Студійна зйомка від компанії KOLORO
Успіх фотозйомки це комбінація професіоналізму фотографа і якісного студійного обладнання. Художня фотографія несе якийсь посил, показує світ, який бачить автор. Її мета – змусити людину дивитися на неї і щоразу знаходити щось нове. Рекламна фотографія навпаки має донести до людини свою основну думку якомога швидше.
Види студійної фотозйомки
Рекламно-постановочна фотозйомка може бути як предметною (у кадрі тільки продукт), так і з залученням моделей. У кожного фотографа своя спеціалізація, зазвичай є щось, що вдається у нього краще. Що вужча специфіка роботи фотографа, то краще він розбирається у своїй галузі. Тому для предметної фотозйомки потрібна людина, яка спеціалізується на ній. Весільний, клубний або fashion-фотограф не підійде для роботи з неживими предметами.
Предметна фотозйомка буває двох видів: фото ізольованого предмета або в певному зв’язку з групою інших предметів. Фотографії ізольованих предметів на білому тлі роблять для презентацій замовникам продукту або для інтернет-магазинів і каталогів. Цей спосіб дає змогу максимально зосередити увагу на продукті.
Другий варіант частіше використовується у фотографіях для рекламних матеріалів. Тут потрібна жива картинка, яка продаватиме продукт. Сенс у тому, щоб після одного погляду людина захотіла володіти продуктом, чи то сукня, годинник, флакон парфумів або шоколад. За цей результат і відповідає команда творців проекту.
Предметна фотозйомка: завдання та рішення
Головним завданням предметної зйомки є відтворення фотографом кольору, форми, фактури предмета, його властивостей і якості матеріалу, з якого він виготовлений. Ці фотографії використовуються в рекламних журналах, буклетах, презентаціях для клієнтів.
Якщо предметна фотозйомка потрібна для подальшого друку цих зображень, вона зазвичай виконується за 3-4 місяці до потрапляння в журнали або на бігборди. Для організації фотозйомки потрібно 3-4 дні, повний знімальний день триває 8 годин. Відзнятих кадрів зазвичай виходить близько 1000-1500, з них вибирають найкращі (10-20), їх ретушують і друкують.
Процес організації студійної фотозйомки – складний і трудомісткий. Найголовніше – докладний список і ретельне опрацювання всіх деталей. Бо якщо забути якусь дрібницю, на кшталт серветок, які мають бути частиною антуражу – все може піти прахом. Щоб цього не сталося, потрібно дуже детально розписати все в брифі – сценарії проєкту.
Крім того, варто бути готовим до непередбачуваних форс-мажорних обставин, які не пропишеш у брифі. Команда має бути взаємозамінною, бажано заздалегідь проговорити процес із фотографом і моделями – це допоможе заощадити час і отримати результат, який нікого не розчарує.
Основні складові студійної зйомки:
- бриф;
- фотограф;
- моделі;
- команда стилістів і візажистів (кухар, фуд-стиліст, якщо мова про їжу);
- керівник проєкту та його команда;
- реквізит.
Це далеко не повний список. Усе залежить від того, що саме знімають, яка мета і бюджет проєкту.
ПЕРЕВАГИ СТУДІЙНОЇ ФОТОЗЙОМКИ:
Звернувшись до фотостудії, клієнт отримує не тільки фотографа, а й хорошу техніку. Ще одним бонусом є команда, яка вміє з нею працювати. Також у фотостудії є база візажистів, стилістів та інших людей, допомога яких необхідна при створенні кінцевого продукту.
Однак часто у клієнтів є своя команда. У такому разі від студії може бути потрібен лише фотограф або обладнання. Є кілька незаперечних переваг роботи в студії, а не на відкритому просторі.
- Світло. Зйомка в студії дає можливість створити характер освітлення, який буде підходити конкретному проєкту. За допомогою техніки можна налаштувати ідеальне освітлення і не залежати від погодних умов.
- Додаткова техніка. Дим машини, вітродуви, спеціальні фільтри та насадки для камери – обладнання, за допомогою якого легше втілювати ідеї. Ще одним плюсом є можливість підібрати фон. Також фотостудія надає можливості для ретуші готових фотографій та їхнього друку.
- Комфорт. Працювати в студії набагато зручніше, ніж на вулиці. Клієнт і команда не залежать від погоди, за бажання можна відтворити будь-які умови, навіть дощ і сніг. Також на відміну від парків чи дахів тут є умови для комфортних перерв. У студії процес зазвичай іде швидше, завдяки більш передбачуваному сценарію. Зйомці не завадять перехожі роззяви або пориви вітру.
Фуд-стилісти як частина рекламної фотографії
Фуд-стиліст – людина, яка створює апетитні зображення їжі. За кордоном він займається тільки цим і не фотографує. В Україні такого поділу немає, більшість стилістів одночасно є і фотографами. Зображення їжі потрібні для упаковок продуктів, меню ресторанів, кулінарних книг і журналів, POS-матеріалів.
За кордоном уже давно існує індустрія фуд-стилістики. У неї зазвичай приходять із кулінарних шкіл. В Україні це поки що лише частина рекламної індустрії. Фотозйомкою їжі займається кілька професіоналів (до 20 осіб), центрами є Київ, Одеса, Львів і Харків. Саме фуд-стилісти відповідають за шикарну картинку їжі, яку ми бачимо на плакатах і упаковках.
Більшість людей упевнені, що у фото і телерекламі використовують не справжні продукти, а муляжі та замінники (клей ПВА замість молока). Але це не зовсім так. В Америці законодавчо заборонено видавати за їжу неїстівні продукти. В Україні такого закону немає.
Фотографи намагаються максимально натурально показувати продукти, і вдаватися до найменших махінацій. Однак існують проблемні продукти, наприклад пиво. Воно дуже швидко втрачає свій вигляд, піна просідає, келих запотіває. Замість справжнього пива можуть наливати соняшникову олію.
А ось для блиску фруктів їх необов’язково збризкувати лаком для волосся, набагато легше пензликом нанести трохи соняшникової олії і розтерти. Існують спеціальні спреї, якими сприскують пляшки для отримання морозних візерунків.
Перш ніж зібрати картину страви докупи фуд-стиліст ретельно продумує все, робить ескізи та замальовки. Фотограф може знімати не сам продукт, а його “дублера”, поки обиратиме найбільш вдалий кут зйомки. І тільки після визначення хороших ракурсів у гру вступає основний продукт.
Підсумки
Організувати фотосесію без сторонньої допомоги і наявності контактів – складно. Буде потрібно затратити багато нервів, ретельно контролювати процес і бути надзвичайно уважним до деталей.
Фотографія – це інвестиція. Вона розміщуватиметься на рекламних майданчиках і “продаватиме” товар . Тому на ній не варто економити.
У брендинговому агентстві KOLORO створюються рекламні шедеври. Зверніться до нас і фотографії вашого продукту на білбордах і сітілайтах нікого не залишать байдужими!
