ГОРІЛКА ВСІХ ПОКОЛІНЬ, "ВВП"

"Лідерство, якість і технологічна перевага"

Передісторія

Федеральна продуктова компанія – молода, сучасна і динамічно розвивається – значущий гравець на ринку алкогольної продукції Росії і провідна компанія Ленінградської області та міста Санкт-Петербург. У своєму продуктовому портфелі компанія має чимало відомих горілчаних, винних, коньячних та інших алкогольних брендів – “Скандинавія”. “Тисяча озер”, “Національний лідер” тощо. Однією з останніх новинок компанії став горілчаних бренд ВВП (Горілка Всіх Поколінь).

Завдання

Створення бренду з нуля завжди вимагає докладання великих зусиль. Це і маркетингові дослідження ринку, проведення опитувань, розробка дизайну етикетки, ковпака, логотипу та геометрії пляшки, унікальної торговельної пропозиції та позиціонування, і багато іншого.

Рішення

Дизайн пляшки горілчаного бренду

Робота над проєктом розпочалася зі створення дизайну пляшки горілки ВВП, яка підкреслює статус, шляхетність і велич продукту. Після того як було розроблено форму пляшки, було створено 3 варіанти дизайну етикетки. Кожен дизайн має свою унікальну торгову пропозицію і позиціонування. Під кожен концепт було створено унікальну лінійку найменувань і свій логотип.

Дизайн пляшки горілки ВВП

Дизайн етикетки та УТП (унікальна торгова пропозиція)

Концепт "Народний"

Концепт “Народний” заснований на потребі єднання з природою. Цей варіант дизайну етикетки вказує на натуральність і природність продукту.

Як елементи дизайну, які задають єдину комунікацію концепту, були обрані:

Концентричні кільця дерева – говорять про роки та покоління;
Акварельні фарби – природність і природність;
Велика назва “Горілка всіх поколінь” – як заголовок книжки про легенди;
Природні фактури та заливки всіх плашок і майданчиків дизайну;
Логотип у вигляді листа/дерева.

Унікальна торгова пропозиція: “на м’яких сортах пшениці”, “витримка на дубовій корі”. Опитування фокус-груп показало, що споживачі відзначають цей концепт як ностальгічний і душевний.

Концепт "Народний"

Концепт "Час"

Концепт “Время” покликаний зачепити емоції, пов’язані з бажанням споживачів бути експертами, знавцями. Позиціонування продукту – для інтелігентів, тих, хто вважає себе мудрим, проникливим, або тих, хто просто задоволений якістю свого життя.

Лінійка найменувань: класика і модерн. Великим ідентифікаційним елементом на етикетці та п’ятаку ковпака є циферблат годинника, цифри якого змінюються в лінійці. Годинник – це впізнаваний і нетривіальний елемент.

Притягує на себе увагу тло етикетки, виконане у вигляді ромбовидної сітки. Фон етикетки – об’ємний і має тактильні властивості. Для більшого привернення уваги можна виконати це тло контрастом матового і глянцевого лаку, або підняти сітку конгревом, або скомбінувати обидва методи. Назва написана великими контрастними літерами, завдяки чому легко читається навіть на великій відстані.

Концепт "Час"

Концепт "Кубок"

Цей концепт заснований на першості та лідерстві. Позиціонування горілки – для людей, орієнтованих на статус. Дизайн етикетки має сучасний вигляд. Етикетка виконана у вигляді кубка. Така довга етикетка, блиск і контраст кольорів однозначно привернуть увагу споживачів на полиці.

Центральним елементом етикетки є величезна одиниця. Опитування фокус-груп показало, що споживачі сприймають дизайн продукту як суворий і діловий. Багаторазово прозвучало слово “президентська”.

Ключовим моментом концепту може стати тактильне сприйняття продукту. Половина етикетки – це текстура, яку необхідно робити рельєфною та об’ємною, для міцного позиціонування продукту як технологічного, якісного, такого, що має незаперечну довіру.

Колір етикетки – колір дорогоцінних металів (золото, срібло) – максимально підкреслює тему лідерства та успіху. Колір знаходить своє продовження в лінійці найменувань: золота, срібна. Усі елементи етикетки доповнюють один одного, створюють сильну комунікацію “лідерства і технологічної переваги”. Така комунікація унікальна і відповідає потребам.

Концепт "Кубок"

Результат

Новий горілчаний бренд “ВВП” уже перебуває у вільному продажі на території Ленінградської області та міста Санкт-Петербурга. Горілка Всіх Поколінь – статусна та якісна горілка-лідер, що здобула не лише визнання з боку споживачів, а й високі оцінки російських експертів.