Гайдлайн компанії від компанії KOLORO
Грамотний брендинг підвищує впізнаваність компанії. Однак успішний брендинг неможливий без систематизації всіх відомостей про її айдентику. Гайдлайн бренду – це звід корпоративних документів, набір правил щодо коректного використання елементів фірмового стилю. Створення гайдлайну допомагає керівникам, дизайнерам і маркетологам бренду мати чітке уявлення про застосування елементів фірмового стилю.
Що таке гайдлайн: відмінність брендбуку та гайдлайну
Досить часто сучасні маркетологи ототожнюють поняття брендбуку та гайдлайну. Брендбук – це документ, який містить такі ключові поняття про бренд як його місія, цілі та філософія. Насамперед брендбук важливий для співробітників компанії, які мають рухатися до досягнення єдиної мети. У цей час гайдлайн – це не внутрішньокорпоративний документ, він стандартизує роботу з візуальними символами бренду.
Особливості використання гайдлайну бренду
Залежно від цілей і масштабів компанії, гайдлайн може бути частиною брендбуку або виступати як самостійний документ.
Невеликій фірмі немає потреби прописувати правила розміщення айдентики бренду на різних носіях, крім основних (візитка, ручки). Тому вони можуть замовити гайдлайн як частину брендбуку. Однак великі корпорації, особливо ті, що працюють за франшизою і мають багато різних носіїв фірмового стилю (уніформа, транспорт, вивіски), мають мати детальніший посібник. У такому разі вони замовляють гайдлайн як окремий документ, який надійде до рук верстальників і дизайнерів. Саме вони займатимуться розміщенням візуальних елементів на носіях.
Під час проведення редизайну компанією, немає необхідності в розробці нового брендбуку, оскільки місія компанії не змінилася. Однак редизайн передбачає зміну головних комунікуючих елементів бренду (логотип, фірмове поєднання кольорів, персонаж). Нові правила використання цих елементів потрібно описати в гайдлайні, видавши свіжу версію.
Айдентика бренду Mohawk від Pentagram
Навіщо розробляють гайдлайн бренду?
Користувачами гайдлайну є фахівці з дизайну та маркетингу в компанії. За словами відомої дизайнерки Аліни Віллер, розробка гайдлайну допомагає “заощадити час, гроші та розчарування”. Ситуація, знайома багатьом компаніям, – новий дизайнер бігає по всьому офісу, намагаючись впізнати CMYK кольори логотипу. Гайдлайн допомагає бренду успішно впоратися з розв’язанням подібних проблем, а також вирішує прикладні завдання підрозділів, відповідальних за рекламу і маркетинг.
Цілі розроблення гайдлайну
- Істотно спрощує подальшу взаємодію з маркетинговими агентствами. Досить описати загальне бачення маркетингової кампанії та надати гайдлайн дизайнерам. Можна бути впевненим, що всі елементи айдентики будуть правильно розміщені на носіях, відповідаючи правилам їх використання.
- Контроль над використанням ідентифікуючих елементів дає змогу маркетологам бути впевненими в привабливості фірмового стилю компанії на будь-яких носіях.
- Чітко визначені правила розташування елементів (логотипу, фірмового блогу) та поєднання кольорів гарантує уніфікованість усіх носіїв бренду. Такий підхід дає змогу підвищити довіру до бренду і рівень впізнаваності.
Носії фірмового стилю бренду MTrading
4. Гайдлайн обов’язково містить приклади того, як “не треба робити”: як не можна розташовувати логотип, приклади невдалих колірних рішень тощо. Це обмежує свободу дій маркетологів і гарантує коректність оформлення будь-яких елементів
Що включає гайдлайн
Розробка гайдлайну – це складання чітких правил щодо використання ідентифікуючих елементів із такою структурою.
- Опис константи марки (логотип, колір, поєднання кольорів, шрифти), для яких складають правила щодо їхнього масштабування та застосування залежно від розташування на носіях, а також середовища застосування.
- Версії побудови логотипу та його охоронної зони, варіанти використання логотипу в кольорі, монохромі або ч/б, залежно від яскравості фону, а також неприпустимі варіанти використання логотипу.
- Фірмовий блок (взаємне розташування елементів) і фірмові кольори (поєднання і відтінки).
- Ділова документація (оформлення та сфери застосування).
- Загальні принципи створення макетів.
- Принципи оформлення і верстки поліграфічних продуктів, зовнішньої реклами, POS-матеріалів.
- Сувенірна продукція, уніформа, транспорт тощо.
Нижче наведено приклади гайдлайнів великих компаній.
Опис основних кольорів компанії CISCO
Весь брендбук компанії CISCO тут
Неприпустимі приклади використання логотипу Олімпіади Токіо 2020
Весь брендбук події тут
Приклади використання графічних елементів Thao Cam Vien Saigon
Весь брендбук зоопарку тут
Гайдлайн: вартість розроблення стандарту
Вартість розробки гайдлайну залежить від таких факторів.
- Масштаби компанії – якщо її діяльність виходить за межі одного регіону, гайдлайн включає більше розділів для координування міжрегіональної маркетингової діяльності.
- Кількість елементів бренду (наприклад, невелика компанія може потребувати лише інструкцій щодо застосування логотипу, шрифтів і колірних комбінацій на діловій документації).
- Необхідність розробки макетів і шаблонів оформлення поліграфічних продуктів тощо.
Для кожної компанії вартість послуги визначається після консультації та оцінки обсягу робіт.
Зв’яжіться з нами за телефоном, і ми проконсультуємо вас про послугу створення гайдлайну безкоштовно!
