LUZGI
РОЗРОБКА БРЕНДУ ДЛЯ НАСІННЯ
Передісторія
Кажуть, що насіння – наркотик, з якого неможливо “злізти”. І поки наш керівник проєктів побіг у магазин за п’ятою пачкою, ми розповімо вам про те, як розробляли брендинг насіння.
Технічне завдання на створення продукту
Наш клієнт – виробник-ентузіаст-початківець, який тривалий час вивчав технологію обсмажування насіння, збирав гроші на необхідне обладнання і врешті наважився вийти на ринок. Від наших фахівців вимагалося провести брендинг, зокрема розробити позиціонування, УТП і дизайн упаковки.
Аналіз ринку насіння
Неймінг
Розробка назви торгової марки насіння
За результатами п’яти етапів неймінгу, було обрано варіант LUZGI. Він відповідає всім вимогам замовника, однаково читається російською та українською мовами і відображає особливості продукту (звучить смачно, “хрустко”). Назва викликає асоціації з процесом споживання насіння, як то кажуть у народі, лусканням. Зазвичай насіння лускають, коли приємно проводять час, розслабляються в компанії друзів або наодинці із собою. Обрану назву було зареєстровано як нову торгову марку.
Клієнт довго думає... і нарешті обирає один із варіантів. Пишемо легенду для назви, і переходимо до другого етапу.
Реєстрація назви насіння в 31-му класі
За результатами неймінгу, було обрано варіант LUZGI. Він відповідає всім вимогам замовника. Назва викликає асоціації з процесом споживання насіння – як то кажуть у народі, лусканням. Обрану назву було зареєстровано як нову торгову марку.
Розробка упаковки
Вибір грамажу
Спільно з клієнтом ми вирішили, що найкращим рішенням буде створення міні-форматів на 80 і 130 грам. Необхідно, щоб покупці спочатку познайомилися з продуктом, адже мало хто ризикне купити велику пачку насіння нового виробника. Після того як бренд стане більш відомим, можна сміливо випускати максі-формат.
Матеріал для пакування
Для створення упаковки було обрано металізований поліпропілен з матовою поверхнею.
Крій упаковки
Передбачалося, що тираж друкуватиметься на обладнанні клієнта, тому замовник надав готові розкрої упаковки.
Дизайн упаковки насіння та позиціонування
Маркетологи KOLORO розробили кілька ідей для позиціонування, які б вдало поєднувалися з дизайном упаковки. Серед яскравих прикладів:
- “Натуральне обсмажування” – завдяки застосуванню традиційних методів обсмажування насіння має чудовий смак, що асоціюється з дитинством, дружніми посиденьками та канікулами у бабусі;
- “Насолодіться лусканням смачного насіння” – LUZGI відкриваються (лускаються) дуже легко, не травмуючи зубну емаль або пальці. Їсти їх суцільне задоволення;
- “Медитація” – лузгання насіння це своєрідний спосіб розслабитися, відпочити, помедитувати. Потрібно лише відключити свідомість і насолоджуватися процесом.
Варіант, обраний замовником
Більше за решту концептів клієнту сподобався “LUZGI дружнє насіння”. Кольорова гама складається з білого і ще одного яскравого кольору (залежить від виду продукту). Шрифти великі, з м’яким жирним накресленням.
Ідентифікаційний елемент “дружня” насінинка, яка зазиває спробувати нову продукцію.
Поділ лінійки на найменування
На звороті упаковки розміщені всі елементи, необхідні за законодавством: дані про виробника, умови зберігання і вживання продукту, вага, харчова цінність і штрихкод.
Поділ лінійки на найменування
Звичайні
Червоно-біла колірна гамма. Персонаж – чорне соняшникове насіння.
Солоні
Бірюзово-біла колірна гама. Персонаж – чорне соняшникове насіння з “бородою” із солі
Гарбузові
Помаранчево-біла колірна гамма для звичайних і салатово-біла для солоних. Персонаж – гарбузове насіннячко.
Створення УТП
На звороті упаковки розміщена невелика інфографіка – очищене насіння в оточенні підписів “Легко лущиться”, “Мало лушпиння” і “Велике ядро”. Тобто LUZGI не тільки смачні та натуральні, їх ще й приємно їсти, відпочиваючи наодинці або в компанії.
Фінальний результат
Бренд тепло сприйняли у східній Україні, тож LUZGI найближчим часом планує розширювати географію розповсюдження на всю територію країни, а може й далі 🙂 Ми бажаємо LUZG-ам успіху в нових починаннях, і чекаємо на тебе. Давай разом створимо новий бренд, який підкорить серця мільйонів!
