Бренд-дизайн від компанії KOLORO
“Король буває гол, але тільки до корони” (Володимир Кафанов). “Корона” вашого бренду – це бренд-дизайн. Без цього атрибута ніхто не назве вас “королем” ринку ні “народ” – цільова аудиторія, ні “придворні” – колектив компанії.
Бренд-дизайн має значення! Бренд-дизайн враховує цілий комплекс знань про споживача та його потреби, реалізує його в дизайні бренду, символіці, кольоровій гамі, фірмових шрифтах компанії і тим самим мотивує неусвідомлений споживчий вибір, є знаряддям завоювання лояльності покупців.
Не можна просто створити продукт і назвати його брендом.
Для того щоб ваш продукт став затребуваною торговою маркою, він повинен мати низку притаманних тільки їй атрибутів. До таких атрибутів належать новий дизайн бренду, його пакування та етикетки, фірмовий стиль і унікальний логотип, дизайн брендбуку.
Роботу над кожним із цих атрибутів включає в себе бренд-дизайн.
Бренд-дизайн це
Для початку розберемося, що таке “бренд”. Бренд – це не просто товар, це образ, створений товаром у свідомості споживачів, набір ідей і посилів, психологічних характеристик, імідж товару.+
Впізнаваність і позитивне асоціювання товару або послуги з конкретною торговою маркою вкрай важливі. Домогтися високого рівня впізнаваності можливо лише за рахунок атрибутів бренду, саме їх сприймає і запам’ятовує споживач.
Атрибути бренду – це об’єкти, що входять до інформаційного поля бренду, завдяки яким споживач сприймає, загострює увагу, класифікує та впізнає торгову марку.
У поняття бренд-дизайну входить розробка візуальної складової бренду. Якщо візуальний образ компанії або продукту буде створено грамотно, її торгова марка або бренд обов’язково принесуть виробнику приголомшливий успіх і гарний прибуток!
Що включає бренд-дизайн?
Основні складові процесу бренд-дизайну такі:
1. Дизайн упаковки та етикетки;
2. Розробка фірмового стилю;
3. Створення логотипу;
4. Дизайн брендбуку;
5. Рекламна кампанія.
Дизайн упаковки та етикетки. Упаковка та етикетка є найсильнішим за впливом на споживача каналом комунікації. Правильно підібрана форма, стиль, колірна гамма формують особистість вашого бренду, створюють його імідж.
Розробка фірмового стилю – процес, який дає змогу ідентифікувати ваш бренд від товарів інших компаній, завдяки створенню візуальних та інформаційних відмітних особливостей (слоган, логотип, фірмові кольори та шрифти тощо).
Створення логотипу. Логотип – це яскравий фірмовий знак компанії або продукту, що запам’ятовується. Це найбільш впізнаваний споживачем елемент бренду, ідентифікатор будь-якої торгової марки.
Дизайн брендбуку – перелік основних прийомів, які забезпечують єдиний графічний корпоративний стиль продуктів або послуг компанії. За допомогою правильного образу бренду, ви зможете завоювати повагу та довіру клієнтів і партнерів.
Рекламна кампанія ґрунтується на позиціонуванні, яке, своєю чергою, будується на маркетингових дослідженнях і ситуаційному аналізі. Реклама бренду має бути вивірена до дрібниць, і оформлена відповідно до загальної концепції бренду.
Яким має бути бренд-дизайн?
Працюючи над дизайном вашого бренду, необхідно враховувати кожну деталь і знати основні вимоги, що висуваються до бренд-дизайну.
Вимоги до бренд-дизайну:
- Запоминаемость. Для обеспечения высокой осведомленности потребителя о вашем продукте, необходимо грамотно подобрать запоминающиеся элементы бренда. Логотип, название или слоган должны быть легкими для восприятия, уникальными и гармонировать друг с другом и общей концепцией торговой марки.
- Адекватность. Простота атрибутов бренда, его ассоциативность гораздо облегчают задачу привлечения внимания потребителя и завоевания аудитории. Создавая яркий, оригинальный и в тоже время понятный и логичный образ, вы достигаете 50% целей стоящих перед эффективным бренд-дизайном.
- Привлекательность. Часто потребители влюбляются в бренды не потому, что они полезны и не за их функциональные характеристики, а потому что они креативные, интересные и забавные. Эстетика дизайна бренда: дизайна логотипа, фирменного шрифта, цветовой гаммы и т.д. – имеют немаловажное значение в дизайн-концепции компании.
- Универсальность. Разрабатывая элементы дизайна, необходимо учитывать возможность их использования в дальнейшем, в рекламных кампаниях, при изготовлении имиджевой продукции и POS-материалов. Важно также чтобы элементы дизайна подходили для использования и на других потребительских рынках, или для других стран и культур, в случае если вы планируете расширять границы своей деятельности.
- Адаптивность. Дизайн не стоит на месте. Постоянно появляются новые тенденции и требования для соответствия современной волне. Поэтому следуют продумать возможности адаптации ваших элементов дизайна к новым вероятным изменениям, для того чтобы не приходилось регулярно проводить редизайн бренда. Атрибуты торговой марки должны быть универсальными и актуальными во все времена.
Брендингове агентство KOLORO
Брендингова агенція KOLORO спеціалізується на розробці нових брендів (розробці дизайну паковання та етикеток, фірмового тіля, логотипу, брендбуку тощо) для лікеро-горілчаної продукції, винної продукції та винно-горілчаної продукції. У нашому Портфоліо є приклади створення дійсно “царських” брендів, брендів-лідерів ринку. Компанією було розроблено: оригінальний дизайн упаковки та етикетки винної продукції, упаковки для горілок, дизайн упаковки для лікеро-горілчаної продукції та багато іншого.
