Брендинг компанії – це комплекс заходів, спрямованих на створення цілісного образу бренду, що ґрунтується на його цінностях. Чи потрібен брендинг у сфері IT, де головне – ідейність і вектор розвитку компанії?
Сфера IT-технологій – це галузь сучасної науки і техніки, що стрімко розвивається. У XXI столітті щогодини з’являються нові винаходи, технології та проектувальні рішення. Запускаються все нові прогресивно мислячі компанії, які сміливо дивляться в майбутнє і вірять у те, що вони можуть змінити світ. Однак ідейного палива надовго не вистачає. Як і у випадку з продуктами – недостатньо робити просто хороший продукт і сподіватися, що його купуватимуть.
Про етапи брендингу, а також про його вигоди ви можете докладніше дізнатися тут. Компанія KOLORO розробить ваш бренд з нуля і допоможе йому стати “королем” у сегменті.
Для диференціації серед безлічі інших брендів, глобальні компанії у сфері IT вкладають багато ресурсів у брендинг і маркетинг. У статті ми поговоримо про брендинг в IT-сфері на прикладі широко відомих компаній.
Як створити бренд: складові брендингу
Брендинг складається з двох частин – вербальної та візуальної. Усі візуальні елементи (фірмовий стиль, рекламні комунікації) будуються на вербальних складових – легенді, місії та цілі бренду. Брендинг допомагає сформувати додаткову цінність, збільшуючи вартість самої компанії. При цьому нематеріальне (лояльне ставлення клієнтів, впізнаваність бренду) перетворюється на матеріальне (грошовий еквівалент для співробітників компанії).
LinkedIn, брендинг ІТ-компанії-соцмережі, брендинг
Соціальна мережа для бізнесменів і просто успішних людей – LinkedIn – вважає брендинг важливим напрямком розвитку. Тому маркетинг для цієї ІТ-компанії прагне до того, щоб вона завжди мала гарний вигляд у будь-яких умовах. Навіть усі необхідні матеріали з гайдлайну бренду знаходяться у вільному доступі на сайті. Водночас сама соц. мережа є чудовим майданчиком для побудови власного бренду особистості.
→ Про те, кому і навіщо потрібен персональний бренд читайте в нашій статті: 9 порад зі створення бренду особистості ви знайдете тут.
Місія та розробка неймінгу для IT-компанії
Місія LinkedIn полягає в об’єднанні професіоналів з усього світу з метою підвищення їхньої продуктивності та успішності. Неймінг бренду відображає цю мету – LinkedIn означає “об’єднані”. Ця соц. мережа дає користувачам унікальні засоби для розвитку своїх власних профілів і встановлення контактів з довіреними компаніями. Сервіс влаштований так, щоб забезпечувати швидкий і зручний обмін ідеями, інформацією та знаннями.
Розробка фірмового стилю для сфери ІТ-технологій
Фірмовий шрифт
На етапі створення нового бренду компанія серйозно підійшла до розробки унікального образу. Тому для різних носіїв і випадків передбачені різні шрифти. У більшості випадків компанія використовує свій унікальний шрифт сім’ї Source Sans для заголовків і рекламних офлайн матеріалів. В інших випадках, наприклад, для оформлення презентацій у PowerPoint, використовується Arial. Шрифт Georgia Italic застосовується виключно для листів клієнтам і виділення цитат.
Фірмові кольори
Корпоративні кольори – синій, чорний і білий. Основний колір – синій. Він є ядром брендингу компанії і має бути присутнім скрізь, щоб клієнти могли легко ідентифікувати бренд. У LinkedIn використовують ще чотири кольори для надання акценту. Однак їх застосування суворо регламентується і рекомендується не застосовувати більше одного кольору для акценту. Ці кольори не можуть бути домінуючими і тільки доповнюють основну палітру.
Створення логотипу для бренду в ІТ-сфері
Логотип бренду LinkedIn – це назва компанії в трьох основних кольорах. Гайдлайн регламентує охоронну зону логотипу, його допустимі розміри на різній поліграфічній продукції, а також варіанти використання самого знака [in]. Залежно від кольору і яскравості фону, рекомендується використання монохромних варіантів лого.
Замовити розробку логотипу ви можете в компанії KOLORO. Логотип – основний елемент , що комунікує зі споживачами. Приділіть його розробці достатньо часу.
Oracle: брендинг ІТ-компанії розробника ПЗ
Oracle Corporation – це компанія, яка є другим у світі за обсягами постачальником програмного забезпечення. Також Oracle підтримує найпопулярнішу у світі мову програмування Java. Головним завданням компанії є допомога клієнтам у досягненні їхніх бізнес-цілей. Брендинг ІТ-компанії спрямований на побудову іміджу успішної та процвітаючої компанії.
→ Детальніше про технології репутаційного менеджменту читайте в нашій статті тут.
Позиціонування бренду зі сфери ІТ
Позиціонування Oracle будується на трьох принципах партнерства з клієнтами:
- розробка соціальних цілей згідно з маркетинговими цілями;
- своєчасне надання експертних рекомендацій;
- постачання кількісних соціальних цінностей шляхом відкриття нових можливостей для монетизації трафіку.
Також для кожного свого продукту (програми) компанія розробляє окремі стратегії позиціонування, які залежать від цільової аудиторії.
Дизайн фірмового стилю компанії ІТ сфери
Для Oracle колірна палітра та набір шрифтів – це два основні елементи, що забезпечують чітке та послідовне представлення бренду Oracle. Вони відіграють основну роль у підтримці іміджу сильного бренду в усьому світі. Для розробки логотипу ІТ-компанії було використано унікальний брусковий шрифт у червоному кольорі. У друкованих та онлайн матеріалах допустиме використання чотирьох шрифтів: Univers 55, 66, Garamong 3, Garamond 3 Italic.
Замовляйте розробку фірмового стилю для вашого бренду в компанії KOLORO. Наші менеджери на зв’язку, щоб забезпечувати вам найкращий досвід роботи з нашою компанією.
Google – світова IT-компанія
Google – одна з найбільш упізнаваних компаній у сфері IT в усьому світі. Це не просто глобальний бренд, а всесвітня бренд-релігія. Щомісяця пошуковиком користуються 1,17 млрд. унікальних користувачів – це майже 16% населення всього світу. Щосекунди відбувається 2,3 млн. пошукових запитів. Крім очевидних вигод, як-от найрозвиненіший алгоритм пошуку та безліч додаткових сервісів (Analytics, Maps, Drive), Google приваблює своїх користувачів завдяки ретельно продуманому брендингу.
Місія та позиціонування бренду
Основна місія Google – зробити інформацію доступною і корисною по всьому світу. Позиціонування компанії спрямоване на досягнення цієї мети і відображається в кожному аспекті розвитку бренду. Саме тому фундаментальний принцип Google: “Насамперед – користувач“. Наприклад, з моменту появи Google головна сторінка пошуку – це чистий “аркуш” із логотипом компанії та полем для пошуку. Завдяки такій простоті інтерфейсу, користувача нічого не відволікає і досвід від пошуку стає максимально приємним.
→ Знаєте, що таке позиціонування? У нас є відповідь! Та ще й 8 виграшних стратегій позиціонування. Читайте тут.
Слоган IT-компанії
Слоган Google звучить як “don’t be evil“, що означає “не будь злим” або “не роби зло”. Засновники компанії пояснюють його як такий, що пропагує відсутність конфліктів інтересів, і вимагає об’єктивності без упереджень.
Цільова аудиторія
Брендинг Google будується навколо його цільової аудиторії – це молоді люди віком від 18-25 (28%) до 25-35 років (49%). Зі зростанням популярності мобільних пристроїв і переносних гаджетів користувачі хочуть мати такий самий досвід використання пошукової системи, як і на комп’ютері. Сьогодні кількість запитів із портативних пристроїв уже перевищує кількість із десктопних. Це змушує розробників компанії робити адаптивний дизайн, який представлятиме компанію ідеально в будь-яких умовах.
Фірмовий стиль Google
У вересні 2015 року компанія провела ребрендинг основних ідентифікуючих елементів – логотипу та палітри кольорів.
→ Перш ніж проводити ребрендинг компанії, необхідно зробити аналіз бренду. Це допоможе зберегти наявних клієнтів і зрозуміти, як залучити нових. Детальніше про аудит бренду читайте тут.
Логотип ІТ-компанії
Розробники довели логотип до геометричної чистоти форм. Тепер лого виглядає досконалим на будь-яких девайсах. Він зберіг колишню гру кольору, а буква “е” все також перевернута як нагадування про незвичність бренду.
Фірмові кольори
Зміні піддалися також фірмові кольори. Дизайнери відрегулювали насиченість кольорів, якщо вони розташовані поруч. Тепер червоний, жовтий і зелений не виглядають затемненими в безпосередній близькості блакитного, і зберігають своє первісне значення.
Фірмовий шрифт
Спеціально для компанії було розроблено унікальний шрифт без зарубок Product Sans. Він зберіг притаманну цьому класу шрифтів простоту і нейтральну однорідність. Шрифт трохи відрізняється від логотипу компанії і виділяє основні продукти бренду.
Корпоративна культура компанії зі сфери ІТ технологій
Google підтримує імідж open-mindednessкомпанії, де впроваджена новаторська корпоративна культура. В офісах підтримується неформальна обстановка, тому що “серйозним можна бути і без краватки”. Компанія зосереджена на розвитку потенціалу кожного індивіда. Завдяки цьому Google може похвалитися безліччю молодих співробітників.
Netflix – онлайн кіно де завгодно
Netflix – один із найкращих постачальників оригінальних фільмів і серіалів у мережі на основі потокового мультимедіа. Робота компанії будується на таких принципах як чесність, самовідданість, жага до пізнання та інші. Брендинг допомагає компанії створити міцний емоційний зв’язок із цільовою аудиторією, який будується на підтримці цих принципів.
Розробка неймінгу для бренду
Назва бренду Netflix походить від з’єднанняInternet і flicks (скорочена форма flix), що означає “кіно”. Так і вийшов Netflix або “кіно в інтернеті“.
Позиціонування і слоган бренду
Як і більшість компаній у сфері IT, Netflix будує позиціонування на доступності. У будь-якому місці, в будь-який час і з будь-якого девайса користувач може подивитися продовження серіалу. Так і свідчить слоган компанії ” Дивіться, що далі. Дивіться де завгодно. Cancel anytime“. Водночас компанія спрямована не лише на споживачів, а й на виробників. Одним із напрямів у позиціонуванні Netflix є представлення компанії як такої, що допомагає творцям контенту в досягненні глобальної аудиторії.
Фірмовий стиль Netflix
У 2014 році було проведено ребрендинг Netflix, який об’єднав різні складові бренду під однією ідеєю і створив цілісний образ. Під час розробки фірмового стилю головною метою було створення однаково привабливого образу компанії на будь-яких рекламних носіях. Елементи фірмового стилю мають бути мінливими і водночас систематичними. Фірмовий стиль бренду будується на The Stack – це одночасно візуальна метафора та ідентифікаційна система. Стек будується шляхом нагромадження окремих карток.
Розробка логотипу ІТ компанії
На зміну лого, який був обличчям компанії майже 14 років, прийшов новий плоский логотип. Завдяки своїй вигнутій формі логотип залишився звичним для цільової аудиторії. Для перенесення лого на поліграфічну продукцію, він був сильно масштабований і розрізаний на кілька частин. При цьому логотип зберіг свою впізнаваність.
Фірмові кольори
Як фірмові кольори використовується стандартна комбінація “білий-червоний-чорний”. Багато успішних серіалів, випущених Netflix, у жанрі драма або трилер. Такий вибір кольорів вдало підкреслює стилістику компанії. Використання кольорів і логотипу створює міцну асоціацію між Netflix і акторами.
EPAM Systems – розробка ПЗ у всьому світі
EPAM – це глобальна аутсорсингова компанія з розробки програмного забезпечення для фінансових, медичних та інших індустрій.
Позиціонування і слоган
Бренд розвиває своє позиціонування у двох напрямках. Для своїх партнерів, клієнтів і потенційних замовників EPAM – це команда професіоналів, яка проєктує найкращі програми. Їхній слоган “Engineering is in our DNA” – “Проектування в нашому ДНК” підкреслює це позиціонування. Для залучення потенційних клієнтів EPAM має бізнес-представництва по всьому світу в основних країнах-споживачах ПЗ.
Для пошуку технічних фахівців компанія просувається на ринках, де є велика пропозиція претендентів. Для залучення найкращих програмістів компанія позиціонує себе як найкращий роботодавець. Наприклад, тільки в Україні ЕРАМ має близько 4400 IT-фахівців і є найбільшою компанією в цій галузі.
Корпоративна культура ЕРАМ
ЕРАМ спрямований на результат, тому в офісах компанії одні з найкращих умов роботи. Тут співробітники забезпечені всім необхідним для комфортної життєдіяльності та продуктивності. Ігрові зони встановлені не просто так – перемикання на гру допомагає подивитися на проблему з іншого боку і знаходити рішення складних завдань.
Фірмовий стиль компанії ІТ сфери
Логотип компанії – це тег, так у більшості мов програмування позначаються елементи синтаксису. Це одразу визначає специфіку роботи компанії та підкреслює відкритість компанії(тег не закритий). Компанія працює у сфері B2B і має викликати довіру серйозних клієнтів із глобальних брендів. Тому фірмовий колір – блакитний, саме він допомагає комунікувати із замовниками.
→ Багато корисної інформації про кольоросприйняття ви знайдете тут.
За нашими плечима – десятки успішних проєктів, які приносять власникам брендів десятки мільярдів на рік. Пам’ятайте, робити добре – недостатньо. Самовдосконалюйтеся та вдосконалюйте свій бренд, а ми надамо вам усі необхідні інструменти.
Для замовлення брендингу компанії зв’яжіться з нами за телефоном +38044223 20 51 або почтеһі@koloro.ua.
