матовом тоне, вы уверены, что все тексты должны быть прописаны курсивом, а персонал носить воротник-стойку — это не значит, что сотрудники имеют то же видение.
Сотрудники брендингового агентства «КОЛОРО» воплотят ваши идеи на страницах брендбука.
